进入冬季，大容量洗衣机越发受到消费者青睐，厚重的冬季衣物及床单被罩等大件织物均可轻松洗涤，实现“一机搞定”。近日，洗衣机企业陆续发布了2025年三季度报告，行业整体业绩呈现喜忧参半的态势，市场仍面临一定的增长压力。

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洗衣机企业2025年第三季度业绩喜忧参半

美的集团（000333.SZ）第三季度营业收入为1119.33亿元，同比增长10.06%；归属于上市公司股东的净利润为118.70亿元，同比增长8.95%。海尔智家（600690.SH）第三季度营业收入为775.60亿元，同比增长9.51%；归属于上市公司股东的净利润为53.40亿元，同比增长12.69%。海信家电（000921.SZ）第三季度营业收入为221.92亿元，同比增长1.16%；归属于上市公司股东的净利润为7.35亿元，同比下降5.40%。

第一家电网小编认为，洗衣机市场增长乏力，洗衣机企业仍需寻找新的增长动力。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年中国洗衣机市场全渠道销量4166万台，同比降幅3.2%；销额963亿元，同比降幅4.6%。由此看出，当前洗衣机市场增长乏力，整体已进入相对饱和阶段。在此背景下，企业仍需积极探索新的增长动力。未来，企业可通过创新产品形态、丰富洗衣模式、提升产品性能等多方面入手，撬动市场新增量，推动行业实现可持续增长。

分区洗或能打开市场新增量

分区洗或将成为打开市场新增量的关键方向。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年，多筒（三筒及以上）洗衣机的市场渗透率已突破2%，并进入增长快车道。这表明消费者对分类洗护的需求正在不断增强。未来，洗衣机企业应持续创新产品形态，积极推出功能更为丰富、体验更优的多筒洗衣机，进一步推动产品结构向高端化升级，从而引领行业步入新的增长阶段。