陕西省安康市岚皋县立足秦巴腹地生态禀赋与群众体育基础，以第三届巴山汉水“陕西村BA”体旅促商贸活动为契机，创新探索“文体旅商农”多元融合发展模式，生动诠释了“一场赛事激活一座城、带动一方兴”的理念，走出了一条契合山区县实际、彰显地方特色的高质量乡村振兴之路。
2025年9月，第三届巴山汉水“陕西村BA”体旅促商贸活动“美丽乡村挑战赛”中，滔河镇对战民主镇比赛现场。
01
精准锚定发展方位
以战略思维筑牢融合根基
岚皋县精准把握县情，打破传统发展壁垒，立足“天时、地利、人和”三重优势，将“村BA”定为融合发展核心载体，筑牢多元融合根基。
紧跟政策导向响应“天时”。紧扣《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》《健康中国行动》等顶层设计要求，将“村BA”打造成落实上级部署、推动乡村振兴的具体抓手。依托体育旅游产业规模年均14%的增长率、全国体育旅游市场规模增速27.6%的态势，以赛事流量为牵引，培育“跟着赛事去旅行”相关新业态，为县域发展注入新动能。
转化生态优势激活“地利”。岚皋县植被覆盖率超90%、年均空气优良天数350天以上，有“中国天然氧吧”之称，且地处全国第二大富硒资源带，富硒产品竞争力强。该县借“村BA”流量聚合效应，将赛事作为展示生态之美、推介富硒特产的窗口和产业转型升级的机遇，推动“绿水青山”向“金山银山”转化，将生态约束变为绿色发展优势。
顺应群众期盼凝聚“人和”。岚皋县篮球运动底蕴深厚，1936年10月，岚皋中学建成第一个篮球场，开始发展篮球运动，直到如今全县建有115个标准化篮球场，经常锻炼人数占比达52.1%，群众参与热情高涨。该县以“村BA”回应群众“既要乐子（精神文化生活），也要路子（发展致富）”的需求，凝聚全县求变求兴求富共识，形成“全民参与、共建共享”的氛围。
02
创新运营管理模式
以系统思维提升赛事效能
岚皋“村BA”从区域性活动走向全国，关键在于构建“群众主体、节俭高效、底线严明、长效赋能”的运营体系，打造山区县赛事运营样板。
坚持“全民共享”，让赛事满含“烟火气”。以“百姓舞台、全民共享、节俭办赛”为核心理念，激活群众主体地位，推动群众从旁观者变为参与者、受益者。鼓励群众文艺团队自主创作改编节目115个，吸纳6岁至78岁各年龄层次、各行业人员参演，原汁原味呈现巴山唢呐等非遗项目，创新大道锣鼓等“村味”助威形式，设置魔芋等“土味”奖品，彰显乡土情怀。打破参与壁垒，开放镇村组、女子组等多元参赛渠道，保障群众多元参与。打造免费观赛、多平台直播场景，提升多场景观赛体验。延伸惠民链条，设立“村BA”创业孵化基地，落实创业补贴和担保贷款政策；创新“赞助+捐助+产业奖补”合作模式，设21项权益回馈，让发展成果惠及企业、商户和群众。
严守“民生底线”，让赛事有“安全感”。组建市场环境优化组，引导商家诚信经营，维护“好客岚皋”形象。通过“村BA我献策”、满意度调查等方式倾听民意，征集群众意见建议501条，直接采纳了“开设主题集市”“搭建乡村大舞台”等高票建议，已采纳建议的落实率高达92%。合理安排赛事时段，每晚11点后停止有声彩排，将火爆场次尽量安排在周末，明确要求活动不得以任何形式向群众摊派费用或转嫁成本；交通、安保、环卫等保障工作，优先调度党员干部、群团组织和动员志愿者完成，切实做到不扰民、不增负。创新氛围营造方式，设置万人合唱、现场抽奖等趣味环节，打造“可参与、能出彩、得实惠”的开放平台，实现赛事热闹氛围与现场有序的有机统一。
聚焦“活动实效”，让赛事有“生产力”。以实效为导向推动赛事赋能发展，实现“流量”转“增量”。精准把握流量密码，构建“主流媒体+网红大V+文旅推荐官+万人矩阵”传播体系，带动发布短视频18万条，线上线下观看超1.1亿人次，全网总流量破156亿次，提升了“好客岚皋”知名度。深化“赛事+”融合，秉持“赛事搭台、经济唱戏”理念，推动“农文体旅商”融合，规划“内圈观赛、中圈体验、外圈展销”三级消费场景，打造“白天游景区、傍晚观赛事、夜间逛市集、临别购特产”消费模式，激发乡村消费潜力。创新“123撬动百千万”模式，以赛事为核心，依托线上线下双渠道，联动县镇村三级资源，带动百户经营主体培育、千人就业、万人增收，实现流量变增量。
“陕西村BA”体旅促商贸活动场外集装箱集市热闹非凡，特色餐饮、文创潮玩、农产品展销等56家业态构建起消费新场景，化流量为“留量”。
03
深化融合发展成效
以赛事赋能乡村全面振兴
岚皋县将“村BA”作为链接多元产业、赋能乡村振兴的重要平台，推动赛事效应从文体领域延伸至产业、人才、文化、生态、组织各层面，实现“一赛兴全城、全域促振兴”，打造了赛事赋能乡村全面振兴的岚皋样本。
赋能产业振兴，激活发展动能。以赛事为纽带聚合产业势能，构建“赛事引流—消费激活—产业升级”良性循环。吸引500余家企业考察，促成康师傅等企业合作开发“村BA喝开水”等周边产品，22个招商项目落地。通过直播带货等活动，带动141款产品实现销售额6863万元，特色农产品总销售额破1.8亿元，环比增42.47%；“村BA”商圈新增56家集装箱商铺、106家小吃摊位，营业额3.35亿元，夜间消费占比44%，限上社会消费品零售额连续三个月同比增25%以上，依托“村BA”举办的全国魔芋大会、全省鲟鱼大会招商引资，带动魔芋、茶叶、猕猴桃等特色种养产业规模扩张，促成全县建成富硒鲟鱼养殖基地达16个，筑牢绿色产业根基。
赋能人才振兴，汇聚发展活力。将“村BA”作为党员干部练兵和企业群众提升技能的课堂，举办最美推荐官、媒介素养、文旅人才、电商直播带货、服务意识与商务礼仪等培训班，超2000人次参加培训。赛事期间，共培育“岚皋巴厨”600余名、电商人才500余名，直接或间接带动就业超过2408人；吸引超3000人次在外能人返乡参赛观赛，同步促进资金、技术与项目资源回流，形成“就业促增收、人才助发展”的良性循环。
赋能文化振兴，厚植发展底蕴。以赛事为载体传承弘扬地域文化，累计展演本土及国内外非遗节目超600场，辐射群众8.5万人次，13个非遗项目获得新生，5个濒危项目重现活力。深化文化IP打造，将青麂、富硒魔芋等地域元素融入吉祥物设计，把文化“龙蛇”图腾植入奖杯创作，开发“村BA”文化衫、岚皋四宝等文创产品50余种，让地域文化成为最鲜明的IP标识。强化精神文明引领，结合建军节、丰收节等节点开展“一专场、一次思想洗礼教育”活动，激发群众主人翁精神，涵养“四美民风”。
赋能生态振兴，擦亮发展底色。以赛事为媒介实现生态与发展双向赋能，打响“生态+体育”特色品牌。依托优良生态环境与“村BA”热度，设计“22℃避暑纳凉”“银发旅居”“农耕体验”等主题线路，推出球员免票、球迷半价、赞助商无限游等差异化优惠措施，活动期间接待游客突破180万人次，省外游客占比提升至28%，重点景区南宫山客流量同比增长122.04%，旅游收入达27.02亿元。产业结构持续优化，全县第三产业占比从2023年末的42.3%跃升至56.3%，历史性迈入以服务业为主导的“三产引领”发展阶段，让“生态优先、绿色发展”之路越走越宽。
赋能组织振兴，提升治理效能。以赛事凝聚基层组织合力，探索“赛事聚人心、服务促治理”新模式。成立县四大班子牵头的组委会，72个部门、1800余名干部下沉一线，践行“一座城服务一个人”理念，百日建成全国首个智能开合式“村BA”球场，8天搭建集装箱集市；共有3530人次参与志愿服务，得到44家经营主体无偿支持活动资金或奖品、纪念品，沿街商户主动优待外地游客，涌现诸多暖心事迹。活动期间信访量下降37%，实现“零安全事故、零负面舆情、零游客投诉”，彰显基层组织凝聚力和战斗力。
（作者系陕西省安康市岚皋县委副书记、岚皋“村BA”组委会常务副主任）
来 源：《中国乡村振兴》杂志2026年第02期
总监制：姚卜成
监 制：韩世雄
编 辑：张琼文
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