近日，高端鲜奶品牌每日鲜语官宣肖战为代言人，此次双方以“新年新标杆，出发向更高”为主题开启合作。这是继汤唯出任品牌代言人后，每日鲜语再添一位代言合作新成员，形成汤唯、肖战双代言人布局。同期，每日鲜语推出云上有机A2鲜牛奶新品，与合作主题形成呼应。作为深耕鲜奶赛道的高端品牌，每日鲜语对品质的追求，与肖战在专业领域的打磨路径不谋而合。那么，本次双方合作将带来哪些惊喜？
一、每日鲜语官宣代言人，为什么是肖战？
每日鲜语这次官宣的代言人为什么是肖战？这背后是一场品牌与明星的双向奔赴。
作为兼具口碑与实力的艺人，肖战无论是演戏还是唱歌，都展现出对专业技能的打磨和沉淀。这种对专业的执着、对更高标准的追求，与每日鲜语的品牌精神不谋而合。每日鲜语成立以来，从消费者需求出发推进鲜奶产品的研发与生产，以统一的高标准把控产品品质，还搭建了“全链全维七大标杆”体系，形成可量化、可验证的科学的完整链路。
每日鲜语与肖战的合作，是双方价值观契合下的双向选择。本次代言，双方选择了“新年新标杆，出发向更高”为核心主题。对每日鲜语而言，“新标杆”是其“全链全维七大标杆”体系的具象化表达，而“向更高”则指向品牌对品质的进阶追求；对肖战而言，“向更高”意味着他对专业能力的突破。
二、云端牧场、100%A2蛋白，什么算“向更高”的品质标准？
肖战选择与每日鲜语合作，是源于对其产品品质的认同。本次焕新主推的鲜语·云上有机A2鲜牛奶，也呼应了双方追求专业的理念。
随着消费者生活品质提升，乳品行业也迎来了“消费升级”，消费者的选择直观反映着市场需求。据马上赢数据显示，2025年第三季度低温纯牛奶销售额同比增速超19%，市场表现亮眼；与之相对，同期常温纯牛奶销售额则出现一定程度的下滑。[1]
告别“有奶喝就行”的旧心态，如今消费者选购乳制品，更主动关注配方成分，重视新鲜度与营养价值。顺为咨询研究显示，当下消费者更看重乳制品的营养成分、功能属性与产品品质，对高附加值牛奶品类偏好度上升，需求正从“量”转向“质”。蛋白质含量、钙含量、有机认证、A2奶源、牧场产地等，均成为核心选购考量因素。
洞察到消费者对奶制品品质升级、追求“好吸收”及适配全家庭成员需求的痛点，每日鲜语推出鲜语・云上有机A2鲜牛奶，既顺应了市场对高附加值牛奶的期待，也延续了品牌对产品品质的高标准要求。
从奶源上看，鲜语·云上有机A2鲜牛奶的奶源来自海拔1000米以上有机牧场，远离城市污染，为奶源的纯净度构筑一道防护墙。从营养上看，其乳源甄选全球30%的A2奶牛，100%A2β-酪蛋白更加亲和好吸收，每100ml含有4g蛋白质与135mg钙，营养密度更高。从生产标准上看，鲜语·云上有机A2鲜牛奶通过中绿华夏有机认证，建立了从牧场选址到奶牛喂养的100%全链可追溯体系，全程实施超360项质量管控环节，鲜奶品质真实可验证。
这些优势不是纸上谈兵，每日鲜语还搭建了“全链全维七大标杆”，以此形成产品品质可溯源、可量化、可验证的科学链路。
所谓“全链全维七大标杆”体系，是一条覆盖从源头到终端的全链路。“全链”，即坚持从牧草种植、奶牛养殖、源奶运输到生产加工的全产业链布局；“全维”，则意味着在牧场、奶源、速度、技术、营养、口味、责任（ESG）七大维度上均能达到标杆级标准。
通过这一体系，产品品质被具象化、可视化。消费者能够跳出过去只能从抽象概念中感知产品品质的局限，转而从七个可量化、可验证的维度，理解产品的质量。这不仅让产品告别模糊的口头宣传，更让消费者在选购商品时不用只靠“感觉”，买得心里有数。
对行业而言，“全链全维七大标杆”体系更提供了一套参考范式——它解答了如何破解消费者因产品品质不透明、生产标准无法量化可视化而产生的选购难题、如何推动乳品生产全流程实现标准化、可视化监控，同时也指出了哪些维度是消费者核心关注、且值得行业注意的关键方向。
三、从内容创意到数字互动，给消费者送祝福
围绕此次代言，每日鲜语推出肖战限定周边，包括新春五福系列卡片、新春包挂、2026年日历等。
除了周边，每日鲜语同步上线由代言人肖战演绎的主题TVC。视频里，肖战置身于绿草如茵的海拔千米云端牧场，身旁是悠然吃草的奶牛。画面将自然场景、代言人形象与产品深度融合，既营造出温暖治愈的氛围，又直观传递出产品源于自然的高品质价值。
结合新春节庆氛围，每日鲜语同步推出新年限定版瓶标。每日鲜语把新年祝福巧妙藏在了瓶身上，随着消费者饮用牛奶，祝福慢慢显现，让日常的饮用过程充满趣味与惊喜。
与此同时，品牌还上线了“物码”新春互动：消费者购买产品后，扫描二维码即可参与活动，不仅可以领取限时奖励和新年福卡，集齐福卡还有机会抽取奥运周边、红包等礼品，还能上传照片AI生成专属全家福写真，打造沉浸式新春消费体验。
每日鲜语和肖战本次代言活动，让我们看到：通过精神契合、硬产品力和趣味互动三位一体的新思品牌、明星与用户的价值共振，或许才能让营销真正戳中人心。这场合作的核心底气，正源于鲜语・云上有机A2鲜牛奶的产品力，这种从消费者真实需求出发、靠技术创新打造产品，既让合作有了支撑，更诠释了高附加值乳制品“品质为王”的核心竞争力。
参考来源：
[1] 《数据首发丨2025Q3乳制品市场回顾》，2025年11月，马上赢情报站
[2] 《乳品消费结构升级、场景拓展 即时零售新渠道开启乳品行业新篇章——2025年乳品标杆企业组织效能报告》，2025年8月，顺为咨询
本文图片及封面图来源：每日鲜语
本文为FoodTalks原创，作者：舟舟，转载请联系授权。
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