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文/周在安

昨天刷到了一个新闻，是说贾国龙接受采访称将回归一线、聚焦主业、不在打造个人IP。

按照贾国龙自己的说法，他觉得自己不适合打造个人IP，容易激动，表情过于丰富，同时有说教味、“爹味”很重。所以他对自己打造个人IP一点信心也没有。

其实找我看来，贾国龙这种容易激动、表情丰富且有“爹味”的性格，恰恰最适合打造个人IP。因为IP的打造本质上是一个大众传播层面的动作，越有争议的人反倒越容易打造IP。

比如说董明珠，同样是容易激动、表情丰富，有没有“爹味”我倒是不敢说，但如今显然是中国企业家群体中最成功的个人IP之一。

反倒是雷军，我一直觉得雷军人设过于普通，演讲的煽动性也不足，我个人反倒是觉得一般。

一个细节就可以看出差异，董明珠的很多发言都是“语不惊人死不休”，能够立马产生传播效果，而雷军的大多数内容仅仅是在为自家产品做广告而已，说实话这些软文类的内容很难出圈。

当然了，贾国龙说自己不适合打造个人IP，或许也只是个托词而已，真实情况很可能是，现在就不是一个能够安全打造企业家IP的时代。

雷军这种“老实人”的人设，当今天也出现了这么多争议。当然了，我自己觉得，“老实人”其实也只是个人设而已，主要是配合小米的营销宣传，而真实的雷军到底是什么样，大众根本不清楚。

所谓的IP，其实也是群体心理的一种投射，而不是真实。就像明星偶像一样，本质上是造梦，而不是真实的人。

如果放在多年前，贾国龙花更多精力打造个人IP的话，我们相信贾国龙是可以成功的。其实之前网上流传的贾国龙巡店视频，从传播效果上看就很不错。

但我一直也认为，绝大多数正经的企业家不太会花精力打造个人IP，一是因为个人IP打造需要花费大量精力，对企业家的时间管理、精力管理提出很大要求；

另一方面是打造个人IP对企业业务的短期带动作用其实不明显，而打造个人IP也是一个中长期的过程，因此，我看到想要打造个人IP的企业，很多都是业务出现问题的企业。这就像高管要辞职了，就总是出来走穴演讲一样。

其实营销行业这么多年一直有很多伪概念，比如打造企业家IP，再比如多年前的“停更双微一抖”。很多时候，这些不成熟的一家之言会把很多企业带到坑里去。

现在，马云沉默了、雷军低调了、贾国龙不说话了、俞敏洪更是在小心做人，企业家IP这件事基本上都能放一放了。或许，等到罗永浩解封，他还会在社交媒体上活蹦乱跳吧。