扬州是个好地方。
扬州的城市风景。扬州市委宣传部 供图
刚走出高铁车厢，扬州东站圆柱上的这句城市标语便映入眼帘。与那些宏大、优美的古诗词相比，这句简单质朴的话，反而最让人记得住。
什么样的地方，才配称得上“好地方”？标准或许不一，但总归离不开这几点：好看、好吃、好玩。
扬州向来懂得如何“宠客”。春节前，这座城市就精心筹备了一场新春“大集”——“来扬州·过新年·行大运”主题系列活动热闹开启。不必非要等到烟花三月，这个春节，扬州便向所有人发出邀请：来赶一场融合了运河风韵、城市诚意与人间烟火的新春大集。
去扬州，说走就走
谁人不知扬州城。
早在千年之前，诗仙李白一句“烟花三月下扬州”，便为它定下了浪漫的注脚。“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”，更是让人对他心生多重美好想象。
扬州的城市风景。扬州市委宣传部 供图
这座城的“好”，藏在绵延的时光里。作为国家历史文化名城，扬州拥有超过2500年的建城史。名声赫赫的大运河，正是在扬州挖下了第一铲土。隋炀帝杨广曾三下扬州，不仅在此设立行宫，更将扬州视为自己的第二故乡，后长眠于此。
中晚唐时期，扬州被称为“扬一益二”，当时长江流域的商业城市以扬州和益州（成都）为两个中心。清代，随着盐运和漕运的兴起，“运河之都”扬州再次成为南北交通的要冲和重要的商贸集散地。
历史的荣光层层叠叠，积淀成今日扬州头顶的三重光环：世界美食之都、东亚文化之都、世界运河之都。
翻开地图，扬州并非遥不可及的文化符号。出发去扬州远比想象中更轻松，尤其对长三角的游客而言，这是一座可以“抬脚就走”的城市：到上海约2小时，到南京仅50分钟，到合肥也不过一个半小时。
未来北沿江高铁江苏段开通后，扬州与上海、武汉等重要城市的联系将更加紧密，出行时间将进一步缩短。
到扬州，逛什么
扬州的“新春之约”已正式拉开序幕。
在这份邀约发出之前，一组亮眼的数据早已为这座城市攒足了关注——2025年，扬州社会消费品零售总额达1961.7亿元，同比增长5.5%，增幅位列全省第一。这已是扬州社零增速连续四年领跑全省。
数字背后，是扬州强劲的消费活力、丰富的消费场景，与源源不断的“可逛、可玩、可乐”的城市魅力。今年新春，来到扬州的游客又将收获怎样的体验？
这位好客的“主人”，早已备好“家”里最地道、最具特色的款待——不仅要把客人迎进门，更要让大家玩得尽兴、吃得舒心，带着“下次再来”的念想而归。
围绕“赶大集、品大餐、看大展、听大戏、祈大福、送大礼”六大主题，一场融汇传统年味与扬州特色体验的新春消费盛宴，正徐徐展开。
2026年“来扬州 过新年 行大运”活动启动仪式现场。扬州市委宣传部 供图
比如除夕之夜，扬州将举办祈福活动，在大明寺、观音山禅寺、高旻寺举行“钟和万家”撞钟仪式，并配以无人机表演；以宋夹城为主会场的元宵灯会，将打造一场跨越古今的光影梦境；瘦西湖、明月湖等多个点位的无人机表演，演绎科技与艺术交融的空中对话。
看展方面，扬州将集中展示扬州传统工艺精华，举办“扬州八怪”精品展、大师玉器展、精品漆器展三大展览，并联动文创市集；深度融合戏曲与年味，在运河大剧院及全市范围推出马头琴音乐会、木偶戏、扬剧、评话等系列民俗文艺演出。
赶集方面，扬州聚焦人间烟火与年节消费，推出涵盖年货优品展销、地标美食荟萃、年宵花市、新春购房月以及绿色智能汽车展等活动，以及涵盖汽车换新补贴、家电数码补贴、消费券、加油优惠等在内的多项惠民促消费政策。
扬州是淮扬菜的发源地之一，更是“世界美食之都”。为了让游客吃得好，扬州更是推出地道淮扬年夜饭与为期一个月的“沉浸式新春早茶体验”活动。
还有“来扬州·过新年·行大运优选TOP榜”，包含美食、购物、美宿、乡村休闲、城市漫游、亮化观赏六张消费地图，可提供“一图畅游、一键打卡”的便捷服务，助力每一位游客轻松规划行程、深度体验扬州年味。
从活动的丰富性来看，足以体现扬州对这次“新春之约”的重视程度。
扬州正以一场层次丰富、诚意饱满的“新春嘉年华”，诠释何为“来了还想来”。正如扬州市发改委主任陆安亚所说，这不仅是一场消费盛宴，更是一次文化邂逅与温暖奔赴。扬州通过对自身文化特色与当代生活方式的深度挖掘，让游客看见的不仅是一场节庆，更是一座城市生动而深邃的灵魂。
扬州的满满诚意
扬州之所以让人念念不忘，除了动人的风景，更在于那份可感知的诚意与温度。城市文旅竞争进入下半场，真诚、细致的服务能力，往往才是留住人心的关键。
与省内其他文旅名城相比，扬州在游客接待规模上或许并非最大，却凭借无处不在的贴心与热情，赢得了极高的口碑与存在感。
这份诚意，体现在实实在在的行动里。比如自2019年起，扬州在劳动节、国庆节、春节等重要假期期间，都会免费开放政府大院、政协等多个单位内部停车场，并提供淮扬特色简餐服务，让游客有地方停车，用实惠的价格吃到正宗的淮扬菜，让他们玩得轻松、方便。在扬州街头，可以随处看到墙上刻着的市民公约，“热情待客，游客有问必应，停下脚步，说话和气；主动给外地车辆让路让车位。”
2026年“来扬州 过新年 行大运”活动启动仪式现场。扬州市委宣传部 供图
扬州的宠客，体现在对年轻人的偏爱上。今年春节期间，全国全日制在校大学生可凭学生证和“青享码”免费游览扬州国有A级收费景区一次；全国属马的游客在成功预约后，可在日间免费游览瘦西湖、大明寺等8家国有收费景区；外地游客实行凭身份证更是可以免费乘坐城区公交车。
最重要的是，扬州人对生活的热情是极致的。
扬州被称为“世界美食之都”，是淮扬菜的发源地之一。淮扬菜以其兼容并蓄的特点，深受五湖四海食客的喜爱。扬州的生活热情，一半都在早茶中呈现。蟹黄包、大煮干丝、水晶肴肉......在扬州古城，每隔几百米就能找到一家早茶店。吃饱后，在热气腾腾中，又开始新的一天。
另外，扬州人还因钟爱泡澡，“早上皮包水，晚上水包皮”已成为日常，发展出了闻名遐迩的“三把刀”（剪刀、理发刀、修脚刀）文化。
因此，去扬州又何必只等“烟花三月”？
说到底，此次新春盛宴，只是扬州精心搭建的一座舞台。真正动人的，从来不只是节庆的绚烂，而是这座城市浸润在日常里的善意、流淌在烟火中的温情。扬州正以它独有的方式告诉每一个人：这里不仅值得一游，更值得一来再来。
澎湃新闻记者 王奕澄
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