【来源：百观新闻】
1月26日晚，浙江上建风机有限公司的新媒体运营部灯火通明。25岁的童彤揉了揉双眼，对着笔记本电脑屏幕上刚刚完成的短视频脚本露出满意的笑容。这是她连续第五天工作到深夜，但疲惫掩不住眼中的光芒——就在上个月，她创作的“风机厂二代接班”系列短视频单条播放量突破百万，平台总播放量已突破千万。
这位年轻的“厂二代”正在用一种令人意想不到的方式，为父亲经营了20多年的传统制造企业注入新的生命力。
质疑声中起步
2025年3月，从墨尔本大学市场营销专业研究生毕业的童彤回到父亲位于丰惠工业园的浙江上建风机有限公司。在大多数人眼中，这不过是又一个“厂二代”的常规选择。然而，童彤的决定却让父亲童海标倍感困惑——女儿拒绝直接进入管理层，而是提出要成立新媒体运营部，负责企业品牌建设。
“我当时觉得这孩子读书读傻了。”童海标向记者坦言，“对于一家年销售额近2亿元的企业来说，我们做的是重型工业设备，客户都是机场、商场、酒店，需要什么短视频？那不是不务正业吗？”
不仅父亲质疑，厂里的老员工们也议论纷纷。制造部部长赵春才公开表示：“我们做的是实业，不是‘网红经济’。一个小姑娘拿着手机拍来拍去，能拍出风机质量吗？”
顶着巨大压力，2025年6月，童彤还是组建了一个连她在内只有3人的“新媒体运营部”——她和两位业余小伙子。启动资金只有5万元，设备就是两部手机和一个二手稳定器。
最初的尝试并不顺利。童彤模仿流行的工厂短视频风格，拍摄工人作业、机械运转，但播放量始终在几千徘徊。最让她受挫的是，父亲在一次家庭聚餐中直言：“你这几个月，除了花钱，给厂里带来过一个客户吗？”
转折点出现在一个意外的午后。那天，接到客户的一通电话，询问风机启动过程中出现噪音问题。童彤跟随售后团队赶往现场，全程记录技术团队如何进行检验和现场提供解决方案。她将这段经历剪成三段视频发布，没想到其中一条“风机启动产生噪音怎么解决”的短视频一夜之间获得20万+的播放量。
童彤突然意识到：“人们想看的不是完美无缺的工业产品，而是产品背后真实的人与故事。”
从展示产品到讲述故事
找到方向后，童彤彻底改变了创作思路。她不再简单展示产品，而是开始深度挖掘风机行业的故事。
“每台风机背后，连着一个家庭的光明，一个地区的希望。”童彤说。她开始策划“第一视角记录员工一日生活”系列短视频，讲述风机行业发展背后的故事。然而，拍摄过程并非她想象中那么简单。一大早，她把自拍设备给了公司食堂的阿姨，试图记录食堂日常。晚饭过后，她满怀期待地从食堂阿姨手中接过设备准备看拍摄成果，结果发现阿姨从一开始就忘记打开设备，原计划全泡汤。
于是，她深入一线，现场指导，全程跟拍。她还邀请父亲出镜，让这位沉默寡言的老工程师讲述上虞风机产业40年发展历程。“第一视角记录员工一日生活”系列短视频累计播放量近百万。
真实的故事最具感染力。一条记录她自己的工作视频——“厂二代”的一天，获得了第一个百万播放量。童彤还创造性地将专业知识转化为通俗内容。她用动画解释风机工作原理，用实验展示不同叶片设计的效率差异，甚至用情景剧形式演绎客户常见问题。这些内容不仅吸引了普通观众，也获得了业内人士的认可。
“以前我以为短视频都是娱乐，没想到还能学到风机知识。”一位机电专业大学生在评论区留言道。而一位客商则私信表示，通过视频了解了上建风机的技术特点，在下一批采购时优先考虑。
随着影响力的扩大，质疑声渐渐变成了赞叹。父亲童海标现在会主动向客户推荐女儿的视频：“你看看我们这个，我们厂的技术、理念都在里面了。”厂里的老员工们也从最初的抵触变为积极配合，甚至会主动提供拍摄素材。
个人与企业共同成长
童彤深谙新媒体运营之道，她制定了独特的“双IP”战略——同时打造个人IP和企业IP。
作为个人IP，她以“厂二代童彤”的身份出镜，展现新一代制造业接班人的形象：既懂技术又擅传播，既尊重传统又敢于创新。她的视频中，既有与父亲两代人经营理念的碰撞，也有向老师傅虚心请教的场景，真实而立体。
“我不是要颠覆父辈的经营方式，而是在传承的基础上，用新工具、新思维让传统制造焕发新生。”童彤在一条视频中这样表述自己的理念，这条视频获得了超过十万点赞。
企业IP则以“上建风机”为品牌，专注于展示技术实力、质量管控和企业文化。童彤将复杂的生产流程拆解为一个个易懂的片段，将严谨的质量检测过程转化为可视化内容，将企业文化融入员工日常故事。 双IP相互促进，形成良性循环。个人IP吸引流量和关注，企业IP转化商业价值。“新媒体运营部成立半年时间，通过新媒体传播为公司签下了近百万订单。”童海标笑着说。更令他惊喜的是，一些年轻的技术人才因为看了视频，主动投来简历。
对于未来，童彤有清晰规划：一方面，继续深耕短视频，尝试直播、VR等新形式；另一方面，她开始着手搭建行业知识平台，整合风机技术资源，运用自身英语优势为国内外从业者提供学习交流空间。“制造业数字化转型不仅是生产流程的数字化，也包括品牌建设、客户沟通方式的数字化。”童彤说，“希望我们的探索能为传统制造企业提供一种参考。”
来源：上虞区融媒体中心 记者 楼丽君
编辑：王柳莺
责编：龚洁颖
终审：陈文波
声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。邮箱地址：jpbl@jp.jiupainews.com
热门跟贴