离2026年丙午马年春节还有不到20天，但广告圈的“圈马运动”已经提前进入了白热化阶段。
狂人近期围观了一圈已经出街的马年营销案例，发现各大品牌正在进行一场“抢马大战”。
不是谁请得起顶流，而是谁还能请到“没被用过的马”。
而且这画风…… 怎么说呢，主打一个“抽象”，主打一个“不管艺人死活”的快乐。
今天就盘一盘，这届品牌是如何把“马姓艺人”玩出花的，顺便帮那些还没抢到人的品牌，开开脑洞（夺笋预警）。
这里的“马”很抽象
韩束×马思纯
核心梗 ：马黏马思纯，红运不停加加加加马
如果要给马思纯×韩束这次合作下一个最准确的定义，那一定不是“春节广告”，而是一场全网参与的抽象文学实验。
从视频发出第一天起，评论区的主旋律就不是“好不好看”，而是“我到底看了个啥，但我为什么关不掉？”
看片过程中大脑疯狂敲响警报，一个人，两匹马，三颗头，通过违反重力的双马尾辫连接。
不追求“美”、不解释“为什么”，直接把“马+马思纯”做成一段洗脑式语言游戏，网友看完直呼“太魔性了”，有种大脑皮层的褶皱被抚平的美~
马撕唇老师您要是被绑架了就眨眨眼……
以前的美妆广告：高级、冷艳、老娘最美。
韩束的马年广告：哈？这是什么鬼畜区素材？
但恰恰是这种“非人感”，让这支广告在被疯狂讨论。
在这个注意力比金子还贵的春节档，韩束放弃了“装高大上”，赢在“反其道而行之”，没有讲煽情的回家故事，而是用“抽象艺术”和“魔性重复”占据用户心智。被记住，就是胜利！
（不然还能怎么办，属实是看不懂但又忘不掉啊！）
这里的“马”是套娃
伊利×马思纯×马伊琍
核心梗 ：马年思念纯牛奶，寻找马伊琍
不得不说，伊利的听劝式营销越来越上道了，这个被网友玩了半年的梗，终于让品牌接到了！
看完伊利CNY的广告，狂人感觉这是一套被网友“抢走解释权”的语言系统。
不仅靠名字找到了代言人，甚至还玩了一种很新的“姓名消消乐”。请了马思纯，还请了马伊琍，甚至还拉上了李现，搞了一出《寻找马伊琍》的微电影。
短片剧情也是脑洞清奇，把寻找马伊琍的过程包装成一场冒险，最后找到了伊利牛奶。虽然有点“冷笑话”嫌疑，但看着马思纯和李现的互动，网友们还是磕到了，纷纷表示“这波互动很清新，很有参与感”。
原来这就是传说中的“双马驱动”营销！利用名字里的玄学，让广告语变得像顺口溜一样洗脑。咱就是说，只要艺人名字选得好，文案工作少一半！
这里的“马”是咒语
天猫×马丽
核心梗 ：马丽马丽哄，年货快新好
当“喜剧女王”马丽遇上天猫年货节，画风瞬间变得喧嚣起来。买年货这件事，瞬间就被哄明白了。
网友自发总结：
“马丽负责哄我下单~”
“天猫负责把事办了！”
“马丽马丽哄”，哄的不是下单，是每一个不想再被教育的成年人。这波操作，品牌躲在梗后面，用户在前台自嗨。
这里的“马”是足球场
蒙牛×亚马尔（Lamine Yamal）
核心梗 ：呀！马儿！X亚马尔
当生肖营销第一次借用了“非中文母语的名字”，蒙牛不愧是世界杯的老玩家，这次直接跨越国界，签下巴萨天才少年亚马尔。
中文十级谐音：“亚马尔”=“呀，马儿！”，这不就来了吗？
大家以为是个正经的体育营销，结果是个“抽象”的生肖梗。蒙牛还是精准拿捏了中文谐音梗的精髓，把一个外国球星的名字化了本土成了“马年吉祥物”。
甚至可以说，蒙牛这次根本不是在用亚马尔蹭马年，而是用中文，把亚马尔重新养了一遍。
眼看头部“马”姓艺人被瓜分殆尽，作为互联网野生创意的狂人，也盘点了几位还没被“玩坏”的马姓艺人，并贴心地附上了【2026马年专属营销Slogan】。
（以下创意纯属脑洞，如有雷同，那是英雄所见略同）
◾马东：马年，码住这个东东
2025年喜人奇妙夜一炮而红，作为该节目的核心制作人马东老师，意外成为全网情绪出口，眼看着这些喜人们好起来了。
利用“马东”名字的谐音“码住这个东东”。帮大家“码住”那些真正重要的东西。
适用品牌 ：快消零食品牌，如三只松鼠、王小卤鸡爪、良品铺子、来伊份、好丽友等。
◾马景涛：马年不憋屈，有气就咆哮
在所有“马姓艺人”中，马景涛是一个极其特殊的存在，他不是流量、不是年轻人，但几乎人人都记得他是怎么说话的。
当下年轻人压力大，需要发泄。谁能比马景涛更懂“喊出来”的快乐？
适用品牌 ：汽水饮品品牌，如元气森林（咆哮出气版）、可口可乐、百事可乐等。
◾马頔：马年慢悠悠，去见想见的人
在一众马姓艺人里，马頔几乎是最不“马”的那一个。
别人是：马到成功、一路狂奔；他代表的却是：走慢一点、想一会儿，舍不得，爷们要脸~
马頔身上的价值，从来不在“热闹”，而在于他允许你对过去有留恋，对生活有迟疑。
适用品牌 ：茶咖品牌，如小罐茶、三顿半、隅田川等。
◾马尔福：接了马尔福，马年来享福
当马年，撞上最会被“认领”的反派——马尔福，这位霍格沃茨驻马年办事处主任，会让每一位来自魔法世界的人都激动狂欢。
少爷代表全体斯莱特林给大家拜个早年！
这波是打通了“二次元+魔法世界+马年营销”的任督二脉！只要品牌敢玩（或者玩个擦边Cosplay），这就是年轻人绝对会主动打印贴在家里的顶级门神！
适用品牌 ：作为我们精致的马尔福少爷，也不是只有魔法世界的品牌才能拥有，高端文创，如得力、凌美钢笔、Moleskine笔记本等品牌就非常适配，接了这个马尔福，每次考试都享福！上岸上岸上岸~
2026 的生肖营销，拼的不是“有没有马”，而是“谁更像网友”。回头看这波马年营销，会发现一个非常清晰的趋势，所有成功案例，都在弱化“品牌感”，强化“民间感”。像网友自己想出来的、像评论区自然生长的、像可以被拿走再加工的。
当生肖营销做到这一步，它就不再是一次“节点投放”，而是一次文化借位。
2026 年的马年，不是“谁最先跑”，而是谁能被用户牵着跑。
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注...
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