1月26日下午，荷兰皇家菲仕兰正式推出其首款适度水解配方奶粉——皇家美素佳儿适度水解奶粉。新品凭借高达76%的实证降敏率¹，断层领先²于其他同品类配方，也进一步完善了皇家美素佳儿的产品布局。此次新品上市也是菲仕兰应对中国市场日益专业化、细分化需求的重要举措，通过完善涵盖经典系列、有机系列及专业防敏系列的高端产品矩阵，进一步布局多元营养解决方案。与此同时，菲仕兰协同京东全球购、孩子王等渠道合作伙伴，共同推动专业配方产品的市场教育与消费者触达，强化其在中国婴幼儿营养领域的综合服务能力。
基于临床实证的适度水解配方
此次发布的皇家美素佳儿适度水解配方，其核心特点是经过临床研究验证的降低过敏风险效果。根据菲仕兰公布的资料，该配方在随机对照临床研究中实现了76%的降敏率。这一数据来源于与世界权威儿童过敏专家NicolaosNicolaou博士合作开展的研究，该研究深度追踪了超过300名有过敏风险婴幼儿的生长轨迹³。
研究显示，针对有特应性皮炎家族过敏史的婴幼儿群体，在0至6个月龄期间，食用皇家美素佳儿适度水解配方的宝宝相比食用常规配方奶粉的宝宝，其牛奶蛋白过敏风险降低了76%。这一临床结果已在学术期刊《Frontiers in Nutrition》上发表。
对于敏宝⁴来说，过敏是免疫力的平衡出了问题。不仅要做到直击敏源⁵，从源头切断敏源，更要关注身体免疫系统的平衡，做到内御外护⁶。
菲仕兰在发布会上介绍了该配方的独特优势，产品采用双酶靶向水解蛋白技术，精准切割牛奶蛋白中的致敏片段，同时尽可能保留营养成分。此外，配方中还添加了益生菌HN001和BB12，以及4倍⁷母源级2'-FL型HMO与GOS益生元的组合。这一配方设计着眼于从多维度支持婴幼儿免疫系统的健康发展。
世界权威儿童过敏专家Nicolaos Nicolaou博士（右二）和菲仕兰团队共话新品研发的历程和初心
在发布会现场，与会专家就婴幼儿过敏预防议题进行了专业分享。段涛教授指出，生命早期1000天是过敏防控的关键时期。他提到，对于有家族过敏史的婴幼儿，在母乳喂养不足时，早期使用经过科学验证的适度水解配方进行营养干预，有助于降低过敏发生风险。段涛教授强调，选择配方时应关注临床实证数据，并结合专业人员的建议。
应对中国市场多元化需求
菲仕兰专业营养品业务集团总裁林万鹏在发布会上表示，中国是菲仕兰专业营养品在全球的重要市场。公司将持续加大研发投入，并通过跨境电商渠道将更多创新产品引入中国市场。
根据尼尔森IQ截至2025年12月底的市场数据，在包含母婴店、商超和传统电商渠道的中国婴幼儿配方奶粉市场（不含羊奶粉及跨境电商）中，菲仕兰旗下美素佳儿品牌的市场占有率位列第三，在国际品牌中排名第一。这一市场地位为新品推广提供了渠道和品牌认知基础。
菲仕兰专业营养品中国总裁张展红指出，近年来菲仕兰专业营养品业务在中国市场持续实现双位数增长。皇家美素佳儿适度水解配方的推出，使公司的产品矩阵更加完善。他表示，这一新品既能更好地满足中国消费者对专业防敏配方日益增长的需求，也将成为公司业务持续增长的新动力。
这种多元化的产品策略，不仅是应对市场细分需求的必然之举，也被菲仕兰视为未来增长的新动能。随着中国新生儿人口结构的变化和消费观念的升级，单纯依靠人口红利的增长模式并不现实，深入挖掘细分需求、提升产品专业价值和消费者粘性，成为领先品牌的共识。菲仕兰通过此次新品发布，正是向市场展示了其在前沿科研转化和精准需求捕捉上的能力。
菲仕兰专业营养品中国首席市场营销官薛洁介绍了皇家美素佳儿品牌在中国市场的产品布局。目前该品牌已形成三个主要产品系列：专注于免疫力支持的皇家美素佳儿系列、追求纯净有机的莼悦系列，以及此次推出的专业防敏系列。这一产品结构体现了菲仕兰为中国不同需求的婴幼儿提供差异化营养解决方案的战略方向。
强化渠道合作
此次发布会汇集了菲仕兰在中国市场的主要渠道合作伙伴。跨境重点客户京东全球购、全国重点客户孩子王、爱婴室、爱婴岛、格瑞丽家，以及经销商代表欧乐通、怡亚通等企业均就巩固现有合作及探索新机遇进行了交流。
渠道合作伙伴的参与对新产品的市场导入具有重要意义。在婴幼儿配方奶粉行业，母婴专卖店、连锁零售商和电商平台是产品触达消费者的关键环节。这些渠道不仅提供销售平台，还在消费者教育和专业推荐方面发挥着重要作用。
菲仕兰在中国市场建立的渠道网络为新产品推广提供了基础设施。根据行业特点，专业配方奶粉往往需要更深入的产品知识教育和消费者沟通工作。与渠道伙伴的紧密协作，有助于将适度水解配方的专业信息有效传递给目标消费群体。
此次新品发布会可以视为菲仕兰与渠道伙伴加强战略协同的一次契机。在市场竞争日趋细分的背景下，品牌方与渠道方的深度合作，有助于共同应对市场变化，把握新的增长机会。
皇家美素佳儿适度水解奶粉的上市，反映了菲仕兰对中国婴幼儿配方奶粉市场发展趋势的响应。随着消费者对产品专业化、细分化的需求日益明显，基于临床实证的功能性配方产品正获得更多关注。菲仕兰此次将经过国际临床研究验证的产品引入中国市场，展示了其将全球研发资源与中国市场需求相结合的产品策略。
从市场布局来看，菲仕兰正通过完善高端产品矩阵，巩固在婴幼儿营养领域的市场地位。适度水解配方这一专业细分品类的加入，使菲仕兰能够覆盖更广泛的消费需求，为其在中国市场的持续发展提供产品基础。
¹降敏率指降低有家族过敏史的宝宝的过敏发生风险。76%是指根据实证研究，基于90名有特应性皮炎家族过敏史的宝宝，通过随机双盲对照测试，食用皇家美素佳儿适度水解配方的宝宝对比食用常规配方的宝宝，敏感风险概率在0到6个月龄内降低76%。本数据基于特定研究得出，实际效果因人而异。Nicolaou, N.et al. Front Nutr.2022 May25:9:863599.
²断层领先是指皇家美素佳儿适度水解配方在文献报道中，宝宝在0到6个月龄内降敏率数据高于其它文献报道中适度水解配方的数据。皇家美素佳儿文献：Nicolaou, N.et al. Front Nutr.2022 May25:9:863599.；其它文献：Alexander, D. D. J Pediatr Gastroenterol Nutr. 2010 Apr;50(4):422-30.; Y.S. Han, et al.J Korean Med Sci. 2003 Aug;18(4):547-551.
³Nicolaou, N. et al.Front Nutr. 2022 May 25:9:863599.; Kantaras, P. et al. Front Pediatr. 2024 May 17:12:1328709. ; Boutsikou T. et al. Nutrients. 2023 Jun 3;15(11):2622.
⁴敏宝指有家族过敏史的宝宝。
⁵敏源是指牛奶蛋白。Nicolaou, N. et al. Front Nutr. 2022 May 25:9:863599. ; Boutsikou T. et al.Nutrients. 2023 Jun 3;15(11):2622. ; Wickens K. et al. J Allergy Clin Immunol. 2008 Oct; 122(4):788-794.
⁶指该产品中含有的BB12和HN001益生菌及2'-FL型HMO和GOS。Holscher, H. D. et al. JPEN J Parenter Enteral Nutr. 2012 Jan; 36(1 Suppl):106S-17S. ; Fukushima, Y. et al.Int J Food Microbiol. 1998 Jun 30; 42(1-2):39-44. ; Cáceres, P. et al. Journal of Pediatric Infectious Diseases 5(4):353-362. ; Dekker, J. et al. Benef Microbes. 2022 Oct 4; 13(4):341-354.; Lindner C, et al. Children. 2023; 10(3):430.
⁷"4倍"指的是每100克该产品中的2'-FL型HMO的含量是每100克荷兰版美素佳儿3段产品2'-FL型HMO的含量的4倍。
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