iPhone 17卖得特别好，全系列激活量超过1700万台，其中Pro Max这一款就卖出785万部，平均价格保持在11000元左右，全球市场份额升到20%，首次超过三星，这个成绩不是靠广告打出来的，而是消费者真金白银买出来的结果。
今年1月27号，苹果悄悄把iPhone 16全系价格降了200到300块，表面看是促销，实际是在给新机让路，先把价格通道腾出来，等iPhone 18一上市，就能直接往上定价，这说明苹果早就提前算好账，而不是等到别人有动作才去应对。
听说iPhone 18 Pro和Pro Max都要配上12GB内存，以前最贵的型号才8GB，内存贵了，成本肯定要涨上去，芯片也换成2纳米工艺，由台积电首先推出，用上自家设计的架构加上先进的制造流程，代工费用高得让人吃惊，这些硬件上的升级，差不多就是为涨价找的借口。
拍照方面变化不大，主摄和4800万潜望长焦都增加了物理可变光圈，这不止是调整参数，还能实际控制进光量和景深，前置摄像头移到了左边，挖孔位置成了新的标志，辨识度这一点，苹果越来越重视了。
最关键是价格，18 Pro Max起步可能卖9999到10999元，顶配版12GB加2TB那款，很可能超过两万，这是苹果第一次在普通机型上标价两万，以前总爱用999结尾讨个吉利，现在直接抛开这种心理暗示，靠技术来说话。
国内安卓厂商同样在积极行动，红米和realme的旗舰机型价格已经涨到七八千元，直接与苹果的中端产品形成竞争，这不仅仅是打价格战，安卓阵营也在借鉴苹果的策略，通过提高售价来换取更好的使用体验，迫使苹果在功能上投入更多努力。
苹果公司嘴上不说AI的事，但它推出的12GB内存、2nm芯片和自研架构，其实都在为本地大模型铺路，以后系统不光要看运行得顺不顺，还要看它能不能一直保持聪明，硬件慢慢变成用户使用服务的入口，而不是最终目标。
安卓手机厂商提高价格容易被用户批评，苹果公司涨价反而有人觉得值得，这是因为大家愿意为长期系统更新和生态系统的稳定性多付钱，这种选择不是盲目跟风，而是经过仔细考虑的结果。
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