前言
2026年1月23日，一则「戴可思婴童唇膏涉嫌虚假宣传被立案调查」的消息经媒体曝光后引发关注。
谁也没料到这场看似普通的宣传风波，会把一向顺风顺水，无往不利的郭晶晶拽回舆论中心。
网友顺着品牌信息一扒，赫然发现这款涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》的产品，代言人正是郭晶晶与刘涛二人。
一边是豪门阔太、奥运传奇，一边是涉嫌违规的网红母婴品牌，瞬间让这两位代言明星的“公信力”遭到不少打击。
要知道郭晶晶这些年的口碑几乎零差评，嫁入霍家后不恋豪门虚名，穿平价服饰、逛菜市场的接地气做派圈粉无数，就连代言也都挑着「国民信赖」的标签下手。
可偏偏在2026年开年，栽在了一款不起眼的儿童唇膏上。
值得一提的是，同为主代言人的刘涛依然正常参加春晚彩排，高调亮相，偏偏郭晶晶却因难得一见的窘境，被推上风口浪尖，这境遇难免让人唏嘘。
01
时间倒回1月19日，江苏省无锡市新吴区市场监督管理局已对戴可思立案审查。
起因是该品牌一款儿童唇膏在单一平台搜索页标注「食品级润唇膏」「宝宝误舔无忧」等表述，涉嫌违反2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》（该规定明确儿童化妆品标签不得标注「食品级」「可食用」等词语）。
好在经核查，该争议仅涉及宣传用语错误，不涉及产品本身质量安全，戴可思额外做了经口毒性测试，结果为「实际无毒」，确保宝宝误食无安全影响。
不过这款定价89元/支的润唇膏，靠着郭晶晶「妈妈之选」的背书，在天猫平台累计销量超30万件，全网累计热销近2900万件，常年位居母婴平台热销榜前列。
虽然误食没问题，但和宣传还是有很大出入。
有消费者晒出购买记录吐槽：「就是冲着郭晶晶才买的，想着奥运冠军不会代言差产品，结果出现违规问题。」
但是话说回来，明星也是人。
很少有人记得，郭晶晶的人生从来都不是一帆风顺的坦途，只是她总能把逆境走成上坡路。
1981年出生于河北保定的她，父母都是普通工人，父亲郭树忠在铁路部门工作，母亲范玉梅是家庭主妇。
7岁那年被跳水教练李芳选中时，谁也不看好这个瘦小黑瘦的女孩，可郭晶晶凭着一股韧劲，每天在跳水池里泡足8小时，膝盖、手肘布满伤痕也从不叫苦。
12岁入选国家队，郭晶晶曾遭遇职业生涯最致命的打击之一——视网膜脱落。
医生警告她再继续高强度训练可能失明，可她在手术后仅休息三个月，就重新站上了跳台。
2004年雅典奥运会，她顶着眼部伤病风险夺冠，那些年她累计拿下31个世界冠军，23年运动生涯共斩获77金14银4铜，成为中国跳水队的「梦之队王牌」。
却也落下满身伤病，颈椎劳损、腰椎变形都是家常便饭。
与霍启刚的恋情曝光后，郭晶晶没有像其他女星那样依附豪门，反而坚持训练到2009年全运会后才正式退役。
婚礼上她拒绝铺张浪费，穿平价婚纱、用普通车队，婚后更是把「低调」刻进骨子里。
她会带着孩子逛平价超市，给霍启刚买几十块的T恤，却在公益事业上毫不含糊。
她与霍启刚曾为武汉疫情捐款7000万元，霍家还通过霍英东基金会为涿州水灾捐款2000万元。
郭晶晶本人2014年被正式任命为联合国儿童基金香港委员会大使，亲自深入贫困山区看望留守儿童，并非联合国儿童基金会总社大使。
或许是过于相信自己的口碑滤镜，郭晶晶在代言选择上渐渐放松了警惕。
这并非她首次陷入代言争议，此前波司登的充绒量争议就曾让她被牵连。
去年时装周上，郭晶晶特意现身波司登秀场，坐在前排观秀后公开表示「支持国货，波司登的品质值得信赖」，还晒出与品牌创始人的合影。
可没过多久，波司登就被曝多款羽绒服充绒量偏低，价格却比同类国货高出30%，虽然从规定上来说没有违法，但这种糊弄消费者的行为，却还是给郭晶晶抹黑了。
好在郭晶晶与波司登并未签订正式代言合同，仅为品牌站台，这才在之前的热搜中侥幸躲过一劫。
但此次戴可思事件不同，她作为正式代言人，需承担相应的品牌背书责任。
有律师分析，若品牌最终被认定虚假宣传，代言人可能面临行政处罚，甚至需退还代言费用。
结语
纵观娱乐圈，明星因代言翻车的案例不在少数，可郭晶晶的情况尤为特殊。
她不是流量明星，口碑建立在多年的奥运荣誉与低调品行上，这种口碑一旦崩塌，很难像刘涛那样靠作品翻身。
更关键的是，她代言的是母婴产品，涉及儿童安全，大众的容忍度本就更低。
有网友直言：「普通明星代言翻车还能洗白，郭晶晶代言母婴产品出问题，是砸自己的国民度饭碗。」
截至目前，戴可思的调查仍在进行中，郭晶晶是否会被追责、是否会退还代言费，都是尚未解开的谜团。
但可以肯定的是，这场开年风波给所有名人敲了警钟：口碑从来不是一劳永逸的护身符，无论是奥运冠军还是豪门阔太，唯有守住底线、谨慎选择，才能在名利场走得长远。
真正的国民度，从来不是靠代言堆砌，而是靠一言一行的坚守。
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