“食品级”三个字，直接把唇膏当零食卖，家长能不炸？2026年1月，无锡新吴区市场监管局对戴可思立案调查，理由就是旗舰页挂着“食品级儿童润唇膏”。郭晶晶、刘涛刚代言完，热搜第一问：明星到底要不要为这句话背锅？
立案不是罚款，是监管正式把材料钉在案卷里，下一步才谈罚多少。戴可思紧急撤图、发道歉，说“表述不当”。可网友甩出旧账：2021年起它家已连吃5张罚单，从“无防腐剂”到“一喷防蚊7小时”，套路雷同。老犯再犯，道歉像复制粘贴。
“食品级”踩的是2022年元旦上线的《儿童化妆品监督管理规定》，明令禁止把化妆品标成可食用。商家钻的空子也直白：家长最怕娃舔嘴唇，看见“食品级”直接加购。其实毒理报告写得清楚——“急性经口毒性试验：实际无毒”，只是“毒不死”，不等于“能吃”。偷换概念，就把安全数字变成营销话术。
明星这边，广告法第56条写着：代言人“明知或应知”虚假仍背书，要和商家连带赔偿。关键在“明知”怎么界定。过往判例里，法院看两点：一是艺方有没有索要资质、备案；二是宣传词是否肉眼可见的违规。“食品级”属于法规点名的敏感词，团队只要花十分钟读文件就能发现。没读？那就是“应知”。
更尴尬的是，戴可思2025年12月刚因“虚假广告”被无锡市局罚过30万，决定书挂网。同一片厂区、同一套班子，郭晶晶签约在处罚之后。团队通告里写“严选国民品牌”，却被网友拆台：罚完再签，调研报告长啥样？明星商务如今标配律师、合规、保险三层过滤，还能漏，只能解释为“流量优先，风险后置”。
家长真正在意的不是谁坐牢，而是以后怎么避坑。给娃买唇膏记住三看：一看“小金盾”儿童化妆品标志，二看成分表有没有香精、防腐剂超量，三看网页有无“可食用”“食品级”字样。出现这三字，直接关掉，九成踩雷。
事情发酵后，霍启刚在乌兹别克斯坦开体操大会，发千字长文谈体育外交，一句没提太太代言风波。被评论区追问，他回了个“旅途辛苦”的表情。公众人物的家庭品牌信用，原来也讲究“互不交叉”，可观众早把夫妻档当整体。沉默不是金，是风险蓄力。
一句话收底：商家把法规当建议，明星把调研当形式，最后都是普通家长买单。下次再看到“能吃”的唇膏，记住，真食品只在超市，不在化妆品货架。
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