文|江屿
神坛之上从无永恒神话，郭晶晶一场代言风波打破零负面纪录。
她代言的婴童品牌因违规宣传被立案调查，沉默应对引热议。
这位被捧为“豪门清流”的奥运冠军，此次翻车给所有被神化的公众人物，敲响了一记响亮警钟。
01
2026开年，郭晶晶代言的婴童护理品牌戴可思突然陷入舆论漩涡。
无锡市新吴区市场监管局发布通报，戴可思一款儿童唇膏因标注“食品级”“宝宝误舔无忧”等字样被正式立案调查。
早在2022年国家药监局就明令禁止，儿童化妆品标签严禁出现“食品级”相关表述，这是行业明确的监管红线。
让人意外的是，戴可思官宣郭晶晶代言的时间，距新规生效仅过去5天，刚踩线就绑定代言人。
涉事唇膏可不是小众产品，天猫单平台销量破三十万件，全网总销量高达2900万件。
多数消费者直言下单理由，就是冲着郭晶晶的名字，毕竟她是三个孩子的妈妈，又是国民度拉满的奥运冠军。
数据显示，郭晶晶与戴可思四年合作期内，单品牌代言费超四千万，占她退役后代言总收入的八成以上。
更关键的是，戴可思并非首次违规，而是劣迹斑斑的“惯犯”。
自2021年起，该品牌已因虚假宣传、功效宣称无依据等问题，累计收到五张行政处罚单。
最新一次处罚就在2025年12月，距离此次立案调查仅隔一个月，属于屡教不改。
这些违规记录在监管部门公示信息中均可查询，并非无迹可寻。
风波爆发后，两位代言人的应对态度形成鲜明对比。
同为代言人的刘涛，第一时间删除所有相关代言内容，工作室隐晦表态跟进进展，快速切割降低损失。
郭晶晶却选择全程沉默，仅转发戴可思的官方致歉声明，未发布任何个人回应。
她的社交平台照常更新日常，对无数宝妈的担忧只字不提，评论区早已被质疑声淹没。
网友的观点瞬间分成两派吵得不可开交。
一派觉得郭晶晶拿千万代言费，理应尽到审核义务，出问题沉默逃避太不负责任。
另一派认为该等官方调查结果，代言人难掌控品牌后期宣传，贸然发声反而不妥。
品牌方的甩锅操作更是火上浇油，将违规归咎于底层推广人员，称是员工理解有误未经审核。
要知道戴可思年销售额超10亿，背后有知名资本加持，专业团队齐全，这种辩解根本站不住脚。
向来以靠谱形象示人的郭晶晶，为何会栽在早已踩线的品牌上？
02
被捧上神坛的人，最容易忘了脚下的土地本就凹凸不平。
郭晶晶能成为国民信任的“安全符号”，源于多年积累的完美人设。
作为跳水女皇，她职业生涯拿过4枚奥运金牌、31个世界冠军，赛场战绩堪称传奇。
嫁入霍家豪门后，她没走奢华路线，反而活得格外朴素，成了“豪门清流”的代名词。
她戴3块钱的头绳出席活动，穿平价衣服反复出镜，亿元豪宅里用着老式泛黄空调，还会带孩子下田插秧体验生活。
霍启刚一句“她是下嫁到霍家”，更是让她的形象再升高度。
大众看惯了豪门的浮华，愈发觉得不炫富、接地气的郭晶晶难得可贵。
她考裁判证重返奥运当评委，捐7000万做公益却穿百元衣衫，每一件事都在加固“清醒独立”的人设。
这种“奥运冠军+靠谱妈妈+豪门清流”的三重标签叠加，让她成了母婴领域的代言香饽饽，商业价值持续坚挺。
对比圈内其他豪门媳妇的高调，郭晶晶的低调成了最吸睛的闪光点，也让观众对她的期待值拉到满分。
神坛越高，容错率越低，这是所有被捧上高位者的共同处境。
郭晶晶团队其实有专门的3人审核小组，对接代言品牌的资质审核。
可这次合作中，品牌多次违规的前科被遗漏，霍启刚早提醒过母婴产品合规风险高，却没被重视。
或许是合作初期的爆款势头太猛，或许是千万代言费的诱惑太大，这份风险预警终究被搁置。
当完美人设遇到品牌违规，观众的愤怒远不止对产品的不满，更多是对信任崩塌的失望。
其他被捧上神坛的公众人物，也有过类似的反噬时刻。
有人因私生活争议跌落神坛，有人因代言翻车口碑暴跌，本质都是神坛人设与现实行为的割裂。
郭晶晶的近况也受波及，她目前还手握华为、沃尔沃等多个品牌代言，这些合作方都在密切关注事件进展。
市场监管局的调查仍在进行中，戴可思可能面临罚款整改，而郭晶晶要挽回口碑，需要的是更实在的行动而非沉默。
她的经历印证了一点，神坛上的光环是公众给的，既能捧人也能伤人。
那些被无限美化的人设，终究抵不过一次实实在在的失误。
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