2026年1月26日，腊八才过第二天，宿迁宿豫区光明村的大喇叭忽然响起来，不是通知大家去开会，也不是催着交医保，就喊着“京东车到了，三轮车、小推车都准备上”，村民一听就明白是年货送来了，十几辆卡车停在村口广场那，工作人员没穿红马甲，也没拉什么横幅，只顾着搬箱子、分东西，手脚特别麻利，村里老人一边排队一边念叨“今年应该不会轻吧”，结果打开袋子一看，还是愣了一愣。
这回送的东西，看着普通，其实挺有讲究，给老人的是能听懂宿迁话的手机，加上血糖仪和蛋白粉，中年妇女拿到古法熬的油膏和语音控制的电热毯，孩子领了护眼灯和厚袜子，返乡年轻人分到筋膜枪和微波炉，男人们每人一瓶洋河酒，最后人人一包徐福记糖果，没有茅台，没有名牌包，全是《农村消费白皮书》里写过的“几块钱到几十块，但家家都缺”的东西。
这个事情不是突然发生的，刘强东以前就说过，他小时候村里人借给他几块钱买面，虽然没有说具体是哪一年，但他记得很清楚，后来在2015年左右，他偶尔会给老人发五百块现金，到了2018年，每个六十岁以上的老人每年能拿到一万块，2023年开始，给钱之外还加上东西，等到2026年，物资成了主要部分，现金反而变少了，这样算下来，一个活到八十五岁的老人，光这一项累计可能超过二十五万，这个数字比很多农村家庭三代人攒的钱还要多。
有意思的是，这个福利不是谁都能随便蹭的，想迁户口进来也没用，嫁到光明村倒是可以，但必须真结婚真落户，村里人私下聊天说，现在姑娘找对象会悄悄问对方家是不是光明村的，隔壁村的人路过看一眼不说话转身就走，宿迁本地媒体报道这件事只写京东送年货，没提政府出钱也没提政策配套，看起来就是刘强东自己掏钱做的。
有人拿这个项目跟腾讯的“为村”和阿里的“村小二”比较，那些项目依赖手机软件、数据和培训，听起来很先进，实际推行起来却常常卡在村干部不会用、老人打不开手机上，光明村的办法正好相反，他们没有系统，没有后台，全靠人跑腿办事，效率反而更高，为什么只有他们这样做，可能是因为他真实地记得饿肚子的感受，也因为他管着整个物流链条，调货迅速、成本又低，还不爱到处做宣传，他没有自称是恩人，但村里孩子过年穿的新袜子，老人在视频里喊出的那句“强东啊”，都是实实在在的回应。
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