文/路柯
《声鸣远扬》落幕了。
这档八个平台共同托举的节目算得上某种成功，其成为101偶像选秀与《中国好声音》停止之后，素人选秀里最有讨论度的那一位。
在直播化学反应推动之下，“何炅大战魔童灵丸”成为开播即爆的热梗，让这档节目有了前期热度，随后，有关那英全程护主某位选秀、实力派音乐剧演员全都覆灭、谁是这个节目的皇等话题也在蔓延，再到尾声，选手后续资源成为全网热议，如《一起来看流星雨》短剧版男主、《歌手2026》首发、《花儿与少年8》小妹等网传消息时不时撩拨网友好奇心 ……
图源：网络
虽然整档节目的热度都在围绕主持人与导师，以及“网传消息”起势，参赛选手最终没能如愿一夜成名，但是，集中资源式打法用在音乐选拔上，也让市场看到了长视频联合对抗碎片化注意力稀释的韧性，以及部分选手的一路成长与不顾一切的青春燃斗，还是激起了长视频选秀荣光的回响。
落回到选手身上，网友其实对于谁能夺冠并非觉得是最重要的，更多集中点在于“谁更具星味”“谁能去拍剧”“谁值得芒果捧一捧”等，长视频造星早已过了歌手时代，当剧集成就顶流、 CP 炒出热度，甚至短剧造星都能规模化的当下，之于歌唱选拔大概率只是跳板这件事，所有人都心照不宣，《声鸣远扬》没法再成就一个“华晨宇”，但它有可能逐渐砌出一个“欧豪”。
《声鸣远扬》剧照
更值得关注的是，当芒果再开素人选秀的口子，那个曾和芒果“超女快男”打配合战的天娱传媒，其是否也该找回过去的日子，着手规划属于“芒果造星”的又一个时代。
毕竟在长视频加速降本增效之下，其他平台长期培养的如“桃太郎”“鹅太子”，虽屡次被嘲待爆，但放到现在皆成为独当一面的存在，再加上网传某些平台剧集合作只给签约艺人或分约艺人，市场似乎在表明，后长视频时代，谁都需要建立和巩固自身的经纪帝国。
这趟路程，其实芒果与天娱很早之前就实践完成。
01
终于等到破局时刻
曾经芒果选秀顶峰、天娱经纪横着走的日子，在内娱发展史上绝对是不能磨灭的印记。
随着网生时代的到来，流媒体的加速入场搅动格局，超女快男式选秀颓态明显，再到后来长视频直接开创101偶像选秀时代，让曾经“芒果选秀+天娱经纪”的黄金搭档陷入沉寂。
在龙丹妮拥抱腾讯成立哇唧唧哇之后，历经“重组”的天娱传媒打包注入快乐购，后整体更名为“芒果超媒”，顺利上市。
芒果超媒主要业务
从集团整体业务规划来看，天娱绝对是担任了艺人经纪那一角色，也正因此，在芒果超媒加速内部整合之下，后续出现了如芒果 TV 艺人齐思钧、李莎旻子等人直接统一转入到天娱传媒，天娱传媒再度成为芒果的经纪出口。
没有了选秀撑腰，天娱的经纪业务并不顺。
除了一路续约的“超女快男”，天娱的艺人来源有两种结合。
一条路径是外部筛选，多是有粉丝基数的选秀艺人或者望向“浪姐”“披哥”的成熟艺人，都在意图签约天娱能获得更多芒果资源，无论是从“偶练”里出来短暂合作的陈立农，还是仍在列的“青你”喻言、安崎，以及SNH48走出来的袁一琦、“创造营”的尹浩宇等，皆是偶像选秀时期留有姓名、粉丝基数仍在的年轻代表，芒果综艺的金字招牌还是非常好用；另一条路径则是内部孵化，除了芒果 TV 的主持人群之外，芒果综艺和剧集里“刻意”安排的角色，也都有天娱的身影，较为成功的代表是从《花儿与少年5》里走出来的赵昭仪，当下早已成为多部芒果剧集的重要女二选择。
赵昭仪参加《花儿与少年·丝路季》
在这一艺人结构里，显然天娱缺少了绝对头部演员或者是待爆流量的存在。
正因如此，每年外界开始总结第二年待爆花生的时候，芒果系艺人基本上没有版面。
相比过往除了依附芒果选秀，天娱还能炮制出《一起来看流星雨》等剧集，成功造星内娱早期流量代表，当下的天娱更多成为了“要上芒果的入口”，重组进入芒果超媒的天娱显然魄力少了，也更被动了。
比如签约了天娱许久的罗予彤，通过《名侦探学院》《大侦探》等综艺形成粉丝效应，拿到《乘风2025》入场券也创造了高位热搜，但节目结束后，这位“二姐”依旧在短剧里打转，并没有分配到进一步的芒果剧集资源。
罗予彤参加《乘风2025》
一定程度上，这也与当下的长视频市场竞争密不可分。早期的卫视时代，湖南卫视在娱乐内容方面是绝对称王式存在，媒介地位决定一切注意力，而到了流媒体，四家平台竞争格局激烈，短视频更是横扫，之于长视频而言重中之重的剧集领域，后发制人的芒果 TV 需要借助更多外界团队和流量IP来攒聚力量。毫无疑问，芒果需要抢先通过外部成熟内容打法完成“剧变”，才能在自制上打开属于自己的更多阀口，也才能推动经纪端有更多话语权。
天娱需要等到芒果“剧变”时刻完成。
庆幸的是，这一节点迅速靠近。在《小巷人家》《国色芳华》等头部大剧，以及《私藏浪漫》《深情眼》等黑马剧的推动之下，走到2026年年初的芒果 TV ，显然顺利完成了自身的基础性“剧变”，面对剧集市场加速降本增效，芒果TV自然需要把更多目光转向于自制剧的系统性码盘，其意味着体系内的天娱拥有了更多破局机会。
02
请大胆开启
“芒果造星”全新时代
2025年的芒果秋季招商会上， 主持人何炅核心探讨如何“发现内容新大陆”——“我们不再只是一个播出平台，我们是一个以顶级内容为引力，以人和账号为血脉以商品和体验为疆土的价值共生体” ，随之， 芒果TV副总裁周山更是直接放出了一张“芒果流量矩阵”全域累积6.58亿+的示例图，彰显“芒果MCN”从宣发配角升级为内容经营与人设孵化的重要一环 。
2025芒果秋季招商大会
在 PPT 乌泱乌泱的一群人背后，第一时间总会问最大的流量是谁？
诚如市场都在调侃的“桃太郎”“鹅太子”，追根溯源都能挖到他们背后的经纪公司与爱奇艺、与腾讯视频存在直接或间接的关系，可是放眼今年，各个“太子”都成为了市场独当一面的存在，即使不是顶流架势，也形成了稳定的饭圈效应，更成为当下剧集市场“换乘恋爱”与“降本增效”的首选。
要论到当下的“芒果太子是谁”之时，通过合作次数来看，魏哲鸣被列了出来，那么，这位演芒果剧集最多男一的演员与天娱传媒有关系吗？至少明面上没有。
魏哲鸣《私藏浪漫》
与此同时，去年11月的蒲熠星事件彻底也打出了“响指”，当权力结构反转之时，没有关系也真的就是“没有关系”。
当然，转变也在当下。
在芒果剧集完成“剧变”、自制剧体系逐渐完善之后，芒果显然要有意识给到更多符合当下的“造星”可能与降本增效的规划。毕竟其他长视频也开始对平台签约艺人、分约艺人作出强制规划。
去年签约天娱传媒的尹浩宇一连拿下《明月录》《何不同舟渡》两部芒果重点剧集男二，打开了天娱传媒获取剧集资源新局面。
《明月录》尹浩宇路透
回到《声鸣远扬》，临近决赛所网传的《一起来看流星雨》短剧版由参赛选手张卓尔演男主，似乎也可视作芒果与天娱再续“造星”工程的某种信号。毕竟追踪下来，即便张卓尔最终只拿下亚军，但其微博显然出现了团队运营和饭圈运营的状态，围绕他身上的话题，除了那英力保以及个人成长线明显之外，无论是跨年夜与张凌赫合影且讨教、总决赛红毯模仿张凌赫走秀名场面，还是网友和营销号引导其与张翰长相相似、本人作出回应，都存在着运营的痕迹。
从去年招商会“以人为本”的号角，再到尹浩宇、张卓尔的资源和运营转变，芒果似乎终于走到了要再度和天娱携手、开启全新的芒果造星时代的决策口， 无疑也是对于当下长视频发展进程的某种顺应，外部流量起势，内部流量循环，才能让长视频产生更多有关商业化的可控性与延展性。
《声鸣远扬》张卓尔
从某种程度上来看，这或许才是《声鸣远扬》之于芒果最大的意义，不只是简简单单一个播完就结束的音综，而是芒果重新梳理“造星逻辑”的开始。
对于刚刚完成“剧变”的芒果而言，还有一点急需厘清，那就是“造星”的私心如何不本质 性违背“内容为王”的硬性标准，毕竟芒果剧集的体量输出还没有爱奇艺与腾讯视频庞多，好在是“剧变”里的芒果剧集也找到了自身的核心优势，那就是年轻女性观众的基本盘，也因此，在消耗掉一批中偶存 货之后，芒果剧集的项目开机都聚焦在了古偶与现偶，这无疑给只要颜值较好的“芒果太子/公主”更多培养机会，本质上也与“桃太郎”“鹅太子”们的初始道路一致。
当然，还有经典IP短剧化这一赛道，短剧《还珠》的成功验证了芒果血厚+创新足以延续经典和带来市场热度，也因此，芒果和天娱大胆开启自己的《一起来看流星雨》短剧版吧，但前提是，如那个时候一般全都用“自己人”。
短剧《还珠》
芒果是时候需要重新思考“天娱时刻”了，请大胆开启自己的全新“造星时代”，是对长视频发展的回应，也是对于长视频引领的最好回应。
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