当2025年豪华车市遭遇2.8%的同比下滑，燃油豪华车市场更是面临11.3%的深度调整，一汽奥迪却成功“逆袭”，写下了中国豪华车市场的年度叙事。零售570,088辆、批发566,988辆的数据背后，是豪华燃油车销量及份额时隔六年重返第一、国产豪华燃油车稳居榜首，更助力奥迪品牌时隔七年重返豪华销量冠军，让“BBA”重新回归“ABB”的行业排序。
在这成绩背后，是一汽奥迪深耕中国市场38年的积淀，也是千万用户的信赖——2026年1月，一汽奥迪正式达成“千万用户”里程碑，成为中国市场首个拥有千万用户基数的合资豪华汽车品牌。近日，一汽奥迪销售有限责任公司总经理安德楷与执行副总经理郭永锋共同接受专访，解码逆势增长的密码，勾勒2026年“砺新”布局。
逆势破局：三大突破铸就年度叙事
“2025年的市场环境堪称近十年来最复杂的一年，全球产业格局重塑、技术革命加速、政策波动加剧，每一项都在考验企业的战略定力与综合实力。”安德楷开门见山，言语间透着对市场的清醒认知与对成绩的笃定。在他看来，一汽奥迪的逆袭并非偶然，而是“三大突破”协同发力的结果。
销量突破是最直观的证明。在整体市场下行的压力下，一汽奥迪稳住了基盘，实现了关键细分市场的领跑： 奥迪A6L （ 参数 丨 图片 ）以17.2万辆的年度销量蝉联豪华C级轿车销冠； 奥迪Q5L 以14万辆的成绩稳坐豪华B级SUV燃油车市场头把交椅，延续“爆款”成绩。更值得关注的是，2025年8月上市的PPC豪华燃油智能平台首款车型——一汽 奥迪A5 L，累计交付突破2.5万辆，12月销量更是达到8057辆，助力品牌拿下豪华燃油B级轿车市场份额第一，成为年度增长最快的豪华车型之一。
产品突破则为增长注入核心动能。面对行业“电动化”与“智能化”的双重浪潮，一汽奥迪率先提出并践行“油电同智”战略，构建起PPC燃油智能平台与PPE纯电平台的双轮驱动格局。安德楷强调：“我们不认为燃油与电动是对立关系，而是满足不同用户需求的并行选择，关键在于让两者都具备顶级的智能体验。”基于这一理念，全球首款搭载华为乾崑智驾技术的燃油车——奥迪A5L乾崑智驾版于广州车展重磅上市，打破了燃油车与智能科技的边界；而PPE豪华纯电平台首款产品 奥迪Q6 L e-tron家族的推出，则以全域800V高压平台、107kWh宁德时代三元锂电池等硬核配置，重新树立豪华电动高价值标准，更成为同级唯一实现C-NCAP/E-NCAP双五星认证的新能源产品。
品牌与服务的突破，则让增长更有温度。2025年，围绕“尽在奥迪”的价值主张，一汽奥迪在中德品牌形象联合调研中，品牌形象、市场沟通、产品创新等核心指标均呈上升趋势；在中国质量协会CACSI测评中，不仅斩获豪华品牌销售服务满意度第一名，奥迪A6L、Q5L、A3更分别拿下各自细分市场用户满意度冠军。“这些成绩印证了用户对我们的认可，而千万用户里程碑的达成，更是这份认可的最好注脚。”郭永锋补充道，38年来，一汽奥迪从首次将豪华车引入中国，到开创轴距加长、4S服务体系等多个行业先河，每一步都与中国用户的需求同频，“千万用户不是终点，而是我们‘以用户为中心’理念的新起点。”
千万基盘：用户为核的生态重构
“在豪华车市竞争从‘增量’转向‘存量’的今天，千万用户不仅是品牌的无形资产，更是我们持续发展的核心底气。”郭永锋直言，2025年的成绩，本质上是“用户思维”的胜利。这一年，一汽奥迪以“三个新”深化用户运营，实现了品牌与用户的深度绑定。
聚焦新商品，用户结构持续年轻化。数据显示，全新Q5L订单中40岁以下客户占比超64%，A5L更是高达62%，两款车型用户平均年龄仅35.4岁。“这说明我们的产品革新精准击中了年轻精英群体的需求，他们既看重奥迪的德系品质与豪华基因，也追求智能科技带来的便捷体验。”
聚焦新变革，体系能力全面升级。为了更直接地触达用户，2025年一汽奥迪启动了颠覆式的体系变革，实现超75%的机构变化、超80%的人员调整与超37%的流程重塑，从客户运营、商品运营到经销商支持，全体系向“以用户为中心”转型。
聚焦新体验，用户权益体系持续完善。从“奥迪卓・悦服务Plus”的升级，到“客户关爱基金”的设立，再到覆盖选车、购车、用车全场景的“千万用户礼遇季”，一汽奥迪正构建起一套全周期、多维度的用户服务生态。“千万用户的背后，是千万个家庭的信任。”安德楷感慨道，在千万用户征集活动中，无数车主分享了与奥迪相伴的人生瞬间，有事业开拓的奋进时刻，有家庭出行的温暖时光，这些故事让品牌更加坚定了“以用户为中心”的初心，“我们不仅要提供卓越的产品，更要成为用户人生道路上的可靠伙伴。”
2026砺新：全域布局巩固第一
站在千万用户的新起点，一汽奥迪早已定下清晰的发展目标。“2025年我们实现了‘重回第一’，2026年的核心是‘巩固第一’。”郭永锋明确表示，品牌将围绕“强品牌、优产品、稳网络”三大核心，在战略、体验、渠道三大维度全面“砺新”。
战略砺新，将以“油电混共进全智”为核心，掀起史上最密集的产品攻势。2026年，一汽奥迪的新产品将覆盖国产与进口、燃油与新能源、轿车与SUV全品类：国产阵营中，全新奥迪Q5L已率先上市，上半年还将推出全新奥迪A6L、奥迪A6L e-tron等重磅车型，且均可选装华为乾崑智驾技术；进口阵营将引入SQ8、S5 Avant等性能车型，2027年初更将迎来全新Q9与新一代Q7，完善高端产品矩阵。“未来，我们还将推出混动车型，让全系产品都实现智能化领先。”郭永锋强调，“智能时代，奥迪依然是用户的豪华首选。”
品牌砺新，将借势F1赛事重塑性能豪华标签。2026年，奥迪将正式进军全球顶级汽车赛事F1，这一尖端科技的“淬炼场”，成为品牌彰显进取精神的重要载体。“我们将围绕F1上海大奖赛，打造一系列用户专属活动，包括赛道体验、城市快闪店等，让用户近距离感受奥迪的运动基因与技术实力。”安德楷表示，F1赛事的投入，不仅是品牌形象的提升，更是技术研发的助推，“赛事上的技术突破，最终将反哺到量产车型上，让用户受益。”
体验与渠道砺新，将进一步夯实用户基础。在体验端，“臻·心之道”客户体验品牌正式落地，覆盖用户车生活全场景；在渠道端，创新推出“智驾体验中心”，依托现有4S店在同城拓展沉浸式体验空间，让用户随时随地感受智能驾驶的魅力。同时，品牌将与优质经销商建立长期战略合作，持续扩大渠道覆盖的深度与广度。
“38年深耕，千万用户信赖，这是一汽奥迪最宝贵的财富。”安德楷在专访尾声表示，2025年的逆势登顶，是中德合资合作的成功典范，更是千万用户支持的结果；2026年的“砺新”布局，将以更强大的产品矩阵、更极致的用户体验、更创新的品牌生态，回应市场的期待。郭永锋则补充道：“未来，一汽奥迪将继续以‘中国豪华车市场第一品牌’为目标，在电动化、智能化的浪潮中，与千万用户共赴更美好的豪华出行新程。”
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