1月28日，奉节县举行“奉上好品”区域公共品牌发布会。数据显示，该品牌去年实现总销售额9.81亿元，同比增长21%，授权产品销售额4.18亿元，同比增长25%，已形成覆盖食品农产品加工、特色轻工、文化旅游等多领域的产业格局，成为激活县域经济、传递奉节价值的重要载体。
“奉上好品”旗舰店。蒋海涛摄
标准筑基品控护航 筑牢品牌品质生命线
“品质是品牌的立身之本，标准则是守护品质的核心基石。”发布会上，重庆市标准化研究院专家万科详解了品牌标准体系建设的关键成果。2025年，“奉上好品”品牌协会牵头制定《奉节脐橙团体标准》，并修订完善《“奉上好品”授权资格管理规范》《“奉上好品”形象标识管理规范》，三项标准构建起“准入-使用-品质”全链条管控体系。
其中，《授权资格管理规范》升级为全周期管控模式，新增企业培育、日常管理等章节，将专家评审改为培育期达标申报，既严守准入门槛又为企业提供成长指引；《形象标识管理规范》明确标准样式与授权方式，划定使用禁忌与监管规则，有效杜绝标识滥用篡改；《奉节脐橙团体标准》从种植到储运全流程定标，选品标准优于地理标志产品标准，凸显地域特色与品质优势。
在品控保障方面，奉节县构建“检测护航+溯源追踪”双重体系，筑牢品牌口碑“防护网”。检验检测环节建立“企业自检+协会助检+三方检测+部门抽检”四方机制，升级快检中心设备并建成专业化脐橙快检室，实现产品“即产即检、立等可取”。
“截至2025年底，完成食品类授权企业产品全品类全覆盖抽检269批次，合格率高达99.6%。”奉节县市场监管局党组书记、局长葛宇恩介绍，溯源管理上，22家食品生产授权企业全部接入“渝溯源”平台，消费者扫码即可查看产品全程信息，实现“买得放心、吃得安心”。
“奉上好品”脐橙酒。蒋海涛摄
全域布局多元拓展 激活市场发展新动能
“我们秉持‘全域布局、多元拓展’思路，构建起‘核心+重点+海外+线上’的立体化市场销售网络。”奉节县商务委党委书记、主任黄浩介绍，2025年“奉上好品”线上线下联动、县内县外覆盖的门店体系成效显著。
核心市场以县内为主，旭峰旗舰店、白帝城景区店等门店全年销售额3.34亿元，占总销售额的34%；重点市场持续突破，上海、滨州布局的专营店实现销售额5.29亿元，占比达53.9%；海外市场稳步开拓，通过香港、澳门大型商业活动及新加坡专场推介，全年出口销售1880万元；线上渠道多点发力，以直播基地为核心，整合京东品牌店、官方小程序等平台，实现销售额9948万元，占总销售额的10%。
运营管理方面，所有门店均由品牌协会统一授权，建立标准化授权流程与运营规范。8家已建成店铺采用三种运营模式：国企出资建设、第三方授权运营模式，覆盖旭峰旗舰店等4家门店；企业独立出资运营、协会参与日常管理模式，涉及上海佳佳园社区店等4家门店；协会统筹、会员单位出资运营模式，将应用于待开业的万达旗舰店等2家门店，多元模式有效提升品牌整体辨识度与运营效率。
品牌赋能生态共荣 擘画高质量发展新蓝图
“奉上好品”品牌的快速成长，离不开完善的企业服务体系与全方位的宣传推广。品牌管理协会建立准入评选、标识使用、动态监管、服务保障四大规范管理制度，2025年4月成立以来，已建立32家入围企业会员之家，新增授权生产企业10家、授权产品11类，授权旅游服务及销售类企业9家。
入围企业凭借生态品质、文化诚信、品牌赋能三重优势脱颖而出，产品兼具品质优良、地域特色浓郁、生产标准化等特点。其中，“奉节脐橙”及其衍生品成为授权培育重点，奉节眼镜获多项国际认证，形成差异化竞争力。
宣传推广上，品牌紧扣“奉诚信、上标准、好生态、品文化”核心价值，构建“矩阵有力、内容有魂、推广有序”的宣传体系。
未来，奉节县将持续实施“提标增效、上新提质、品牌增势、渠道拓展、要素保障”五大行动，强化统筹调度与数据监测，推动惠企政策、要素资源向品牌集聚。目前已与西部航空、重庆高速集团、万达商圈达成合作意向，将进一步拓展航空餐食、高速服务区等特殊场景推广渠道。
“‘奉上好品’已成为奉节城市营销的抓手、产品推广的招牌、渠道拓展的平台、壮大企业的支撑。”奉节县委常委、县政府副县长王志伟表示，下一步将持续以标准为纲、品质为核、信用为基、文化为魂，让“奉上好品”成为促进奉节高质量发展、造福一方百姓的强劲引擎，诚邀全国企业携手合作，共拓市场新空间。(蒋海涛)
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