2025年12月31日,证券之星发布了2025年“未来力量”领军企业榜单,香飘飘食品股份有限公司凭借其在品牌年轻化、健康化转型方面的卓越实践,成功入选“新消费品牌榜”。
从浙江湖州出发,香飘飘已深耕消费赛道近二十年,是当之无愧的国民茶饮代表企业。公司自成立以来,便秉持“让人们更享受生活”的品牌使命、“诚实、正直、务实、创新”的核心价值观。从开创杯装奶茶全新品类,到推动茶饮产品年轻化、健康升级,香飘飘在为消费者提供兼具口感与品质的茶饮体验的进程中,已将品牌理念刻在一代代消费者的青春记忆中。
经过多年深耕,香飘飘如今已形成“冲泡+即饮”双轮驱动的多元产品矩阵。其中,冲泡类以经典冲泡奶茶与好料系奶茶为核心,即饮类则以Meco果茶为代表。值得注意的是,冲泡类于2024年推出全新的原叶现泡系列产品,该系列由原叶现泡珍珠奶茶与原叶现泡轻乳茶组成。其中,原叶现泡轻乳茶以“真奶真茶”理念为指引,打造了行业首款满足“0香精、0氢化、0反式脂肪酸、0植脂末、0奶精、0防腐剂、0甜味剂”的液体小奶杯。
2025年,公司与浙江中医药大学共建健康养身饮品研究院,推出“古方五红暖如茶”,将传统的“五红汤”(红豆、红枣、红皮花生、枸杞、红糖),从民间验方转化为符合当代女性需求的有效、便捷、愉悦的现代食品。
凭借多元且不断更新的产品布局,香飘飘的产品已经覆盖全国31个省市自治区的超过40万终端网点。然而,公司并未将目光局限于国内,而是在深耕国内市场的同时,放眼全球市场,将产品销往全球二十多个国家和地区。其中,Meco果茶曾在俄罗斯市场创造了两年销量增长80倍的“出海奇迹”。公司还计划在泰国投资建设液体即饮饮料生产基地,并将其作为中枢,覆盖柬埔寨、老挝、缅甸、越南等更广泛的东盟市场。
在品牌布局与社会价值层面,香飘飘先后邀请王俊凯、王一博、孙颖莎等深受年轻人喜爱的知名代言人,并通过一系列年轻化营销,深度连接年轻消费群体。同时,香飘飘积极履行身为国民企业的社会责任。多年来,公司积极参加全国各地抗震救灾活动,并联合公益组织开展流浪猫救助活动。疫情期间还想中国红十字会捐赠人民币1000万元,专门用于新冠肺炎疫情医疗物资采购。此外,为弘扬“一人有事大家帮”的有爱互助精神,香飘飘还在内部开展香依计划(员工自愿参与、非盈利的公益性计划),为员工提供及时有力的支持,这不仅为有需要的员工撑起了一片天,更在企业内部传递了香飘飘“汇集爱心,传播有爱”的品牌温度。 香飘飘以一杯奶茶承载时代记忆,用创新与责任书写国民品牌的新篇章。从产品健康化到文化年轻化,从国内深耕到海外拓展,它始终坚持以消费者为中心,将温暖融入每一口茶饮。未来,香飘飘将继续以匠心守初心,以行动践使命,在全球茶饮舞台上绽放中国品牌的独特光芒。
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