近日，支付宝宣布，2026年“支付宝集福啦”活动将于2月3日正式开始，一直持续至2月16日除夕夜。今年是集福活动的第11年，不过，面对这样的集福活动，很多网友抱怨，越集越鸡肋！为啥备受吐槽的集福活动，商家还年年死磕？
“集了好几周的福，最后分了1.88元，还不够刷广告的流量费”“玩法越搞越复杂，扫福、答题、看视频，折腾半天全是优惠券”“换福的心思都没有了，鸡肋到极致”……每逢春节，集福活动总能精准戳中网友的吐槽点，从最初的全民狂欢到如今的敷衍参与，集福早已成了“食之无味弃之可惜”的存在。但即便用户怨声载道，以支付宝为代表的平台和各路商家，依旧年年花重金做活动、搞迭代，把集福玩出花来。
明明口碑一路下滑，为何商家还对集福活动乐此不疲？答案很简单：在用户眼里，集福是耗时费力的鸡肋游戏；但在商家眼里，这却是一本万利的流量生意、用户生意、品牌生意，看似赔本赚吆喝，实则藏着最精准的营销算计，每一次福卡的发放，都是商家的一次精准布局。
对商家和平台来说，集福活动最核心的价值，就是用极小的成本，撬动海量的免费流量。在流量红利见顶的当下，想通过常规广告触达数千万甚至数亿用户，动辄需要上千万的投放成本，而集福活动仅用一个亿级红包池，就能轻松实现全民参与，甚至让用户主动花时间刷福、换福、分享福。
更关键的是，这种流量还是高活跃度、高参与度的精准流量。用户为了集齐福卡，会主动打开APP、完成各类互动任务，甚至反复进入商家的活动页面，这种主动式的流量触达，远比被动的广告弹窗效果好得多。哪怕最后用户只分到几块钱，商家也早已通过用户的多次互动，完成了品牌曝光和APP日活的提升。对平台而言，春节期间本就是用户活跃度的黄金期，集福活动能牢牢锁住用户的使用时长，让用户在亲友互换福卡的过程中，形成高频次的打开习惯，这是任何运营手段都难以替代的。
而且，如今的集福活动，早已不是单纯的线上集卡游戏，而是商家打通线上线下消费的核心纽带。从最初的纯线上扫福，到如今的线下“碰一碰”支付得福、扫码商家标识集福、消费满额送福卡，商家把集福规则与线下消费深度绑定，让看似鸡肋的福卡，成了引导用户到店消费的“诱饵”。
对平台来说，通过福卡绑定线下支付，进一步巩固了自己的支付场景，挤压竞争对手的市场份额。这种“线上集福引流，线下消费变现”的闭环，让集福活动从单纯的流量活动，变成了实实在在的业绩推手，商家自然愿意持续参与。
集福活动的另一大价值，在于帮助商家把公域流量转化为私域用户，实现长期复购。如今的集福玩法早已升级，不再是简单的集卡开奖，而是加入了会员集点、福点兑换、私域社群互动等功能。用户在集福的过程中，需要关注商家公众号、加入企业微信社群、注册会员才能获得额外福卡，而商家则通过这些操作，把一次性的集福参与者，变成了自己的私域用户。
一些商家还针对高活跃度的集福用户，推送专属的优惠福利；针对集福未中奖的用户，发放定向的消费券，引导其到店消费；甚至把集福活动变成长期的会员玩法，集满福点可兑换礼品、升级会员，让用户从“为了集福而消费”变成“为了福利而持续消费”。
此外，商家坚持做集福活动，还有一层更深的考量：打造专属的数字年俗，让品牌与春节情感深度绑定。从2016年到2026年，支付宝集福活动已经走过11个年头，累计参与用户超35亿人次，覆盖全国90%以上的县域，早已从一个平台活动，变成了全民公认的“数字新年俗”。用户参与集福，追求的是简单的快乐和实实在在的福利，希望用最少的时间，获得最大的收益；而商家做集福活动，追求的是流量、变现、用户沉淀，希望用最小的成本，撬动最大的商业价值。
于是，商家为了提升用户活跃度，不断增加集福玩法，把扫福、答题、看视频、线下消费全部绑定；为了实现商业变现，把红包换成优惠券，把现金奖变成实物权益；为了沉淀私域，把集福变成会员任务，让简单的游戏变得复杂又繁琐。这些操作在商家眼里，是提升活动价值的创新；但在用户眼里，却是耗时费力的鸡肋，最终导致“商家越努力，用户越吐槽”。
不可否认，集福活动确实创造了商业奇迹，让商家在春节期间实现了流量和业绩的双丰收，也让我们的春节多了一份数字年味。但商家也该清醒地认识到，集福活动的核心魅力，从来不是复杂的玩法和满满的商业算计，而是那份“集福迎祥”的简单快乐，是亲友间互送祝福的温暖情谊。如果一味地为了商业利益，把集福变成刷广告、做任务、拉人头的工具，把用户的热情消耗在无尽的套路里，终究会让这道数字年俗失去温度。毕竟，用户想要的从来不是动辄几十步的集福流程，也不是满屏的优惠券，而是一份简单的快乐，一个能和家人一起分享的新年惊喜。
希望今年的集福活动，能少一点商业算计，多一点年味温情；少一点复杂套路，多一点简单快乐。让集福回归“祈福迎祥”的初心，让商家的营销，能真正融入用户的春节幸福里，而不是成为全民吐槽的鸡肋。
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