作为全面落实“广货行天下”春季行动的创新实践，广东省文化和旅游厅携手电影频道、广东卫视、抖音生活服务联合打造《广货行天下，来粤过大年——湾区购物嘉年华》活动，创新构建“首档文旅微综艺《粤旅玩家》内容种草+全域电商直播消费转化+线下打卡点联动年货市集沉浸式体验”的“广货+文旅”融合新模式。同步启动直播带货项目，2025年12月14日至2026年1月26日，报名商家20292家，报名商品数17万，用户支付订单数284.7万，支付GMV达4.17亿。
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活动发布仪式1月25日在广州海心沙举行。文化学者蒙曼莅临助阵，以三句古诗为 “请到广东过大年” 写下最美注脚。
现场联动广东邮政、唯品会、岭南集团、中国移动、广州工美等合作伙伴，同步开设粤美乡村、寻味岭南、特色非遗、银发经济、家庭亲子、温泉康养、户外休闲等七大主题品类专场市集。
发布仪式全程通过广东文旅新媒体矩阵、人民日报客户端、南方 + 客户端、广东卫视、LIVE GUANGDONG等平台全程直播，累计观看量超114.9万人次！中国新闻网、中国文化报、广东卫视、南方+、羊城晚报、信息时报、21财经、南都新文旅等近20家媒体报道，热度持续发酵。
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