“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年。”随着腊八节到来，北京年味逐渐升温。走进菜市场和商超，不少市民已经开始提前置办春节年货。腊八粥的香气、红色装饰和节庆陈列，让京城新春节日氛围日渐浓厚。
今年腊八前后，物美超市联合北京黄瓦增福财神庙推出“新年好事，从好‘菜’头开始”年货节主题活动，通过线上互动、线下门店氛围布置和打卡互动，将新春传统年俗文化与市民日常采购场景结合，让消费者在置办年货的同时，把“好事”和“好彩头”一起带回家。
财神庙变身年货打卡点，把财运带回家
中国人的春节餐桌，更讲究寓意。芹菜象征勤快进财，白菜寓意百财到家，生菜代表生财有道……这些“写在菜名里的祝福”，几乎是家家户户的春节标配。此次物美与黄瓦增福财神庙的合作，将传统“彩头”的年俗祝福融入年货采购场景，从线上到线下，让年货节成为一段完整的“好事”旅程：先“攒好运”，再“讨彩头”，最后“把好事带回家”。
1月24日至1月26日，物美在东城区的黄瓦增福财神庙设置了“把财运回家”主题互动装置，一辆装满寓意吉祥蔬菜的物美购物车作为“好彩头”打卡点，吸引不少市民驻足。前来参观的市民推着“运财车”打卡分享后，可以领取一份好运蔬菜，更有多点App专属年货商品优惠券，将财神庙的“好意头”变成实实在在的消费福利，让“讨彩头”变成真正可以带回家的实惠体验。
“我们希望通过这种形式，将传统的年俗体验与现代零售场景结合，让‘求好运’不再只是仪式感，而变成可参与、可带走、可消费的互动体验。”物美相关负责人表示。
接财神抓福粥，商超变身年俗场
逛超市也能“接财神”！1月24日至2月24日，物美将财神庙氛围搬进学清路和陶然亭两家门店，前来购物的消费者将有机会偶遇“财神小哥”，参与打卡互动并免费领取限量财神庙定制年画。活动期间，门店内同步呈现“菜/财”谐音主题陈列与新年祝福语，让消费者在满满的新年祝福氛围中一边选购年货，一边讨个好意头。
不仅将财神庙氛围搬进门，物美学清路店更成为腊八年俗体验的互动现场。1月25日当天，“腊八抓一把”活动在店内火热开启，不少顾客结账后兴致勃勃地参与腊八食材免费抓活动——红豆、绿豆、花生、红枣、桂圆等寓意吉祥的原料组成一份温暖的“八宝”祝福。门店活动现场热火朝天，市民的购物车满载年货，也装满了看得见抓得着的好彩头。
线上也能攒好运，多点App抽奖延续“好事”惊喜
即日起至2月16日，消费者还可通过多点App搜索“好事”，参与物美与财神庙联名的抽奖互动。从线下打卡到线上参与，从买“好菜”、抓福粥到抽奖，物美让新春的“好彩头”突破时空限制，为京城市民的年货消费增添更多趣味。
在年货消费竞争日趋同质化的当下，物美选择回到春节最核心的情绪价值——对美好生活的期待。从“好菜头”到“好彩头”，从财神庙打卡、偶遇财神小哥到领取定制年画，这场跨界合作不只是简单促销，而是试图用文化共鸣和仪式感，为春节消费场景提供了更丰富的表达方式。对消费者而言，来物美买年货，不只是完成采购任务，更是一场为新年讨个好寓意的“好事之旅”。腊八启年味，好事正当时，这个春节，物美希望让更多家庭，把年货和好运一起带回家。
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