每一个新消费品牌的成长
都映照着这座城市
对商业创新与美好生活的不懈探索
杭州都市圈消费升级的创新活力
正以组团式、网络化的协同发展格局
展现着新业态、新模式、新场景的
蓬勃图景
有温度、有创意、有远见
——品质消费，点亮城市生活之光
书写杭州都市圈消费经济高质量发展的
崭新篇章
自2025年9月启动以来
杭州都市圈
“消费新业态、新模式、新场景”
品牌案例点评活动
紧扣“浙里来消费”主题
以杭州都市圈新消费实践为沃土
通过案例征集、专家评审
路演展示等流程
深入挖掘都市圈消费创新力量
系统梳理并呈现了区域创新生态
活动累计收到107个有效申报案例
经多轮筛选与调研
最终聚焦数字消费、绿色消费
体验消费、夜间经济等领域
精选出36个代表性案例
入围现场路演环节
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2026年1月23日
在阅见西湖文化空间
36家品牌代表齐聚一堂
围绕创新性、示范性、可持续性
和社会效益四个维度
进行路演展示
经过现场路演角逐、专家综合评审
最终将评选出20强品牌案例
和若干个单项奖案例
申报本次品牌案例点评的优秀案例
多为杭州都市圈消费创新的生动实践
它们以新业态重构消费场景
以新模式优化消费体验
以新场景激发消费活力
共同勾勒出
都市圈消费升级的温暖故事
也拼贴出一幅未来生活的生动图景
现场路演角逐
星巴克浙江首家非遗概念店
位于河坊街的星巴克浙江首家非遗概念店，是全国第五家、浙江省第一家非遗概念门店。整个项目从立项、设计到最后的落地，整整花了三年零五个月的时间，我们希望通过这个项目用非遗+工艺+商业的形式，把传统文化与现代商业很好融合起来。所谓“三年磨一剑”，我们磨的是创新这把剑，结合整个建筑的历史以及非遗设计的环节上，最终落在“星罗布纺”为核心的创意，力图勾勒出兼具历史厚度与现代美学的场景。
潮映幻境（第一季·唐宫夜宴）
我们通过“微改造、精提升”的方式，联动科技文博IP，打造了一个“科技+文化+会展”沉浸式新国风的体验场景——潮映幻境。项目以中国传统文化为基调，以独创的中式空中园林为空间载体，依托Z世代对国风国潮的情感共鸣，融入XR与数字光影技术，共同营造了这一沉浸式的新国风体验场景。
首期引进的IP是“唐宫夜宴XR”，这个场景的打造让杭州国际博览中心从原来的空间运营怎么“卖场地”转变为“场景运营”——怎么打造场景，赋能会展，激活C端的流量。在2.0版本的迭代升级中，我们将融入杭州特有的宋韵文化作为核心底色。
邻咖·Doublo Go
传统设计院的优势是“从0到1”的创造。但面对存量时代，客户的核心诉求变成了 “从1到100”的增值。从城市更新到开咖啡馆，永泽选择“跨界”开咖啡馆，正是在亲自打通这个闭环，实现“策—产—投—建—营”一体化。
在存量时代到来时，邻咖·Double Go的实践将“未来社区与城市更新”的宏大理念，落地为一个个可感知、可运营、可盈利的“微型示范单元”，构成了一个清晰、立体、极具说服力的“城乡资产活化解决方案”战略矩阵，探索更温暖、更智慧、更可持续的可能性。
嵊州市乡村越剧联赛
嵊州村越始于2023年，根植于越剧故乡的文化土壤，是一场为“源于乡土，归于村民”的全民文化赛事。我们相信，“舞台的中心属于每一位热爱越剧的普通人”。后来，我们将个人赛升级为团体赛，并组织他们赴福建等越剧流行地进行“研学+比赛”，同时借鉴体育赛事模式举办文艺活动，融入非遗、小吃等元素，打造全民狂欢节。
经过三年培育，这个项目有效推动了文旅融合，实现“以文兴业”。自2025年起，嵊州市过夜游与一日游游客量从原绍兴市末位，跃升为增速第一，目前仍保持领先。
欧诗漫“珍珠爷爷”IP
“珍珠爷爷”是欧诗漫品牌的创始人沈志荣，这个IP的名称叫“珍珠爷爷”，是一个78岁高龄品牌创始人。这几年来，我们创新性做了一个大胆的尝试——把品牌的创始人塑造成了一个温暖的真实的专业的人格IP。
我们构建了“专家背书+情感叙事”的内容模式，以珍珠专家视角科普文化知识、分享技术攻坚故事，塑造专业而温暖的个人IP。同时结合2025年德清珍珠系统成功入选联合国农业文化遗产的契机，通过传递46年申遗坚守的历程，为品牌注入情感与使命感，最终以有温度的内容连接年轻群体，实现文化遗产的当代传播与价值活化。
安徽绩溪龙川景区
我们以非遗为根、融合为翼，依托智慧化管理，推动景区向高品质休闲度假目的地的深化转型。我们的目标不仅是做一个景区，更是打造一处徽文化的核心目的地，一个文旅融合助推乡村振兴的典范。
龙川的实践是一条非遗活态化、业态融合化、发展共赢化的绩溪路径。我们相信文化的生命力在于传承，在于融入当代的生活，让游客在体验当中传播文化，让文化在传承当中创造共富，这是龙川的答卷，也是我们的初心。
杭州都市圈正被新消费的浪潮推动——从指尖的数字购物到身边的绿色生活，从夜市灯火到街角新店的开张，再到一场场让人不愿离开的沉浸体验……消费正悄悄改变着这里的日常，也为城市经济注入绵长、持久的活力。
未来，杭州都市圈将继续铺开更宜人的消费风景：街区会更友好，体验会更贴心，也会有更多让人记住的名字从这片土壤里生长出来。
杭州都市圈“消费新业态、新模式、新场景”品牌案例点评活动
本次活动由杭州都市圈合作发展协调会办公室、杭州市发展和改革委员会、杭州市商务局、杭州市文化广电旅游局指导，杭州都市圈品牌专委会、杭州日报、每日商报共同主办。活动以打响“浙里来消费”为目标，以杭州都市圈新消费为载体，通过展示发布、跨界交流，旨在促进杭州都市圈广大经营主体不断提升产品和服务质量，携手打造繁荣的杭州都市圈消费经济，进一步推动杭州都市圈的消费品牌传播。
来源：杭州体验
编辑：邱丹晨
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