中经记者 李静 北京报道

10亿元现金红包与一个AI野望，腾讯再次举起春节营销的利器，试图复制十年前微信支付的逆袭奇迹。

2026年1月25日，腾讯官方发布《关于春节分10亿现金的通知》，宣布自2月1日起，用户可通过元宝App参与春节活动，分享高达10亿元的现金红包，单个红包金额最高可达万元。

《中国经营报》记者获悉，想要参加此次腾讯元宝的红包活动，用户需将元宝App更新至2.55.0及以上版本，点击主页预约卡片即可提前预约。预约用户可在2月1日活动开启当天获得10次额外抽奖机会。

此次腾讯元宝红包活动设计了万元小马卡、现金红包和分享红包等多种形式，其中限量100张、价值1万元现金小马卡成为吸引用户的一大亮点。

AI时代的“诺曼底登陆”

这不仅是腾讯在春节档的一次常规营销，更被视为腾讯AI战略的一次“诺曼底登陆”。

据腾讯内部人士透露，此次10亿元现金的背后，是腾讯酝酿已久的AI大招。随着产品界面悄然更新，官方已开启全新玩法的内测邀约，并在底部Tab栏新增了名为“派”的入口。

腾讯这次撒币的举措，让人不禁回想起2015年春晚。

彼时，腾讯通过微信“摇一摇”向全民发放5亿元现金红包，创造了除夕当天微信用户互动总量达110亿次的纪录，短短几天内吸引超800万名用户绑定微信支付，成功完成了微信支付的市场突围。

十年过去，腾讯再次祭出红包战术，但这次的目标不再是支付业务，而是AI应用腾讯元宝的普及与推广。

腾讯的AI压力

腾讯元宝选择在今年春节再次发起“诺曼底登陆”战役，与其在AI战场面临的压力有很大关系。

在2025年年底召开的腾讯2025年第三季度财报电话会议上，已有市场声音质疑腾讯在大模型领域的资本支出不够积极。

据QuestMobile数据显示，2025年三季度元宝的月活跃用户数虽然位居行业第三，仅次于豆包和DeepSeek，但豆包和DeepSeek的月活在1.5亿人上下，元宝只有3000万人左右，月活数据存在明显差距。

这样的表现显然不及市场预期。中国企业资本联盟副理事长柏文喜对记者指出：“市场期望腾讯能像2011年打造微信那样，推出一个全民级的AI入口。元宝2025年4月获得微信灰度入口后，但是日活跃用户数（DAU）并未出现持续快速增长，从2025年二季度末开始增长势头更是明显放缓。”

2025年年底，腾讯开启了一系列大刀阔斧的动作，正式打响AI加速行动。

2025年12月，腾讯邀请来AI大神级人物，曾任OpenAI科学家的Vincesyao（姚顺雨）出任“CEO/总裁办公室”首席AI科学家，同时，腾讯进行了大模型研发架构的升级调整。

当时，接近腾讯的消息人士表示，这一系列调整旨在全面强化腾讯大模型的研发体系与核心能力，标志着腾讯AI发展进入加速阶段。

不只是腾讯，2025年到2026年年初，各大AI应用正通过不同策略扩大市场份额。柏文喜认为：“对于腾讯AI来说，外部竞争格局也到了‘再不跟上就掉队’的临界点。”

可以看到，豆包依靠“万能助手”定位出圈，DeepSeek主打“技术普惠”，阿里更是靠一套技术、产品、生态和战略紧密协同的组合拳，推动蚂蚁阿福和千问等产品跻身行业前列。

“腾讯的优势在于拥有庞大的用户基础和丰富的生态资源，能够为AI应用提供广阔的场景和流量支持。”天使投资人、资深人工智能专家郭涛说道，“当前AI行业进入新阶段，腾讯有机会弯道超车。”

但腾讯此次的红包营销，能否在短期内吸引用户关注，并最终留住用户，仍需要元宝向用户证明其作为AI应用的实际价值。

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：颜京宁）