“广货”何以行遍天下？
在2026年广东省两会的会场内外，答案正在生动上演——从香气四溢的年货市集，到茶香氤氲的非遗工坊；从代表委员手中承载着乡愁与技艺的样品，到建言里指向未来的“数字地图”与“AI短剧”。这不仅是一场关于“广货”的讨论，更是一次关于文化传承、产业融合与时代脉搏的深度对话。
2026年，“广货行天下”首次被写入省政府工作报告。这一年，广东将全力塑造“美好生活、广东制造”的市场形象，立体化开展“广货行天下”推介活动。
从“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”的脍炙人口，到今日融合科技、非遗、影视的“文化广货”，“广货”的魅力始终在变与不变中延伸——不变的是那份“平靓正”的务实与开放，变的是不断融入的时代智慧与文化温度。
不少“广货”里蕴含着岭南民俗文化。图为广州年俗“行花街”资料图
有年味的“文化广货”，海外成“爆款”
在装点着挥春与红灯笼的广式骑楼下，菇菌海味、坚果炒货铺前挤满了选购的市民与游客。面对碧眼金发的外国游客，店主用英语热情介绍自家货品，最简单的几个单词，翻译过来是常挂嘴边的三个字——“平靓正”。
借着年货采办的契机，广东将岭南生活的细腻与温度传递至世界各个角落。“让‘广货’带着文化温度扎根海外，让侨力成为中外经贸纽带。”新西兰粤商会副会长夏阳向记者介绍了腊味、预制年菜等“爆款广货”的海外实绩。
夏阳说，“广货”是众多海外粤商刻在记忆里的家乡味道，偏爱便能带动消费；另一方面，海外有3000多万名粤商，“如果每人带动5人体验‘广货’文化，将形成庞大的文旅消费潜力。”他期待“广货”成为连接海外消费者与广东文旅资源的桥梁，进一步推动文旅深度融合。
中国茶文化源远流长，茶是“文化广货”的重要载体。省人大代表李丹带来家乡湛江的茶叶。她认为，茶旅融合能为产业注入新动力，“茶民宿、茶庄园、茶小镇等新业态，赋予‘茶+文旅’无限可能。”目前，湛江正在打造千年茶乡三产融合示范区，预计2026年中下旬投入使用。
2025年第三届正佳大唐千灯会现场
高科技的“文化广货”，更“平靓正”
几天前，这些“广货”还沾着泥土、挂着海水。如今，通过机械化包装、智能物流，它们被送上景点、购物中心、酒店等文旅一线，等待被带向远方。
“粤港澳大湾区协同优势明显，产业链完整、市场空间广、居民消费潜力大，完全有底气、有责任‘饮头啖汤’，让‘广货’畅行天下，在推动消费提质升级上走在前、作示范、挑大梁。”省政协委员谢萌介绍，今年春节，全省57个县的特色农产品将齐聚正佳广场，擦亮“广货”金字招牌，激发市场活力。
“来广东不只有‘叹早茶’，要让海内外游客体验粤式生活、体会中国传统文化。营销手段在变，但通过品牌表达文化、传递价值观的精神不变。”谢萌说，人工智能技术推动制造、服务、零售业态数字化转型，将把广东好物“平靓正”的口碑擦得更亮。
在省人大代表黎达文看来，肇庆的优势是生态与文化，短板是资源分散、消费场景碎片化，而数智技术恰好可以弥补这一短板。“数智融合让游客的情绪体验更顺畅，商家的产业转化更高效，全域的资源联动更紧密。”黎达文说。
秀非遗的“文化广货”，既“火”又“活”
会场外，2026“非遗贺新春·寻味中国年”暨非遗年货购物月“广货行天下 美食在广东”主题推广活动在广州启动。活动集纳全国各地风味美食、特色年货、新年服饰，让非遗可看、可吃、可玩、可体验。
推广活动现场。羊城晚报记者张瑞柠钟振彬实习生黄宇翔钟锶琦摄
而在两会现场，代表委员们化身家乡“文旅推介官”。省人大代表黄晓丽带来了手工小龙头、莞香、东莞腊味和麒麟文创。今年，她递交了《关于在东莞石碣建设东江非物质文化遗产展示馆的建议》，希望以东江非遗馆为抓手，串联沿线东莞文旅资源，推动东江非遗与文创、餐宿、旅游等产业深度融合。
让非遗“火”起来，关键在于“活”起来。省人大代表高晓玲是陆丰皮影戏传承保护中心的一名演员，她介绍，近年来皮影戏传承保护中心通过引入信息化形式、吸纳年轻皮影艺人、编写排练新剧目等形式，让这个千年非遗项目焕发新的生机。
“要借助数字化、智能化手段让皮影戏‘走出去’，增添传播价值和传承价值。”高晓玲表示，皮影戏传承保护中心打造了“陆丰皮影数字博物馆”，观众可通过实景VR（虚拟现实）、真人讲解了解皮影经典剧目，实现非遗资源的互联互通。
银屏上的“文化广货”，经典焕新
“当我们聊到‘广货’时，除了实实在在摸得着的货品，还应该想到文脉深厚的‘文化广货’。”省人大代表罗丽今年带来了关于打造环南昆山-罗浮山县镇村高质量发展引领区世界级森林温泉康养目的地的建议。在她看来，环南昆山-罗浮山县镇村高质量发展引领区除了森林温泉资源，还有丰富的文化资源，例如增城荔枝、何仙姑文化等等，“活化这些文化IP，可以借助微短剧的热潮。”此外，她还提到，许多优秀的岭南文艺作品具有良好的影视改编基础，也可打造成为文旅品牌。
“对比传统影视，AI短剧模式生产周期短且成本大幅降低，能够更快速、更大量地承载商品推广。”省政协委员林俊敏带来《关于在广东构建“AI影视教育”战略体系的政协提案》，从构建“AI影视教育”战略体系、打造“院厂一体”培养范式、重构课程知识能力矩阵、构建人才“引育留用”全链条等方面建言献策。
林俊敏提到《七十二家房客》《外来媳妇本地郎》等承载几代“老广”童年记忆的情景喜剧，“这类场景喜剧适合改编为短剧。AIGC（人工智能生成内容）技术可调用声音和形象素材库‘复活’经典角色，让一代人的记忆延续为百代人的记忆。”
来源：羊城晚报（记者 梁善茵 何文涛）
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