产品矩阵与生态协同：北京越野BJ40家族的扩张逻辑|bj40|北京越野|硬派|越野车

在硬派越野市场竞争日趋激烈的背景下，北京越野通过产品矩阵的扩充与生态体系的完善，展现出对细分市场需求的深度洞察。2026年1月27日在嘉兴举行的发布会，不仅推出了三款BJ40系列新车型，更启动了总长超过2万7千公里的“中国大环线”项目，标志着品牌从单一产品供给向越野生态构建的战略升级。

此次BJ40家族的产品扩充，体现了北京越野对差异化市场需求的精准把握。三款新车型覆盖了从官方改装、智能娱乐到科技探索的不同维度：BJ40增程赤兔标准版以27.98万元的官方指导价，提供了价值7万元的“越野平权大礼包”，将内嵌式金属防滚架、全时四驱系统等专业配置作为标准装备；BJ40燃油巨幕版以13.29万元的入门价格，搭载了双15.6英寸悬浮双联屏等智能娱乐配置；而预售价24.78万元的BJ40增程悦野飞行版，则创新性地整合了越野专用无人机系统。这种梯度化、差异化的产品布局，不仅丰富了消费者的选择空间，更展现出品牌对硬派越野车型价值重构的思考。

从市场策略看，北京越野通过多元化营销手段强化品牌影响力。邀请中国男篮队长赵睿担任全球代言人，借助体育明星的形象与BJ40的硬核特质形成共振；安排车型登上北京春晚舞台，则进一步拓展了品牌的曝光渠道。在用户权益方面，八重尊享礼遇与七重购车礼遇的组合，覆盖了从购车金融方案到售后服务的全周期体验，体现出对用户实际需求的关注。

更具战略意义的是“中国大环线”项目的启动。这条总长超过2万7千公里的线路，分为南北两条主线，沿途每600公里设置官方服务站，并配备专业医疗和应急救援资源。项目将全程分为20段旅程，通过悦野圈APP按月开放报名，这种系统化的路线规划与运营模式，不仅为越野爱好者提供了完整的体验场景，更构建起连接产品与用户的纽带。官方俱乐部“旷野纵队”的成立，则进一步强化了用户社群的凝聚力，为品牌与用户之间的持续互动提供了组织保障。

从技术层面看，新车型的配置升级反映了硬派越野车型的发展趋势。BJ40增程赤兔标准版835mm的涉水深度、氮气减震器与三把差速锁的配备，坚守了专业越野的底线要求；而BJ40燃油巨幕版的双联屏与8155芯片，则融入了智能座舱的现代体验；特别是BJ40增程悦野飞行版的无人机系统，实现了车机直连、自动跟拍等功能，将科技装备与越野场景进行了深度结合。这些技术创新，展现出硬派越野车型在保留专业性能的同时，正向智能化、场景化方向演进。

北京越野此次的产品与生态协同布局，体现了对行业变革的深入思考。在新能源汽车快速普及的背景下，硬派越野市场既需要保持专业特性，又需要适应新的用户需求。通过“硬核创新和用户共创”的双轮驱动，北京越野正在探索一条特色化发展路径。三款新车的推出，完善了BJ40家族的产品矩阵；而中国大环线与旷野纵队的启动，则构建起覆盖产品使用全周期的体验生态。这种从“造好车”到“用好车”的延伸，标志着品牌正从制造商向越野生活方式服务商转型。