当白发不再是中老年人的“专利”，越来越多的年轻人也开始为头上的“银丝”发愁。随之而来的，是市场上涌现出大量宣称能将白发“洗黑”的洗发水。它们打着“自然变黑”、“从根养发”的旗号，配合看似真实的对比图和惊人数据，精准狙击消费者的焦虑与希望。然而，真相究竟如何？
近日，新京报记者调查发现，在多个电商平台上，诸如“韩方五谷”、“Orginese欧橘”等品牌的洗发水，正以“白发洗黑”作为核心卖点进行宣传。这些产品售价不菲，通常一瓶在七八十元至上百元，并常常以“无效退款”作为承诺。
宣传天花乱坠，备案功效“查无此项”
在韩方五谷官方旗舰店，其“何首乌灵芝亮泽洗发水”宣称能“自然黑亮，一瓶见效”、“久黑不返白”。Orginese欧橘旗舰店的“何首乌人参净澈头皮洗发水”更是声称“白发冒头，一洗见效”，客服描述其能“焕活毛囊”、“增加毛囊黑色素生成”。
然而，根据产品包装上的备案信息查询，韩方五谷该款产品的备案功效仅为“清洁、保湿、去屑、护发、控油”；欧橘产品的备案功效则为“清洁、保湿、芳香、护发、去屑”。两者均未包含任何与“黑发”、“生黑”或改变发色相关的功效。这意味着，商家在产品销售时的宣传，已经远远超出了其在监管部门合法备案的功能范畴。
法学专家邓勇指出，这种行为属于“超备案功效虚假宣传”，违反《化妆品监督管理条例》。更值得警惕的是，欧橘的产品包装上明明标注了“本品不具有黑发、染发效果”，但其网店宣传页却大肆鼓吹“白发洗黑”，这种“两面派”做法被专家批评为主观故意的双重违规，严重侵犯消费者知情权。
“实验室数据”真假难辨，专家直指违反科学
为了增加可信度，不少商家还会晒出所谓的“实验室数据”或“临床试验”。例如，有产品宣称“28天临床实验数据见证，95.79%认可白发变黑发”，还有的表示“使用一次后，黑发增加90%”。当新京报记者追问报告详情时，客服多以“数据仅供参考”、“怕竞店盗取”等理由拒绝提供完整信息。
对此，专家表示，这些所谓的内部实验室数据，未经权威第三方机构验证，不能作为功效宣传的依据。中华全国工商联美容化妆品业商会专家委员会副主任闫世翔强调，如果洗发水宣称使头发变黑，就属于特殊化妆品范畴，必须经过国家指定的严格检测和评审，普通化妆品备案的产品根本不具备宣称此类功效的资格。
北京大学人民医院皮科主任周城从医学原理上进行了驳斥。他指出，头发的颜色由毛囊中的黑素细胞决定，头发一旦长出，颜色就已固定，无法通过外部洗护产品改变。所谓洗发水中的何首乌、人参等提取物，在短暂的头皮停留时间内，很难有效透皮吸收，更无法激活或“复活”已经衰退的毛囊黑素细胞。目前也缺乏临床证据证明这些成分能直接让白发变黑。
生产企业“甩锅”，品牌方隐身
新京报记者联系了涉事产品的生产企业。广州宝丝捷生物科技有限公司（韩方五谷生产商）的业务经理在听到“白发洗黑”相关询问后，迅速挂断电话，随后表示“只负责生产”，对销售宣传不清楚。芊澜生物科技（广州）有限公司（欧橘生产商）也回应称，公司只完成合规的备案，宣传资料由品牌方自行制作，并无法提供品牌方的联系方式。
这种生产与销售割裂的情况，给监管和消费者追责带来了困难。品牌方躲在幕后，利用夸大甚至虚假的宣传牟利；一旦出现问题，则将责任推给代工厂或归咎于“个体使用差异”。
制造容貌焦虑，涉嫌违规营销
值得注意的是，这些产品的宣传话术往往刻意营造焦虑，例如“显老从头开始，银发频长，越愁越长”。邓勇教授指出，这属于典型的制造“容貌焦虑”式营销，违反了北京市关于化妆品广告应坚决杜绝此类内容的规定，是利用消费者心理进行的不当诱导。
中国科协科普副研究员孙亚飞博士总结道，目前根本没有“头发返黑”功效的国家标准测试方法。在没有标准支撑的情况下宣传“白发洗黑”，本质上就是虚假宣传。
消费提醒
专家一致提醒消费者，对待宣称“白发洗黑”的洗发水要保持理性。目前，没有任何科学证据表明洗护产品能逆转白发。预防和改善白发，关键在于健康的生活方式、均衡营养、缓解压力，以及及时就医排查相关疾病。若想快速改变发色，染发仍是唯一有效方法，但应选择合规产品并注意头皮保护。对于涉嫌虚假宣传的产品，消费者应及时向市场监管部门举报。
来源 | 315诚搜网
素材 |新京报
审核 | 程守军
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