《2025 胡润达人商业价值百强》榜单近日发布，李佳琦摘得直播带货达人榜首，董宇辉位列第二，二人凭借各自的核心竞争力领跑直播电商赛道，成为行业从流量驱动向价值驱动转型的标杆人物，彰显了头部主播的综合实力与行业引领力。

打开网易新闻 查看精彩图片

作为直播电商行业的资深玩家，李佳琦的登顶实至名归。其淘宝账号粉丝超 9400 万，年度增量达 1000 万，直播间覆盖美妆、3C、家电等全品类，2025 年多次大促单场 GMV 突破 10 亿元，商业变现能力领先行业。其背后的美 ONE 也以总分 100 分拿下《2025 胡润中国流量新势力百强榜》第一，双方形成互相成就的良性生态。美 ONE 围绕李佳琦打造了多维度矩阵直播间，覆盖不同年龄、性别消费群体，还布局了自有品牌与供应链共创，从流量依赖转向产品力驱动，构建起坚实的行业壁垒。

李佳琦与董宇辉的亮眼表现，折射出直播电商行业的深刻变革。如今行业已告别野蛮生长阶段，迈入精细化运营的深水区，店播、AI 数字人直播等新业态涌现，监管也日趋完善，仅靠流量获取短期利益的模式已难以为继。

李佳琦以专业选品与供应链管理构建核心优势，董宇辉以知识内容与价值引领打造独特 IP，二人虽发展路径不同，但均构建了差异化的竞争壁垒，为直播电商行业树立了价值创造的典范，也为行业未来高质量发展指明了方向。