少儿综艺进入“下行期”？|中国新声代|少儿综艺|真人秀|素人|综艺节目

一面是综艺行业本身大环境不佳，一面是低结婚率、低生育率背后的社会情绪高涨，外加当下少儿赛道的内容与产品日趋多元带来冲击，少儿节目迎来了“至暗时刻”。

读娱 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

大家有没有发现，现在的少儿节目越来越少了。

还记得，早年间各大视频平台都着力深耕亲子少儿节目板块，都有相应的代表性的头部IP。稍作盘点，腾讯视频有《放开我北鼻》《一路长大》，芒果TV有《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》等代表IP，爱奇艺有成长实验类真人秀《萌宠小大人》、儿童脱口秀《了不起的孩子》，优酷有“萌娃+萌宠”的户外综艺《小手牵小狗》、少儿街舞成长秀《师父！我要跳舞了》……

如今，既有诸多“限令”在前，又因商业价值“日薄西山”，各大视频平台少儿节目板块头部IP数量与招商缩减明显，并在政策引导下出现结构分化的现象——素人萌娃观察节目保有影响力，音乐、体育、科普等垂类节目大都处于断崖状态，而在播的少儿节目也大都朝着单一化、轻量化的方向发展。

在少儿节目日渐式微的背景下，偶尔还是有几档少儿节目出现在大众的视野里，如近期芒果TV、爱奇艺先后上线了《中国新声代2026》《小娃娃大世界》，其间也能看出行业对于少儿节目的新思考与新布局，读娱从中也发现了一些新亮点。

一是微综艺成为少儿节目的新载体。今年年初，爱奇艺推出了亲子探索类微综艺《小娃娃大世界》，这档节目由李川、肖凯文等担任明星老师，带领八个性格迥异的萌娃，开启山野合宿探索之旅。在此过程中，孩子们以自然为课堂，通过观察森林万物、记录气象、趣味实验等方式，意在传递健康科普知识，培养孩子科学防护意识与健康生活习惯，而这与节目赞助方‌东阳光药的品牌理念不谋而合。对于少儿综艺来说，小而美的微综艺确实是不错的载体，既能有效控制成本，也符合低龄观众的观看需求。

二是少儿节目主持人试水团综。金鹰卡通飞行家族推出了团综《飞玩不可》，这档节目主打“资源/预算有限、能量无限”，以无道具/极简道具的游戏为主，靠规则设计与成员综艺感出效果，形成强互动、强惩罚、强笑点的节目特色，获得了不错的播出效果。最新的百日战报显示，该节目获得了省级卫视第一、同类卫视第一，芒果TV播放量18000000+，全网相关话题浏览量破亿，也算是获得了节点性的成功。

三是重启经典综N代。时隔七年，少儿歌唱类节目《中国新声代》以“‘声’逢其时，少年敢唱”为主题回归，通过五大篇章记录少年合作与个人进步，以此表达最本真的音乐表达。节目上线后，不少忠实粉丝深表惊喜，除却参加节目的选手受关注外，早前因这档节目被大众所熟知的张钰琪、王睿卓等的近况也再次受到了关注与讨论。

后两档节目虽为金鹰卡通制作，但因金鹰卡通与芒果TV同属芒果超媒，二者内容联动播出，故而《飞玩不可》《中国新声代2026》都在芒果TV同步播出，在台网的表现都颇为亮眼。外加此前还有《疯狂的麦咭》《中国新声代》《龙的传人》《萌探奇遇记》《劲勇飞侠》等IP为其输血，使其在少儿节目赛道遥遥领先。

当前来看，芒果TV和爱奇艺是当前唯二还在上线少儿节目的视频平台，而这样略显冷清的局面亦是少儿节目板块下行的真实写照，亦可看出新的趋势。

素人萌娃+家长纪实成主流，从芒果TV所推出的《爸爸当家》到紧随三孩政策推出的《三孩来了》，再到浙江卫视所推出的生活观察类真人秀《我们的爸爸》，主打差异化的育儿理念传递与家庭陪伴，或能对“丧偶式育儿”这一现象起到对抗作用。不过，这类节目模式大都是“换汤不换药”，颇有同质化倾向。

嘉宾不是网红，就是在成为网红的路上。在广电总局的诸多限令面前，明星子女出镜受限；少儿综艺节目制作方将目光投向了素人，而这些素人并非纯粹意义上的素人，而是在社交平台有一定粉丝的基数，比如《中国新声代2026》的何子墨、冯清如，《我们的爸爸》里的安集爸爸和他的女儿佳佳，他们在抖音、小红书等平台有一定量级的粉丝。

此外，参加了节目的嘉宾也大都在成为网红的路上，被称为素人选角天花板的《爸爸当家》每一季都能找到让全网观众上头的“云儿子”、“云女儿”，他们在互联网上的关注与流量随之上涨，为直播带货带来了更多的可能。同样的，《我们的爸爸》里的黄炎与多多这组家庭在节目播出后，社交平台粉丝大涨，夫妻二人还多次直播，有网友表示给人一种人比节目还火之感。