泡泡玛特和老铺黄金，是去年港股市场新消费概念中最耀眼的两颗明星。

二者的股价走势也很类似，去年上半年高举高打，三季度开始逐渐回落。调整几个月之后，两只个股又重新开始反弹走强。

现在我有个疑问：如果重新布局新消费概念股，泡泡玛特和老铺黄金怎么选？

先说我的结论，我个人更倾向于老铺黄金。

今天（1月26日）早盘，老铺黄金一度快速拉升，涨幅超过13%。今天的异动，与新闻报道有关。

有报道称，春节临近，全国各大城市高端商场SKP的老铺黄金出现了排长队的现象。正是这个消息，短线刺激了股价。这个新闻，有很明显的推广宣传的味道。不过，老铺黄金门前排长队的盛况，笔者是亲眼见过的。就在前不久的元旦假期，成都核心地段一家老铺黄金，门前就出现过排队的情况，而且排队的人，不少还是拉着行李箱的外地游客。关键一点，老铺黄金旁边还有其他的金店，相比之下就要冷清许多。

当时，我一度感觉，消费者对老铺黄金有种迷之崇拜的味道，他们所谓“古法手工金器”概念真的那么诱人吗？不过，最近看到已经涨到让我破防的金价，我终于明白，独有概念+黄金大牛市，就是支撑老铺黄金再次走强的根本。去年，老铺黄金股价一度突破1000港元，感觉今年创新高是大概率事件。

再说泡泡玛特，最近也反弹了不少。背后的催化剂是公司回购，这是股价止跌反弹的重要因素。另外，近期泡泡玛特也有一些新热点，比如“电子木鱼”等爆款，以及与某品牌手机联名等。

但对泡泡玛特，市场是存在分歧的。

比如段永平，他近期表示：“我大致看过泡泡玛特，觉得他们确实蛮厉害的。不过，我依然无法理解人们为什么会需要这个东西，万一过两年大家都不要了呢？如果你能认为人们会一直需要，他们的业务会一直成长，那对你来说，这当然是个还不错的投资。”

段永平的前一句话，感觉还是出于礼貌，但后面的话，或许才是他的真实想法。

在我看来，段永平的观点，需要引起重视。

段永平是干什么起家的？最早段永平做的是小霸王学习机，后来是步步高学习机、复读机，再后来，孵化了OPPO、VIVO，每一样都取得了巨大的成功。这些产品，放在当年，都是妥妥的“新消费”。而现在，他已经成为非常成功的职业投资人。

所以，段永平对新消费市场，对消费者心理的理解，绝对比大部分人更深刻。段永平会不会看走眼，我不知道，但他的上述观点我是认可的。

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