当“国窖1573”成为澳网地标，解码一场持续8年的品牌远见|周杰伦|国窖1573|大满贯|澳网|网球

执笔 | 姜姜

编辑 | 扬灵

2026年墨尔本，澳网“一球制胜”挑战赛的聚光灯下，澳大利亚维多利亚州业余冠军彼得·约维奇获得发球权后发出一记ACE，对面的周杰伦站在原地没碰到球，止步首轮。

“周杰伦耍帅3分钟，上场5秒”“澳网能不能给周杰伦一首歌的时间？”……网友的趣味评论瞬间刷屏。

周杰伦带来的话题印证了澳网破圈的影响力，与其一同再度引起热议的是国窖1573。今年是国窖1573与澳网结缘的第8年，8年的携手同行，恰恰体现了国窖1573在布局国际顶级体育IP时，坚持长期价值与共赢的眼光。

携手8年

国窖1573的澳网战略进阶

国窖1573与澳网的合作，并非一次简单的商业合作，而是一场规划清晰、逐步深入的战略长跑。

2018年10月，国窖1573正式与澳网达成战略合作，成为其全球官方合作伙伴和唯一指定白酒。至此，以国窖1573为代表的中国高端白酒首次跻身网球四大满贯赛事殿堂，开启了品牌国际化营销的新纪元。

2019年，双方联合创办“国窖1573澳网业余挑战赛”，这项赛事迅速成为中国业余网球赛事的标杆，覆盖全国数十个城市，将澳网的激情与专业体验带给中国普通网球爱好者。

此举精准踩中了中国网球市场爆发的节点。据《2024中国网球市场与人群洞察报告》显示，中国网球人口已突破2000万，2024年相关市场规模预计达367.5亿元。一个庞大且高净值的消费市场正在形成，也为国窖1573的深耕提供了丰沃的土壤。

今年澳网期间，来自济南、北京、广州的冠、亚、季军队伍也将亲临澳网1573球场，零距离感受大满贯的魅力，这正是其本土化运营的直接成果。

首个5年合作期满后，2023年12月，国窖1573与澳网续约，将合作关系延续至2028年。这第2份五年合约，向市场清晰传达了国窖1573长期主义的决心，更明确将双方合作升级为战略核心方向。

2025年，澳网亚太区外卡赛落地成都，为更多来自中国和亚太地区的优秀选手提供了参与澳网的机会。国窖1573已从赛事的参与者进阶为生态的共建者，极大提升了其在专业体育领域的话语权和美誉度。

今年澳网，男女各4位中国选手同时跻身大满贯正赛，创造了中国大陆男网参加大满贯正赛人数的历史新纪录。这背后是中国网球整体实力的提升，也与国窖1573持续推动赛事资源落地中国、营造良好的网球氛围密不可分。

价值共生

空间、时间与情感的三维占领

国窖1573与澳网的合作之所以被业内外津津乐道，关键在于其开创了白酒体育营销的新范式，从传统广告曝光转向深度场景绑定与价值共创，让品牌成为赛事叙事的一部分。

国窖1573的智慧在于将品牌资产系统性地编织进澳网的核心脉络。2019年，澳网2号球场命名为“1573球场”，正赛的第五个比赛日命名为“1573比赛日”，球员赢得比赛后由品牌呈现的“胜利时刻”画面也亮相于全球直播。

这一系列举措同步占领了空间（专属球场）、时间（主题比赛日）和情感（胜利瞬间）三大维度，使国窖1573转变为赛事核心场景的“共同所有者”，将品牌资产深度刻入澳网赛事中。这种深度绑定，正是现代体育营销所追求的最高境界——品牌即内容、场景即记忆。

这种深度的场景化绑定为国窖1573带来的价值，在如今澳网日益多元化、娱乐化的生态演变中得到了充分印证。

今年，澳网首次推出“一球制胜”百万澳币挑战赛，并打造AOLive音乐节、全球美食市集等沉浸式活动，构建起集运动、娱乐、社交、消费于一体的沉浸式场景，成为覆盖不同人群的全球体育、娱乐消费的场域。数据显示，本届澳网预计吸引现场观众超90万人次，其中非核心球迷占比提升至35%。

在这个过程中，国窖1573不仅凭借与赛事核心场景的强关联，触达传统网球迷，更能无缝融入并覆盖这些新增的、多元的高净值消费人群，这正体现了其早期进行场景布局的战略远见：当赛事内容扩展时，品牌的影响力通道也随之自然拓宽。

国窖1573澳网实践的四条启示录

国窖1573与澳网长达8年的合作，已沉淀为一套具备行业参考意义的战略范式。在长江酒道看来，其精髓可提炼为四条核心法则。

启示一：

笃信长期主义，与时间做朋友

体育营销，尤其是与顶级IP的合作，是一场“马拉松”。国窖1573长周期的投入，展现了其非凡的战略耐心。品牌资产的积累、消费者认知的改变需要时间，长期坚持才能让品牌真正融入赛事的血液，成为被世人铭记的经典组合。

启示二：

追求深度绑定，而非表面曝光

国窖1573超越了传统的赞助思维，选择以“共建者”身份融入赛事肌理（冠名球场、命名比赛日等），这种举措的本质是从购买广告时间转向共创品牌资产。它在消费者心智中锚定了独占性的场景记忆，建立起一种无需提醒的、条件反射式的品牌联想，从而占据了远超广告价值的心理位置。

启示三：

推动本土反哺，实现双向赋能

成功的全球化必须扎根于本土市场的深耕。国窖1573的智慧在于，不仅汲取澳网的全球势能，更通过各种形式将赛事资源引入成都乃至于全国，将国际资源转化为本土市场发展的催化剂。这一举措，不仅催化了本土网球市场的发展，更关键的是，它通过夯实品牌的本土主场优势，反向增强了其在国际合作中的话语权与价值，构建了从全球到本土、再以本土支撑全球的良性循环。

启示四：

构建“金字塔式”营销体系

国窖1573构建了一个层次分明、协同增效的立体营销生态系统：顶端是澳网、中网这样的顶级职业赛事，树立高端形象；中层是泸州国际网球公开赛等职业赛事，巩固专业领域的品牌背书；底层是遍布全国的业余挑战赛等大众活动，扩大消费基本盘与参与度。这种层次分明、上下贯通的体系，确保了品牌影响力能够全方位、有效地渗透至不同圈层的目标人群。