编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
谁能想到，2026年新春广告圈的王炸，被RIO微醺用一对“跨次元组合”炸出来了！
一边是自带松弛感、被网友调侃“喝了茅台上台”的“微醺女王”闫妮，一边是凭抽象喜剧出圈、脸比年龄显老的“牛爷爷”张兴朝，两人相差26岁。
一个不老童颜，一个不童老颜，凑在一起竟毫无违和感，被网友封为“微醺赛道的卧龙凤雏”。
当闫妮被张兴朝一身粉色西部牛仔装“绑走”，这场荒诞又搞笑的新年出逃，直接让网友喊出“策划封神”。
用喜剧解构过年焦虑
精准踩中情绪密码
2026年1月26日，RIO微醺正式官宣闫妮、张兴朝共同演绎的新春主题广告片，以，有开心的年，用一场“绑架戏”讲透了年轻人的过年心声。
剧情看似荒诞，实则全是真实写照：
闫妮饰演的“当代年轻人本人”，深陷过年琐事的漩涡：做不完的年夜饭、接待不完的亲戚、躲不开的灵魂拷问，还有朋友间的无形攀比，连喘口气的时间都没有。
就在她被压力裹挟时，喝下一罐RIO微醺，张兴朝便化身“野生绑匪”，身着粉色西部牛仔装闪亮登场，一场说走就走的公路出逃就此开启。
广告片的妙处，在于把“逃避焦虑”转化为无厘头喜剧。
一路上，闫妮频频偶遇唠叨长辈和攀比朋友，每一次尴尬对视都像极了过年时的自己，而张兴朝只管猛踩油门，用夸张的姿态帮她逃离现场，自带“屏蔽一切烦恼”的Buff。
短片还穿插了“与发小马匹谈判”“公路爬梯子”等抽象桥段，没有复杂的剧情，却用碎片化的搞笑名场面，把过年的压迫感和出逃的爽感拉满。
最戳人的是结尾的落点：张兴朝没有把闫妮带到繁华的新年派对，而是一间宁静的小屋，远离了所有喧嚣与纷扰。
这一幕精准呼应了RIO微醺坚守多年的品牌理念——“微醺，就是把自己还给自己”。
从被琐事裹挟的焦虑，到微醺后的松弛出逃，广告片用喜剧外壳包裹着情绪内核，告诉年轻人：过年不必强行迎合，一杯微醺就能找回属于自己的独处时光。
因为RIO微醺主打的“一个人的小酒馆”，从来不是指物理空间的独处，而是心灵层面的自在。
松弛感与抽象派的双向奔赴
自带话题Buff
RIO微醺这波整活的核心，离不开“选角封神”。
闫妮和张兴朝看似毫不相干，却精准契合了品牌的双重气质，自带话题度与传播力。
闫妮早已是网友心中“微醺状态天花板”，自带品牌适配Buff。此前她在“湾区升明月”晚会舞台上演绎《Mojito》时，眼神慵懒、舞姿随性，自带几分酒后的松弛感，把魏大勋憋笑到肩膀颤抖，。
网友调侃她“天生适合代言RIO”，不是没有道理。这种不端不装、收放自如的松弛感，恰好对应了微醺后的状态，无需刻意表演，便自带代入感。
作为RIO微醺的品牌大使，这次升级为新春代言人，闫妮用细腻的演技把年轻人的过年焦虑演得真实可感，让观众瞬间共情。
而张兴朝则是广告圈的“新晋香饽饽”，天生的“抽象喜剧体质”。凭借《技能五子棋》《棒棒小卖部》等作品出圈的他，以“面瘫式幽默”和无厘头表达收割大批粉丝，一举一动都透着莫名的喜感，被网友称为“天生广告圣体”。
他身上的抽象感与闫妮的松弛感形成完美互补，网友精准总结：“一个像喝了甜酒的长辈，温柔又随性；一个像冒泡的微醺气泡水，怪诞又上头”。
更懂年轻人的是，RIO微醺还把张兴朝的抽象基因玩到了极致。除了广告片，品牌还推出了专属周边贴纸，将张兴朝的经典语录结合品牌调性改编，自带传播属性：
“哥的冷酷，正好3度”精准贴合产品酒精度;
“高雅人士就酱微醺”自带反差笑点;
“你你你 你要微醺吗”还原其标志性结巴语气;
还有张兴朝经典语录“好刻板的帅气”“生活重拳出击”“我没招了”“啊？ 我吗”“我不行了诡秘”每一句都能直接成为社交平台的玩梗素材。
这种“广告+周边”的联动，让话题从短片延伸到线下，形成全方位的传播矩阵。
从“一个人的小酒”
到“情绪出逃搭子”
一直以来，RIO微醺都以“一个人的小酒馆”为核心定位，主打3-3.8度的低酒精含量，聚焦独居年轻人的情绪陪伴需求，将产品打造成“独居生活的松弛催化剂”。
从早期的平面广告到线下“微醺独处时刻”快闪店，品牌始终围绕“独处、治愈”构建场景，强化“微醺是情绪避风港”的认知。
而这次的新春广告片，看似从“独处”转向“双人出逃”，实则是对品牌定位的深化与延伸。
首先，场景从“日常独处”升级为“节日出逃”，精准适配新春节点。
过年本是团圆时刻，但对年轻人而言，也是压力集中爆发的节点，亲戚盘问、朋友攀比、琐事缠身，比日常更需要情绪出口。
RIO微醺没有刻意营造团圆氛围，反而直面年轻人的“过年焦虑”，用“出逃”的形式给出解决方案，让产品成为“对抗节日压力的神器”，既贴合节点需求，又延续了“情绪陪伴”的核心。
其次，角色从“独自微醺”延伸为“双向救赎”，拓宽情感维度。
以往的广告的多聚焦“一个人”的时光，而这次闫妮与张兴朝的组合，形成了“焦虑者+救赎者”的关系。
张兴朝代表着“勇敢出逃”的勇气，闫妮代表着“渴望松弛”的普通人，两人的互动让“微醺”不再是独自的情绪宣泄，更成为打破困境、找回自我的契机。这种设定让品牌理念更具温度，也让不同状态的年轻人都能找到共鸣。
最后，用“喜剧表达”降低情绪门槛，强化传播力。
比起直白的情绪说教，喜剧形式更易被年轻人接受。RIO微醺将“过年焦虑”转化为无厘头的出逃剧情，用抽象梗、反差萌制造笑点，让观众在欢笑中感知品牌理念，而非被强行灌输。
喜剧形式的广告既符合当下社交平台的传播逻辑，又能让“微醺=轻松自在”的认知深入人心，实现“流量+口碑”双丰收。
结语：
RIO微醺这波新春广告的成功，从来不止是“整活”那么简单，而是精准捕捉到年轻人“过年想逃又逃不掉”的隐秘情绪，用一对神仙组合、一场荒诞喜剧，给出了温柔的解决方案。
闫妮的松弛感、张兴朝的抽象感，看似矛盾却完美融合，既制造了话题度，又让广告充满感染力。
从“一个人的小酒”到“两个人的出逃”，RIO微醺始终明白，年轻人喝的不是酒，是情绪的出口，是片刻的自在。
RIO新春大片不贩卖焦虑，只告诉大家：过年不必勉强自己，一杯微醺，就能把自己还给自己。
这种对年轻人情绪的深刻洞察，正是RIO微醺能长期占据低度酒市场领先地位的核心密码。
这个新年，或许我们都需要一罐RIO微醺，像闫妮一样，暂时逃离琐事的裹挟，在3度的酒感里，找回属于自己的轻松时光。
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