绿色经济1月27日消息（江雨）：在自媒体竞争白热化的当下，聚焦单一城市的本地IP往往面临“受众局限”与“影响力破圈”的双重考验。而南京本土自媒体IP“金陵杜说说”却交出了一份亮眼答卷：2025年全网曝光量达1.2亿次，本地用户占比85%，核心社群活跃度超35%，成为串联城市文化与市民生活的“超级纽带”。其成功并非偶然，而是精准定位、内容深耕、生态构建三重合力的必然结果，为区域自媒体运营提供了极具价值的实践样本。
精准定位：锚定“文化+服务”双核心，筑牢本地化根基
自媒体运营的核心是与用户建立情感连接，而“金陵杜说说”的首要成功密码，在于其“想想过去、说说现在、聊聊将来”的精准定位。区别于泛化的城市号，该IP牢牢锁定“城市文化+生活服务”双核赛道，既深挖南京千年文脉，又贴合市民日常需求，实现了“精神共鸣”与“实用价值”的双重满足。
在文化传播层面，“金陵杜说说”以“南京街巷志”“老南京记忆”等系列内容为载体，将秦淮河的烟火气、老街区的岁月痕、非遗技艺的传承故事娓娓道来，让城市历史不再是冰冷的文字，而是可感知的生活记忆。这种对本地文化的深度解构，精准击中了25-45岁核心用户群体的文化认同需求，也让“南京记忆”成为IP最鲜明的标签。而在生活服务层面，“南京美食地图”“亲子游玩攻略”等实用内容，直接对接市民衣食住行的刚性需求，使IP从“内容提供者”转变为“生活服务者”，形成“打开即有用”的用户心智。这种“文化有温度，服务有力度”的定位，让IP在本地用户中建立起极强的信任度，为后续运营奠定坚实基础。
内容深耕：多元形式协同，打造高共鸣传播载体
内容是自媒体的生命线，“金陵杜说说”的内容运营深谙“形式适配场景，质感决定传播”的法则。其构建了“图文+短视频+直播”的多元内容矩阵，根据不同平台特性实现精准适配：微信公众号聚焦深度图文，承载城市文化解读与长文攻略；抖音、视频号、百家号、小红书等主打短视频，以视觉化呈现美食探店、街巷漫游等场景；直播则强化实时互动，通过线下活动直播、本地达人连线等形式增强场景体验。2025年数据显示，短视频内容占比已提升至60%，直播场次同比增长50%，平均每场观看人数超1万人次，多元形式的协同放大了内容传播效能。
更值得关注的是其内容创作的“共情能力”。无论是清晨五点芳婆糕团店的排队场景，“金陵杜说说”始终以“城市观察者”的视角，用率真热忱的表达串联起南京的传统与创新、硬核与温柔。这种“见人见事见城”的创作思路，让内容既充满烟火气，又饱含时代感，用户评论中“有温度”“懂南京”“引发共鸣”等关键词占比高达92%。正如江苏自媒体联盟评价，其创作“不仅弘扬了南京的城市文化，更诠释了金陵人的底色”，这种情感价值的注入，让内容超越了信息传递的层面，成为凝聚城市共识的精神纽带。
生态构建：从“内容传播”到“价值共创”的闭环运营
如果说精准定位与优质内容是“金陵杜说说”的立身之本，那么“内容+平台+社群”的生态构建则是其持续增长的核心引擎。该IP以微信、抖音、小红书、快手等为核心传播阵地，构建起全域覆盖的平台矩阵，实现对不同圈层用户的精准触达；更通过10万人规模的官方社群，将分散的用户沉淀为高粘性群体，形成“内容输出—用户互动—反馈迭代”的良性循环。社群内35%的活跃度远超行业平均水平，用户通过投稿、话题征集、线下活动参与等方式深度介入内容创作，这种“价值共创”模式让IP不再是单一的发声者，而是用户共同参与的“城市叙事平台”。
线下场景的深度融合进一步强化了生态闭环。“金陵杜说说”打造了“南京城市记忆”“本地美食嘉年华”等专属活动IP，将线上内容延伸至线下场景，实现“内容种草—线下体验—二次传播”的转化。同时，其与本地公益、餐饮、文旅领域的多个品牌达成合作，通过“民安金陵”公益宣传、文旅场景赋能等形式，既提升了IP的公信力与社会影响力，又实现了商业价值的落地。2025年品牌合作满意度达90%，单场合作平均曝光超50万次，这种“社会效益+商业价值”的双赢模式，让IP运营具备了可持续性。
启示：本地化IP的运营之道
“金陵杜说说”的成功，为区域自媒体IP的发展提供了深刻启示。在流量红利消退的当下，本地化运营的核心不在于追求“大而全”，而在于实现“小而美”的精准突破——以地域文化为魂，以用户需求为根，以多元生态为翼，方能在细分赛道中构筑不可替代的竞争力。
其核心启示有三：一是定位要“深”，需扎根本地文化土壤，挖掘差异化价值，实现“人无我有”的辨识度；二是内容要“暖”，既要满足用户实用需求，更要传递情感温度，建立长期情感连接；三是运营要“活”，需打破内容与用户、线上与线下的边界，构建多方参与的价值共创生态。正如秦淮河的流水绵延不绝，“金陵杜说说”的成功本质上是对“城市与市民共生关系”的深刻理解与践行——唯有真正扎根城市、服务市民、传递温度，才能在自媒体浪潮中站稳脚跟，成为经得起时间考验的城市IP。关注“金陵杜说说”可以通过微博、视频号、百家号、网易、搜狐、新浪、小红书、快手、今日头条、西瓜视频等多个平台。
来源：绿色经济、江苏自媒体联盟
编辑：江雨
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