文/凜祢
围绕ACG次元角色而展开的角色创意、角色知识产权、角色商品化权、角色授权、角色推广、角色营销、角色消费等角色市场要素逐渐发育成熟，并由此而形成一种新的动漫产业发展形式，即次元角色经济。
角研社关注这个细分领域的品牌和商业化。
早期，角色经济在游戏行业没有动漫那么重要。因为游戏产品的收入绝大部分还是源自内容本身，角色产品（特别是谷子产品）仅作为一种介质，帮助游戏企业在运营和营销推广中，拓展多元场景。
但是这几年，游戏行业为数不多的几个增量赛道，角色经济占了至关重要的一环。
一方面，当下在运和在研的游戏，主打角色的游戏越来越多，许多游戏的玩家会更多地因为对角色的喜爱而付费，也更希望能在游戏之外也能有更多互动，所以在动漫行业拓展谷子业务的逻辑，游戏行业越来越常见了；同时，受传统消费行业企业和品牌对年轻受众群体的重视和拓展，开始将真人明星领域的代言、联动、线下主题快闪概念带入ACG产业，推动ACG内容IP的人气角色跨界联动合作的同时，也扩充了线下用户拉新的渠道和方式。
再加上国内IP产业链企业的完善，次元角色经济在这几年的增速越来越快。
2024年，角研社关注微博放权给游戏玩家的次元角色评选活动（回顾：年度最爱游戏角色）到今年，角色评选依旧由玩家主导，但更有趣了。
01
年度最好“嗑CP”
2025年度最好嗑游戏CP是谁？
微博玩家，在刚刚结束的微博游戏大赏活动，投票选出了TOP3游戏角色CP：《王者荣耀》赵云和诸葛亮，《王者荣耀》诸葛亮和司马懿，《崩坏：星穹铁道》白厄和万敌。
活动期间，用户需进入#点亮你的次元图鉴# 活动页面，选择“游戏”分类下的“游戏CP”选项，在“更多”名单中找到自己喜欢的CP，并为其投出票数，最终以票数选出年度最好嗑游戏CP。
线上规模化的应援投票，能直观反映出了玩家对喜欢CP的情感投入。
除了游戏，2025年“微博次元大赏”也把动画、漫画、广播剧、原创角色、虚拟主播等ACG相关内容纳入评选体系。
“天官赐福”IP一举斩获年度最具人气动画、最具人气广播剧、最闪耀漫画三项大奖，成为本届大赏最亮眼的IP之一大；《完美世界》的石昊&火灵儿、《魔道祖师》的蓝忘机&魏无羡、《精灵梦叶罗丽》的水王子&王默当选年度动漫CP，承包无数粉丝喜爱；乌萨奇、这狗、小刘鸭获评年度最闪耀原创角色。
此外，2025微博之夜首次增设“微博年度喜爱二次元角色评选”，下设男角色、女角色、角色三大独立赛道。各赛道TOP1角色将亮相微博之夜盛典现场接受加冕，并收获“2026微博WAW漫展”线下定制花墙等专属奖励。
和角色评选由玩家投票不同，2025年微博次元大赏的游戏奖，由“用户闪耀值+专业媒体闪耀值”综合评定，评选出了「年度最具影响力游戏」「年度最受玩家喜爱新游」「年度最期待游戏」「年度最佳国产独立游戏」。
叠纸旗下《无限暖暖》《闪耀暖暖》《奇迹暖暖》《恋与制作人》《恋与深空》、网易《时空中的绘旅人》《第五人格》、腾讯《三角洲行动》、祖龙《以闪亮之名》、米哈游《崩坏：星穹铁道》《原神》、鹰角网络《明日方舟》、库洛游戏《鸣潮》以及北京简游科技《羊了个羊》，获“年度最具影响力游戏”奖。
《明日方舟：终末地》《蓝色星原：旅谣》《异环》，和王者荣耀IP衍生游戏《王者荣耀：世界》《王者万象棋》，以及米哈游崩坏IP续作《崩坏：因缘精灵》，斩获“年度最期待游戏”。
02
年度喜爱二次元角色TOP30
2024年，“年度最受玩家喜爱角色”榜单开启投票后，不到48个小时，大赏#我最爱的游戏角色#板块，话题阅读量涨至3000万，讨论量破48万。
2025年，可以投票的对象从游戏扩展到了动漫、虚拟偶像等领域，参与投票的用户激增，各赛道角色评选更为激烈，三个赛道推荐次数累计已破亿，#微博年度喜爱二次元角色#话题量也达到了1.8亿，讨论量突破2200万。
先来看看微博年度喜爱二次元男角色评选，TOP30角色覆盖虚拟偶像、游戏、动画领域，其中有4位虚拟偶像、16位游戏角色、10位动画角色。
4位虚拟偶像中，有3位是来自造梦师厂牌旗下，分别是“KONG控”、“DL寂”、“DLL9”。
造梦师是国内聚焦虚拟偶像IP打造与年轻文化内容生态的头部厂牌，以“虚拟艺术+实时互动”为核心，覆盖业务覆盖娱乐经纪、虚拟偶像 IP 孵化、影视项目制作、线上直播、线下活动等板块。运营顶流社、仙音阁、新声社、夜宴、回响等头部音乐社团，孵化超3000名歌手，全网话题曝光百亿级，日活用户千万级，峰值在线10万人。
其中，造梦师旗下的虚拟偶像IP“KONG控”，以2216.8万的推荐值断层领先，成为2025微博年度喜爱二次元男角色TOP1。
16位游戏角色来自8款游戏，分别是《第五人格》《恋与深空》《光与夜之恋》《恋与制作人》《原神》《崩坏：星穹铁道》《世界之外》《王者荣耀》。
《恋与深空》的男主黎深，2024年度是微博最受玩家喜爱男角色TOP1，2025年也以超930万推荐值排在赛道第二名。同IP的秦彻、祁煜也进入赛道前30，其中秦彻还是2025年TapTap年度游戏大赏的最受玩家喜欢男角色。
同为叠纸旗下的《恋与制作人》也有两位男主排名靠前，排在第10名的白起和排在第17名的凌肖。
《第五人格》则有4位角色排名出众，分别是佣兵、摄影师、入殓师、探勘员。
米哈游旗下的《原神》《崩坏：星穹铁道》虽各有一位角色上榜，但都进入TOP5，分别是流浪者、白厄，其中白厄与万敌组成的CP不仅是微博年度最好嗑游戏CP之一，更是常年稳居LOFTER等同人创作平台热搜词的TOP级CP。
10位动画角色也来自8款动画，分别是《魔道祖师》《仙逆》《全职高手》《天官赐福》《斗罗大陆》《完美世界》《罗小黑战记》《不良人》。其中除《罗小黑战记》《不良人》外，其余均为网文改编动画。
《魔道祖师》的魏无羡、蓝忘机、江澄三位角色上榜，排名为第5、第8、第11，其中魏无羡一角色推荐值突破百万。其他动画上榜角色均一人，且都为主角，比如《仙逆》的王林、《全职高手》的叶修等。
前段时间《斗罗大陆》唐三凭借生日再次出圈，官方与粉丝多维度为唐三庆生，城市大屏、文旅联动、生周发售等，更有粉丝斥资近六位数邀请顶级画师乌合麒麟、徐超渊等为唐三创作贺图，十分盛大。
二次元女角色的竞争同样激烈，其中有7位是游戏角色、23位动画角色。
7位游戏角色分别来自于《第五人格》《王者荣耀》《原神》以及暖暖系列。其中，《第五人格》的女角色上榜最多，有3位，分别是园丁、调香师、空军；暖暖则是游戏女角色中排名最高的，排在第三名，收获超240万推荐值。
23位动画角色则来自15部动画作品，包括《精灵梦叶罗丽》《完美世界》《斗破苍穹》《诛仙》等。
《完美世界》的火灵儿以超2700万推荐值成为2025年度微博喜爱二次元女角色TOP1，同作品的清漪、云曦也均在赛道前十。
排在第二名的是《诛仙》的陆雪琪，收获了近1800万推荐值，开始断层。
《精灵梦叶罗丽》则有4位角色上榜，分别是王默、陈思思、罗丽公主、冰公主。
在角色赛道，这个赛道则主要聚焦非人形角色，比如动物、吉祥物、怪物等，其中有14个来自游戏、16个来自动画。
14个游戏角色分别来自于13款游戏，其中《王者荣耀》的鲁班七号、红蓝buff两个角色上榜，其余游戏均只一个角色上榜，如《原神》的派蒙、《贪吃蛇大作战》的大红、《桃源深处有人家》的萝卜人、《恋与深空》的梅菲斯特、《光与夜之恋》的蓝星等。
16个动画角色则来自6部动画，分别是《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《奶龙》《猪猪侠》《请吃红小豆吧！》《非人哉》。
其中《喜羊羊与灰太狼》上榜10位角色，除了喜懒美暖沸慢六位羊村主角团、灰太狼一家三口外，蕉太狼也以7.9万推荐值排在第13位。喜羊羊则以超650万的推荐值位居第一位，喜羊羊作为许多人的“童年白月光”，人气持续20年仍不减，曾在“决战白毛之巅”的网络挑战中，打败秦彻、坂田银时、萨菲罗斯等诸多人气角色。
猪猪侠、熊大、熊二等陪伴一代人长大、创造了无数回忆的角色，排名也十分靠前。
02
角色周边引领销售破圈
进入赛道TOP30的角色，都可以说是高人气角色。玩家们对他们的喜爱也不只是体现在投票上，更体现在周边销售上。
角研社不完全统计了各赛道最受喜爱二次元角色TOP30，目前在淘宝官店的周边销售情况，如下：
当前游戏与动画IP衍生品市场呈现出品类多元、价格跨度广的鲜明特征。
衍生品矩阵既涵盖徽章、立牌、雕像手办、毛绒公仔等以观赏收藏为核心的品类，也包含交通卡、抱枕、行李箱、香水、手表等兼具实用性的产品；价格体系更是覆盖广泛，从个位数的亲民款到上千元的高端款，全面满足不同消费群体的需求。
销售渠道方面也呈现分化现状。
首先是游戏IP，形成了清晰的两大布局。一方面，多数头部游戏均开设专属淘宝官店，如《世界之外》《原神》《第五人格》等旗舰店，专注售卖单一IP的周边产品；另一方面，游戏厂家也打造综合性官店，集中承载旗下多款IP的衍生品销售，例如叠纸心意旗舰店汇集《恋与深空》《恋与制作人》及暖暖系列产品，miHoYo旗舰店则涵盖《未定事件簿》与崩坏IP系列周边。
市场热度方面，游戏IP周边表现尤为突出。据闲鱼《2025闲鱼谷子趋势报告》，2025年第一季度，国产女性向游戏《恋与深空》和手游《第五人格》销量登顶，强势超越去年大爆的日谷“顶流”《排球少年》《蓝色监狱》和《咒术回战》，成为时下最热门的谷圈IP。
到了第二季度，游戏IP周边店铺依然引领销售。618期间，淘天成交金额抢先破亿的6个店铺中就有2个游戏企业官店，而在活动为期38天的销售中，《原神》、《光与夜之恋》、《明日方舟》、《绝区零》、《时空中的绘旅人》、《重返未来：1999》、《世界之外》、《偶像梦幻祭》、《黑神话：悟空》等多个游戏IP在榜，且其中不少IP同时出现在多个榜单。
再来看看动画IP，部分国民级动画IP选择独立运营官方店铺，如《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《秦时明月》分别由广东原创动力、华强方特、玄机科技打造专属淘宝官店，其中《喜羊羊与灰太狼》官方店铺的“奇侠大营救双闪徽章”销量超8000单，“喜20系列方形徽章”销量突破6000单，成为店内的爆款产品。
而《完美世界》《斗破苍穹》《仙逆》等动画IP则未设立独立官店，其周边产品主要通过IP授权合作或通过平台型官方衍生品商场推向市场。例如腾讯视频旗下的草场地旗舰店，集中销售《魔道祖师》《仙逆》《完美世界》《不良人》等平台内动画IP的衍生品；《凡人修仙传》周边登陆优酷购，《狐妖小红娘》《全职高手》等IP则入驻阅文好物。
其中《凡人修仙传》在去年11月份在B站会员购开启的「凡人·重返天南」系列周边企划众筹，三个月后截单总金额最终停留在了4025万3749元，打破了动画IP衍生品项目众筹金额的历史记录。
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