作品声明：内容取材于网络
2026年1月25日，距离农历新年仅剩十余天，家家户户忙着备年货迎新春，刘涛却在一场品牌直播中意外“翻车”。
原本主打“非遗手作”的热销商品，被网友扒出实为批量代工的流水线产品，虚假宣传争议瞬间席卷全网。
这场突如其来的风波，不仅让刘涛多年积累的“靠谱”人设承压，连丈夫王珂也被推上风口浪尖，恐怕他也未曾料到，年关将至，妻子会突然遭遇这样的信任危机。
1月25日下午，刘涛参与某国货品牌的年货节直播活动，重点推荐了一款标注“非遗竹编手作”的收纳筐，直播间标价199元，宣称由非遗传承人手工编织，每一件都独一无二，且附带“非遗认证证书”。
凭借刘涛的带货号召力，该商品上架十分钟便售出超3000件，成为直播间爆款单品。直播结束后不久，有从事竹编行业的网友发声质疑，指出这款收纳筐的编织纹路规整统一，边缘处理过于光滑，明显是机器量产的特征，与手工编织的不规则质感存在本质区别。
随后，更有网友扒出该商品的供货厂家——浙江某工艺品厂，其工商信息显示经营范围包含“竹制品机器加工、批量销售”，并无手工制作及非遗合作相关资质。
进一步对比发现，该厂家在1688平台售卖同款无“非遗”标签的收纳筐，批发价仅45元，与直播间199元的售价相差悬殊。
所谓的“非遗认证证书”，也被证实是厂家自行印制，并非权威机构颁发，一系列实锤让虚假宣传的争议愈演愈烈，#刘涛直播卖假非遗产品#话题迅速冲上热搜。
舆论发酵 人设崩塌引发信任危机
争议曝光后，网友们的情绪从最初的惊讶转向不满，评论区充斥着质疑与吐槽。不少消费者表示，正是出于对刘涛“贤妻”“靠谱”人设的信任，才毫不犹豫下单，没想到会遭遇虚假宣传，感觉被欺骗。
有已下单的网友晒出订单截图，直言“冲着非遗和刘涛的口碑买的，结果是智商税”，并发起退货退款申请。
部分老粉也表达了失望之情，认为刘涛作为资深艺人，带货时理应严格审核产品资质，不该为了佣金忽视选品环节。
随着舆论发酵，更多细节被扒出，该品牌此前曾多次因虚假宣传被投诉，2025年10月还因标注虚假产地受到市场监管部门处罚，而刘涛团队对此似乎毫无察觉，进一步加剧了网友的不满。
截至1月26日中午，相关话题阅读量突破8亿，讨论量超20万，不仅商品被平台紧急下架，刘涛的个人社交账号也被负面评论刷屏，多年积累的公众信任面临严峻考验。
团队回应 避重就轻遭二次质疑
在舆论压力下，刘涛工作室于1月26日凌晨发布声明回应此事，称已第一时间联系品牌方核实情况，确认商品存在“宣传表述不当”问题，并非故意虚假宣传。
声明中表示，将协助已下单消费者办理全额退款，同时暂停与该品牌的后续合作，对选品环节进行全面复盘。
这份回应却因避重就轻引发二次质疑，网友指出声明中始终回避“虚假宣传”的核心问题，将责任归咎于品牌方的表述不当，未提及自身选品审核失职的责任。
更令人不满的是，声明中未提及对消费者的额外补偿，也没有刘涛本人的公开致歉，态度显得敷衍且缺乏诚意。
品牌方随后也发布致歉声明，承认存在宣传失误，承诺召回已售出商品并承担往返运费，但同样未对“代工冒充非遗”的行为作出明确解释。双方的回应不仅未能平息舆论，反而让这场信任危机持续升级。
夫妻羁绊 王珂低调陪伴共渡难关
风波发酵期间，王珂始终保持低调，未在公开场合发声，但有网友拍到他陪同刘涛前往工作室，全程陪伴处理后续事宜。
作为经历过商业起伏的过来人，王珂凭借自身经验，协助刘涛团队对接律师、梳理舆情，为妻子提供支持，试图将负面影响降到最低。
两人结婚多年，始终相互扶持，曾共同度过王珂的商业危机，刘涛也因此落下“贤妻”人设。此次直播翻车，王珂虽未直接卷入争议，却因夫妻关系被网友热议，有网友调侃“王珂怕是忙着处理烂摊子，年都过不安稳了”，也有网友表示理解，认为夫妻本就该共渡难关。
据悉，王珂已建议刘涛暂时减少商业直播活动，专注于影视作品拍摄，同时加强团队选品审核机制，避免类似事件再次发生。在他的协助下，刘涛团队已开始逐一向消费者致歉，协商补偿方案，试图挽回公众信任。
行业警示 明星带货不能忽视审核责任
刘涛直播翻车事件，并非个例，近年来明星带货虚假宣传、选品不当的案例屡见不鲜。不少艺人急于变现，盲目接下带货合作，忽视对产品资质、宣传内容的审核，最终不仅透支个人口碑，还可能面临法律风险。
相关法律明确规定，明星作为广告代言人，需对产品宣传内容的真实性负责，若涉及虚假宣传，需承担相应的民事责任，情节严重者还可能被处以行政处罚。此前已有多位艺人因带货翻车被起诉，付出惨痛代价，为整个行业敲响警钟。
对于明星团队而言，选品环节是带货的核心，必须建立严格的审核机制，核实产品资质、检测报告、宣传依据等关键信息，不能单纯依赖品牌方提供的资料。只有守住审核底线，才能避免信任危机，实现长久发展。
结语
刘涛此次直播翻车事件，再次印证了明星带货需坚守责任底线的重要性。虚假宣传不仅会透支艺人多年积累的口碑，还会伤害消费者的信任，即便事后补救，也难以完全挽回损失。
王珂的陪伴与支持，虽能帮刘涛度过眼前难关，但真正重建公众信任，仍需刘涛团队正视自身问题，完善选品审核机制，用实际行动弥补过错。
这一事件也为所有明星带货从业者提供启示：流量与利益面前，不能忽视审核责任，唯有诚信经营、严谨选品，才能在商业变现与个人口碑之间找到平衡，实现可持续发展。
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