场外音
2026赛季江苏省城市足球联赛、也就是大家熟知的苏超，又将打响新一季的赛事。在南京举办的苏超商务合作发布会上，宣布了新赛季的赞助商名单。这份长长的名单，称得上众星捧月，包括阿迪达斯、喜力啤酒也加入其中，可见苏超如今的影响力和市场认可度。
据媒体披露，新赛季苏超的总赞助金额有望破亿，这对一个才办到第二年的城市业余足球联赛而言，真是难以想象的蜕变。不过在发布会上，记者注意到另一个细节——新赛季苏超仍为小微企业提供了32个名额，最低只需5万元，就能成为赛事赞助商。具体的规则是，企业公开报名，通过资质审核后参加公证摇号，摇到的即可在新赛季苏超打出自家的广告。
于是，有人问：如今苏超做大做强了，这区区5万元的赞助费，还有必要去拉吗？记者认为，有必要，且很有必要。
看到小微企业，就想起苏超处子赛季那些至今鲜活的赞助故事。有一家叫“东哈烧烤”的小饭馆，花费10万元，赞助了常州队比赛的两块广告板，结果，老板娘张敬宇和店里的食客一起，看到自家烧烤店的广告与京东的广告挨着，上了电视转播。后面的事大家都知道了，东哈烧烤在常州火了，以往要到半夜才卖完的肉串，晚上10点就被客人一扫而光。张敬宇感叹，10万元对小店来说不是笔小数，掏赞助费时并没有想到苏超能火，结果却换来了千万元级别的广告效应。
后来，像东哈烧烤这样的小店、小公司一家接着一家，登上苏超赛场。他们见证并陪伴苏超，从一个民间业余联赛变成文旅商体全领域的现象级赛事。这些小业主掏钱的初衷，并非冲着苏超能为自己带来多少广告效应，而是怀揣对所在城市、家乡球队的感情，托举一把。让人惊喜的是，最后他们与苏超一起，干成了全市乃至江苏全省的“知名企业”。张敬宇们感叹：我们的城市，容得下梦想，容得下千千万万个普通人。
如今，苏超在商业运作上做大做强，但全民参与的底色并没有掉。32家小微企业的赞助名额，便是一路携手走来的约定。发布会上，江苏省体育产业集团总经理都永刚解释，新赛季的苏超将引入更多小微企业，并享受与官方赞助商一样级别的权益，包括广告展示时间、票务权益、使用联赛Logo和吉祥物的时间。届时，小微企业也好，个体工商户也好，能与“国际巨头”同场露出，用“小投入”获取“大流量”。
这番操作，实质是苏超在流量之外，尽心维系一份情感。从落地的第一天起，这个城市业余足球联赛打得就不是竞技牌，而是感情牌。地域归属感，始终是苏超生存之本。南通与南京争“南哥”的名头，泰州与扬州比早茶的积淀，徐州与宿迁重温“楚汉之争”，直至最后泰州队爆冷夺冠，都是草根一路逆袭的童话。如果没有成千上万名普通市民到场观看，赛前赛后玩梗，在社交媒体上二次传播，苏超怎么可能成为全城热事？如果没有众多“亲友团”“老乡团”带着看一场球玩一座城的兴致参与进来，苏超怎么可能大幅拉动文化、旅游、餐饮消费，为整个江苏省的经济添柴加薪？
苏超，从民众中来，回民众中去。放低门槛，放宽条件，谁都有机会入场，谁都能为赛事贡献力量，才是苏超最大的价值所在。这5万元的赞助费，对小微企业而言，当然值；对苏超而言，同样值。
撰文：新民晚报记者 金雷
图片：新华社
编辑：沈毓烨
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