一组德国户外广告近期炸穿全网，让网友直呼瞳孔地震。巨幅海报上，不同肤色的人烈焰红唇撅成 O 型，配文 “So Clean，You Can Kiss It”，乍看以为是唇釉广告，看清小字才发现，这竟是德国私密卫生品牌 Bidetlity 的洗屁屁设备宣传，颠覆性的创意设计瞬间引发热议。

为规避直接展示产品部位的限制，品牌巧用 “撅嘴” 与私密部位的相似性玩类比梗，既守住了宣传边界，又凭脑洞拉满记忆点。这组海报遍布柏林、汉堡街头，不仅成了流量炸弹，还化身新晋打卡点，品牌还顺势将淋浴喷头改装成采访话筒，上街邀请路人体验，收获一众好评。

创意出圈的同时，争议也随之而来。反对者认为海报画面辣眼睛，存在擦边嫌疑，还可能对孩童造成不良影响，吐槽品牌靠大尺度博眼球；支持者则表示，广告无任何不雅画面，用隐喻清晰传递了产品核心卖点，既通过了审核，又成功打破话题禁忌，堪称高级创意。

其实这类极限隐喻营销并非个例，英国意面酱品牌 Dolmio 曾用光影将干意面拍出人体肌肤质感，配文 “没有 Dolmio，意面就是裸的”，也曾引发创意与擦边的争论。而这些案例的共同核心，是在不触碰底线的前提下制造话题，且并非单纯博眼球：Dolmio 是为唤醒用户需求，Bidetlity 则意在打破大众对私密卫生的羞耻感，引导人们正视生理健康。

当下不少品牌为出圈不惜无底线擦边，Bidetlity 的这波营销则证明，好的营销从不是比谁尺度大，而是敢打破禁忌、能守住底线，让流量与社会价值并存，这才是营销该有的模样。

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