上海体育馆外景 李铭珅 摄
每一场体育赛事或者文艺演出开票的新闻下，总能看见类似的问题：去现场看或者参与，与在屏幕前观赏有什么不同？在如今的社交媒体时代，一种新的回答正越发受到推崇——在那个空间，你可以得到明星的“同款”。
如今的同款，早已不再局限于着装和鞋履，“体验”正成为流行。就像前往芝加哥的游客，总要去公牛的主场联合中心看一看，坐一坐乔丹坐过的位置；前往马德里的球迷，总会将参观皇马更衣室作为重要的行程，在C罗等球星用过的更衣柜前留影……现在，赛事能够给参与者和观众带来的“同款效应”正通过一项项赛事活动，不断放大。
前些年一球致胜大奖赛初创时，晋级决赛圈的选手有机会在旗忠网球中心的中央赛场挥拍，不论比赛结果如何，大多数参赛者会留下一张自己的比赛照片，然后配文：我在费德勒（纳达尔、德约科维奇等）同款的赛场打球。毫不夸张地说，这种球星同款虽然是个“噱头”，但确实为赛事和项目的发展，提供了很好的助力。
今年春节即将打响的网球贺岁杯和新一届“一球致胜”大奖赛，场地虽然变更为上海体育馆，但能够带来的“同款效应”并不会减少。50多年的历史给了这座申城体育地标深厚的历史底蕴，无数体坛巨星曾在这个空间内献艺，尽管网球在其中占的比例不算大，但若是能进一步放大万体馆所蕴含的体坛明星“同款效应”，那么无论是网球贺岁杯还是未来的各项赛事，都有望获得更好的群众基础和发展空间。
上海拥有全球顶级的体育设施，除了万体馆、上海体育场、东方体育中心、浦东足球场、上海国际赛车场等场地，都是体育传奇故事的发生地和见证者，在越来越多顶级赛事将目光投向中国，投向上海的背景下，除了做好软硬件设施的维护，适时利用和放大“同款效应”，吸引更多普通市民前来参与各类活动和赛事，将会给“魔都”带来更多的活力，也能进一步激发体育赛事行业的发展潜力。
原标题：《记者手记丨放大体育赛事的“同款效应”》
栏目编辑：沈毓烨
本文作者：新民晚报 陆玮鑫
题图来源：李铭珅 摄
图片来源：李铭珅 摄
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