西语市场最具影响力的国际旅游贸易盛会FITUR2026于1月21–25日在西班牙马德里举行。作为西语世界最重要的旅游行业平台之一，FITUR不仅汇聚西班牙本土力量，也连接着拉丁美洲多个核心出境与入境市场，是观察西语市场旅游趋势与合作动向的重要窗口。

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本届FITUR，喜玩HeyTrip以参展商身份亮相马德里，重点呈现我们在连接中国市场与西语市场、以及跨市场运营协同方面的实际能力。

通过与来自西班牙及拉美地区的旅行社、渠道平台、酒店及目的地机构面对面交流，我们进一步探讨如何在当前市场环境下，构建更高效、更可落地的中西语市场旅游分销合作模式。

在全球旅游持续复苏的背景下，西语市场正逐步恢复出境活跃度，同时对中国市场的关注明显回升。FITUR，正是这一趋势最直观的缩影。

从现场释放出的信号来看，西班牙及西语市场正在呈现出几个清晰趋势

@FITUR

出境与跨区域合作意愿明显回升

西班牙及拉美市场对中国及亚洲目的地的咨询明显增多，渠道方更关注如何建立长期、稳定、可执行的中国方向合作通道。

技术能力成为合作前置条件

API 直连、库存实时性、价格管理与履约稳定性，正在成为合作洽谈中的“基础门槛”。

中国入境资源与运营能力成为讨论重点

不少西语市场伙伴更关注：
是否具备真实中国本地资源整合能力。

这些变化，也让喜玩HeyTrip在FITUR的现场讨论更加务实、更聚焦于中西语市场之间的长期结构性连接。

在FITUR现场，喜玩HeyTrip的展台设计融入了西班牙当地文化元素。设计以西班牙常用问候语你好“Hola”为灵感，传递欢迎与开放的态度；背景墙结合西班牙建筑常见的结构与线条元素，使整体空间更具地域辨识度。同时，我们准备的喜玩HeyTrip镭射礼品袋，以明亮绚丽的色彩呼应西班牙热情、奔放的文化气质，也成为现场交流中的一份轻松连接。

FITUR对喜玩HeyTrip而言，并非一次单点曝光，而是我们持续深耕西语市场、链接中国入境旅游的重要一站。

我们更关注如何在不同市场之间，建立稳定、可持续的合作机制

在供应端，保障库存与价格的可控性

在渠道端，提升采购效率与履约稳定性

在服务层面，提供多语种、跨时区的持续支持

在中国入境方向，帮助西语市场伙伴更顺畅进入中国市场

这也是我们持续参与FITUR、ITB、WTM、ATM等国际展会的核心原因——走进市场本身，构建长期可信赖的全球合作网络。