2026 年 1 月，北京广播大厦演播厅内掌声四起，随着最后一份获奖名单揭晓，“缙嘉 2025 秋季校园创意征集大赛” 正式落下帷幕。这场以创意为桥的青春盛典，不仅汇聚了万千年轻智慧，更见证了国货美妆与 Z 世代之间，一场关于价值认同与信任共生的深度对话。

6000 + 份创意提案：Z代的理性与温度

尽管北京的冬日透着寒意，但 “创意星球学院奖青春盛典” 现场却暖意融融。蓝色主题的品牌展区成为全场打卡热点，学生们围坐交谈、合影留念，空气中满是青春的活力与创意的火花。此次大赛收获了超 6000 份创意提案，吸引 500 余位校园大使参与，更有 5 所高校深度联动，数字背后，是 Z 世代对国货品牌的热情回应，更是他们消费观念的真实写照。

展墙上，一组围绕 Aucuz 奥札防晒产品的创意作品格外吸睛：骑行、冲浪、攀岩等多元运动场景中，防晒产品自然融入，用充满动感的视觉语言传递出鲜明态度 —— 护肤并非额外负担，而是生活方式的有机组成。这组作品恰恰折射出 Z 世代对国货认知的深层转变：从过去 “支持国货” 的情感驱动，已然转向 “选择好产品” 的理性评判。

“成分真实功效”“环保包装可行性”“配方透明度”，这些高频出现在创意提案中的关键词，清晰勾勒出 Z 世代的消费价值观。他们不再单纯为情怀买单，而是更愿意为产品实力、真诚沟通与可持续实践投票。另一部以 ddg 卸妆膏为核心的创意视频，以校园友谊为线索，细腻呈现了护肤习惯背后的人际互动与自我探索，没有夸张的情节，只有真实的日常，却引发了广泛共鸣。这些作品的动人之处正在于，学生创作者兼具消费者与传播者双重身份，让品牌与用户之间的距离感悄然消散，每一份创意都自带温度与沟通力。

真实为媒：从用户到共创者的深度连接

领奖台上，一位获奖学生的发言朴实却有力：“我们没有刻意渲染国货情怀，只是把真实的使用感受表达出来，却引起了很多同龄人的共鸣。” 这句感言，道破了当下传播的核心逻辑 —— 在信息过载的时代，真实已然成为最稀缺的沟通货币。

对真实的追求，同样贯穿于缙嘉的 “校园大使招募计划”。500 多名大学生从品牌的普通用户，转变为深度参与的品牌共创者。缙嘉并未为他们设定硬性指标，而是给予充分的创作自由与产品支持。“起初我只是分享油皮护肤心得，” 一位校园大使回忆道，“但慢慢的，我围绕品牌形成了一个小小的‘信任社群’，我们一起研究成分、交流体验，甚至向品牌反馈改进建议。” 更有大使自发组织线下护肤分享会，让品牌口碑在宿舍与校园中形成 “涟漪效应”。这种从线上延伸至线下的自然互动，构建起传统营销难以触及的深度连接，而年轻群体也正在重新定义 “品牌忠诚度”—— 这不再是单向的追随，而是基于价值认同的双向选择。

价值共生：一场没有终章的青春对话

盛典的灯光渐渐暗去，但创意的星火已然燎原。一次大赛或许能点燃灵感，但唯有持续的对话，才能让这份热度长久延续。当年轻创作者们带着荣誉返回校园，他们的创意与建议并未止步于颁奖台：那些打动人心的设计概念、传播构想，已在缙嘉内部被提上议事日程；学生提出的产品优化意见，也正逐步纳入研发与包装升级的实际环节。六千余份创意答卷虽已提交，但缙嘉与 Z 世代的对话，才刚刚按下开始键。

在这场双向奔赴的旅程中，品牌为青春提供成长的土壤与养分，而青春则回馈以破土而出的无限可能。青春会毕业，创意会迭代，但当品牌学会认真倾听每一代人的声音，那些关于美、自信与身份认同的对话，便永远不会有终章。这，正是国货与年轻一代共同书写的，属于现在与未来的成长叙事。