晚上7时许，位于武汉南京路西段的保元里巷口已经聚集了不少慕名而来的年轻观众。新老剧迷们手持道具，从一栋栋老宅中走出，跟随演员穿梭于街巷，体验沉浸式戏剧《保元风云》，穿越回20世纪30年代的江城武汉。
保元里建于1912年，是汉口极具代表性的老里分。里分，是武汉独特的民居建筑，恰如胡同之于北京、里弄之于上海。这些看似陈旧的红砖瓦房，实则承载着家国情怀与风云变幻的历史记忆。
据介绍，保元里曾长期面临居住密度过高、建筑老化失修等问题。“改造时我们遵循着‘最小干预’ 原则，完整地保留红顶灰墙、入户天井等原初风貌，让百年里分焕发新的活力。”保元里市场推广负责人李茜告诉记者。
改造后，保元里一改往日的陈旧杂乱，升级为“日街夜演”的主题街区：白天是潮流商业街，可以满足逛、吃、玩的一站式需求；晚上化身为沉浸式戏剧剧场，创新消费场景。
李茜表示，现在年轻消费群体对于沉浸式、个性化以及文化感的消费需求越来越明显。“《保元风云》打破了传统的观影界限，是年轻人非常乐于接受的，所以我们晚上这边的年轻消费群体也会非常多。”
2026年元旦假期，保元里推出新年限定活动，三天共计接待游客2万人次，其中年轻游客占比超6成。
“整个‘日街夜演’的模式在元旦期间持续发力。夜间观演结束之后，街区的餐饮类的商铺街档形成了观演加购物的一个夜间消费闭环。”李茜说。
2025年5月，《中共中央办公厅 国务院办公厅关于持续推进城市更新行动的意见》提出，改造提升商业步行街和旧商业街区，完善配套设施，优化交通组织，提升公共空间品质，丰富商业业态，创新消费场景，推动文旅产业赋能城市更新。
当城市更新遇上文化创新，焕然一新的“老街区”“旧城巷”不仅依托文化记忆为年轻客群打造沉浸式消费场景，更通过立足本地特色提供独具一格的消费方式。
“早咖午茶晚精酿。”在贵阳，一种新的生活节奏正在悄然兴起，咖啡、新茶饮、精酿啤酒正成为消费“新三样”。
菜单吸睛的各类新式茶饮店与小酒馆、保留传统贵阳风味的深夜食堂、使用金属镂空工艺打造的中式楼阁……改造升级后的太平路与“新三样”相结合，成为贵阳市井烟火与“创新元素”交织的潮流街区。
贵阳市民杨女士认为，改造后的太平路会更偏向于年轻人。“比如创意的小店、咖啡店，或者是精酿啤酒都挺多的，很适合年轻人。”
作为本地饮品品牌，“去茶山”选用贵州当地的抹茶、刺梨、香禾糯米等“山野风味”进行创新融合，受到年轻人喜爱。太平路店是该品牌的第30家门店。
“去茶山”贵阳区域经理陈莉告诉记者，他们将贵阳自然风光与民俗文化融入到日常的产品设计中。未来计划与贵州更多的文旅IP合作，推出限定饮品与打卡活动，让“去茶山”成为贵州旅游的伴手礼。
依托本土风物实现跨界融合生长的还有精酿啤酒。比如，行匠，这个诞生于贵阳巷弄的本土精酿厂牌，是不少贵阳本地食客夜晚欢聚，以及外地游客体验贵州风味的选择之一。目前，贵阳拥有1200家精酿酒吧，密度在全国名列前茅。
“我们用了贵州本土的原材料，想把好的原材料做成好的产品，也就契合了太平路以及我们想要的烟火味。很多外地客人来这边，他可以很明显地感受到这条街区的文化，能品尝到有贵阳特色的美食。”贵阳行匠饮食间品牌负责人王治松说。
据统计，改造升级后的太平路日均人流量可达4万人次，累计接待游客超2880万人次。
“在游客构成方面，外地游客占比显著增加，部分热门店铺，外地游客占比已超过一半。”贵阳云岩贵同街城市更新有限公司商管经理任梦飞说。
从“买商品”到“买体验”，如今的年轻消费者更愿意为“情绪价值”付费，“老地标”也在丰富商业业态、适应多元需求中迸发全新趣味。
废弃的小学教室成为艺术展厅和文创商店；往日的老院坝成为供游客围炉煮茶、观看演出的“坝坝茶馆”……改造升级后的重庆山城巷既保留了老重庆的温度与烟火气，也面向年轻人提供多元消费体验。
重庆山城巷传统风貌区客服负责人陈美告诉记者，山城巷在改造之初就设定了明确的客群定位，主要面向18至35岁的年轻群体。“我们运营团队本身平均年龄在30岁左右，也有‘00后’的新晋员工，天然更贴近年轻用户的视角和兴趣。”
据介绍，山城巷会定期举办各类年轻化活动，如天灯节、各类市集、快闪展览等，以增强街区的趣味性、提升游客的体验感。
2025年6月8日，在重庆市渝中区山城巷的一家露天茶馆，茶艺表演者与游客互动。新华社记者 王全超 摄
“我们会重点关注本身就能做营销的商家，一些年轻的主理人，和商家一起共创更吸引年轻人关注的消费场景。因此，我们不仅依靠团队自身的敏锐度，也致力于营造一个整体年轻化的氛围，让不同年龄段的经营者和游客都能在这里感受到新鲜有趣的消费体验。”陈美说。
放眼全国，多处“老地标”纷纷开启“爆改”模式——上海百联ZX创趣场聚焦二次元经济，引入动漫周边、IP主题餐厅等新业态；“北京新燕莎金街购物中心”升级改造为“王府井喜悦购物中心”，从“销售商品”转向“提供体验”；广州市天河区的正佳广场创新融合“海底世界”与“冰雪世界”，打造“微缩城市乐园”……
中国传媒大学文旅融合创新研究院副院长刁基诺表示，“我们现在认为，为情绪价值消费是新兴消费群体最高的认同。文创市场的繁荣不仅培育了消费者的基数，更塑造了为情感溢价买单的心智。这是强情绪属性IP爆发的关键时机和机遇以及土壤。”
文化传承与经济发展同频共振，传统底蕴与年轻活力双向奔赴。“老地标”的新故事，正不断激活城市的文化基因与消费潜能，将商业空间转化为城市情感的连接器，在聚集人气、带来商气、壮大底气的同时，塑造人文经济新图谱。
统筹：吴炜玲
记者：崔晓强、李爱斌、方亚东、熊翔鹤
编导：杨慕茜
配音：王帅龙
新华社音视频部制作
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