Angelababy穿高定带货红蜻蜓，撕开一代鞋王遮羞布|杨颖|皮鞋|礼服

前几日，一场带货风波意外地将沉寂已久的老牌鞋企“红蜻蜓”推至舆论中心。

1月24日，品牌代言人杨颖身着荷兰高定品牌Ronald van der Kemp（RVDK）2024秋冬高定礼服，搭配红蜻蜓红色德训鞋亮相直播间带货。

在直播结束后，RVDK创始人兼创意总监通过社交媒体私信表达不满，称品牌从未授权这件高定礼服用于商业推广活动，更直言“绝不允许用它来宣传廉价的鞋子”（cheap shoes）。

而在事件发酵后，RVDK又公开发视频“澄清”？这其中来龙去脉究竟是怎么回事？一代鞋王红蜻蜓为何陷入发展泥潭？

高定圈开年乌龙大戏

当天现身带货直播间的杨颖身着高定礼服，脚下却穿了一双不太搭配的红色德训鞋，风格生硬违和。

而直播结束后不久，就有网友晒出与RVDK设计师Ronald van der Kemp的私信截图，言语间透露出对高定调性被破坏的抵触。

然而，在舆论发酵不足48小时后，便上演了“光速滑跪”的反转戏码。RVDK创意总监本人亲自出镜致歉，将此次冲突定义为“文化差异造成的误会”。他在视频中三度强调对杨颖的认可，明确表示涉事礼服系通过正规渠道出借给艺人本人，不存在授权使用纠纷，核心问题出在与造型团队的沟通不当——中方团队申报活动时仅描述为“粉丝见面会”，未明确告知直播的核心是商品销售，双方对礼服借调用途的认知存在偏差，并非针对红蜻蜓品牌或艺人个人，甚至表达了未来继续合作的意愿。

不过这一澄清后续是否又是“仅粉圈可见”就不得而知了…

8年品牌代言人的“长情”背后？

作为与红蜻蜓合作长达8年的代言人，杨颖此次直播是品牌春节前的重要营销动作。

这场风波也露出红蜻蜓明星营销的深层困境：一方面，品牌试图依托艺人高定资源拔高调性，另一方面却受限于大众定价与产品定位，形成尴尬割裂。

对杨颖而言，在经历此前的舆论风波后，其影视、综艺主流资源明显收缩。红蜻蜓是为数不多对其“不离不弃”的商业合作伙伴，甚至公司老板娘被传是她的闺蜜。

此外，据资料显示，杨颖曾与红蜻蜓子公司合资成立过一家名为温州蜻颖网络科技的合伙企业，并持有其70%股份。不过该企业已于2023年5月注销。

对红蜻蜓而言，借助杨颖尚存的时尚光环和话题度，是快速吸引流量、提振品牌声量的捷径。本次高定直播事件，也确实在短期内确实为品牌带来了巨大的网络声量。

网传红蜻蜓即将官宣新代言人——陈飞宇，试图借新生代艺人扭转口碑，但在当前业绩承压背景下，新的明星营销投入能否打破“投入高、回报低”的怪圈，尚未可知。

业绩滑坡、连续亏损，

鞋王光环不复

红蜻蜓的创立，是中国民营经济发展的一个经典样本。其创始人钱金波与奥康国际创始人王振滔师出同门，两人在90年代共同闯荡，被誉为“温州鞋王”。1994年分家后，红蜻蜓迅速成长为皮鞋行业的领头羊，成为一代人的集体记忆。

然而如今，消费者的鞋柜主角早已从皮鞋变为运动鞋、休闲鞋。中国皮革协会的数据显示，国内皮鞋年产量已从2016年的约46亿双锐减，预计到2026年将降至约17亿双。红蜻蜓在公告中坦承，业绩下滑与“消费者皮鞋穿着场景减少的趋势变化”直接相关。

红蜻蜓如今面临难以回避的业绩颓势。财报数据显示，这家拥有30年历史的老牌鞋企，已从2023年的盈利状态陷入连续亏损：2024年全年营业收入21.42亿元，同比减少13.25%，归母净利润亏损7034.01万元，同比由盈转亏；2025年颓势加剧，前三季度归母净利润亏损进一步扩大至5204.66万元，全年业绩预告显示亏损将达1亿至1.5亿元，亏损额较上年显著增加。