腊月里的江苏宿迁光明村，年味比往年浓了不止一倍，1 月 26 日腊八节当天，8 辆贴着 “光明村乡亲们的年货来啦” 标语的 9 米 6 大货车，浩浩荡荡堵满了村口。
车厢里的年货卸下来堆成小山，大红灯笼一挂，整个村子都浸在欢喜里，可谁能想到，这份让全网羡慕的乡土温情，竟被几个人的无底线操作，添上了一笔刺眼的闹剧。
这场年度暖心大戏，早已是光明村延续十二年的约定，从 1 月 26 日京东开启 “我给老家送年货” 活动起，村里的大喇叭就没停过。
村支书开着代步车挨家挨户吆喝，提醒乡亲们备好三轮车、小推车，“今年年货实在，光靠手根本搬不完”。有村民提前几天就把家里的旧推车擦得锃亮，连邻村的人都特意跑来围观，笑着打听 “能不能找个光明村对象沾沾光”。
1 月 29 日集中发放当天，村民们天不亮就排起长队，第一位领到年货的大爷清晨 8 点就守在现场，装满物资的三轮车几乎要被压垮，他举着新手机对着镜头展示，说要留给孙子用，车上的宿迁白酒得等到除夕夜才舍得开。
有人对着镜头感慨，“托大强子的福，咱们村过年比谁家都热闹”，还有老人翻出往年的年货箱子，里面去年送的酒还没拆封，说要等孩子交学费时再拿出来招待客人。
刘强东为这份年货花的心思，藏在每个细节里。不同于往年的统一配置，今年超万件年货精准覆盖老中小三代需求，光是这份细致就足以打动人心。
给长辈准备的大屏 AI 手机预装了适老版 “东东” APP，内置的数字人助手 “万能博士” 一开口就吸引了全场目光，不仅能说宿迁方言，还能解答健康问题、示范太极拳动作，老人们动动嘴就能完成购物、问诊等操作，再也不用为复杂的按键发愁。
搭配的血糖仪和蛋白粉更是把健康关怀拉满，有老人当场就让工作人员教自己用手机测血糖，脸上满是新奇。
给年轻人备了微波炉、筋膜枪、电热毯，全是日常能用得上的好物，村里的年轻人拿到筋膜枪都忍不住当场试用，说干农活累了正好能放松。给孩子们的专属礼物除了护眼台灯，还有接入 JoyInside 智能系统的 AI 玩具，这些玩具能互相 “加好友” 传递语音留言，在安全的环境里帮孩子搭建社交圈。
米面油、羽绒服、坚果礼盒这些刚需物资更是一应俱全，连合并村的 1500 户村民都能享受到同等待遇，加上给 60 岁以上老人的万元红包和小学老师的 10 万元感恩红包，总投入已超 3000 万元。
除了物质年货，精神与教育层面的投入更显长远。村里打算办起融合民俗与科技的专属 “村晚”，届时会有机器人表演和歌舞节目。
更值得一提的是，一间配备早教、阅读、对弈功能区的 AI 教室同步落成，里面的元萝卜象棋机器人不仅棋艺高超，还能和孩子聊历史趣闻、讲健康常识，让村里的孩子在家门口就能接触前沿科技。
这支送年货的车队里，领头司机蒋晓波本就是光明村人，他穿着整洁的工装，帮乡亲们搬东西时格外卖力，说能为老家做事比啥都自豪，这份双向的温情格外动人。
可就在全村沉浸在喜悦中时，1 月 27 日一则视频却引发全网公愤。画面里刘强东的老父亲正准备出门，刚到老宅门口就被几名不明身份的人围堵。
这些人举着手机、相机近距离猛拍，镜头几乎怼到老人脸上，完全不顾及长辈的感受，更过分的是其中一人掏出一封信硬要塞给老人，反复纠缠着让他转交给刘强东，显然是想借着年货热度，把老人当成攀附捷径。
一辈子朴实本分的刘父哪里见过这样的场面，穿着朴素的棉袄站在原地，手足无措地连连后退摆手，语气里满是慌乱。万幸同行的工作人员及时上前制止，严肃告诫对方要找刘强东就去北京或其单位，不许在家门口纠缠老人，这场闹剧才得以收场。
让人暖心的是，即便受了惊吓，刘父也没回家歇着，反而提着装满零食的背包赶到年货现场，挨个分给村民和游客，有人夸他培养了好儿子，他只是腼腆地摆手，说是孩子母亲的功劳。
网友们的怒火瞬间被点燃，相关话题阅读量很快破亿，有人发起 “连夜迁户口”“申请素未谋面老乡” 的调侃，却也忍不住怒斥围堵者 “毫无底线”。
有网友直言，刘强东自费千万回馈家乡是真情，这些人却盯着老人钻空子，为难朴实长辈算什么本事。也有人感慨，刘家父子的善良一脉相承，这份纯粹的乡情不该被别有用心者玷污。
事实上这已经不是刘强东送年货第一次引发热议，从 2015 年至今，这份坚持每年都伴随着两极评价。有人说他是 “变相营销”，花三千万送年货比上亿广告管用；有人恶意揣测年货是 “滞销货”，用乡情给自己 “镀金”；2025 年发放红包时，还曾引发过是否该缴纳 “偶然所得” 税的讨论，税务部门虽关注核实却未给出明确结论。
还有人酸言酸语指责他太高调，可无论外界如何喧嚣，刘强东从未停下脚步，反而不断加码对家乡的回馈。
他在宿迁投资近 300 亿元，建起智慧城、物流园、数据中心等项目，仅客服中心和物流园就带动 2 万人就业，让光明村实现全员就业，6000 多名村民无论学历高低，都能在家门口找到工作。
修桥铺路、翻新房屋、新建幼儿园、升级乡村医疗站点，这些年他为家乡做的实事，远不止年关的年货与红包。2015 年他给全村 650 余名 60 岁以上老人每人发 1 万元红包，2018 年给 800 多户家庭送上年货大礼包，2024 年到 2025 年，羽绒服、坚果礼盒接连送达，福利从未间断。
这份数十年如一日的坚守，根源藏在一段温暖的过往里。1992 年刘强东考上中国人民大学，家境贫寒的他连路费都凑不齐，是全村乡亲你五毛我一块，凑了 500 元和 76 个茶叶蛋，帮他踏上赴京求学的路。
他后来回忆，刚到人大的一星期，为了省钱一天三餐都吃鸡蛋。那些微不足道的善意，在他心里扎了根，也让他许下了用一生回馈家乡的承诺。如今即便旗下京东智能产发筹备港交所上市，财富版图持续扩大，他依旧没忘本，把家乡放在心上。
刘家的家风，更让这份乡情显得愈发纯粹。刘父始终守着村里的老房子，生活低调朴素，哪怕儿子早已功成名就，还会捡起年货现场的废纸箱卖废品。2016 年刘家老宅因京东负面新闻被泼油漆，村民们主动站出来声援，怒斥搞破坏的外地人。
面对外界对村民 “势力眼” 的揣测，乡亲们也直言，“就算不发钱，他能回来建设家乡我们就很感恩”，还有村民明确表示 “不会向刘强东索要东西，人家不欠我们的，给东西是心意”。
这份双向奔赴的信任与温情，在浮躁的当下格外难得。反观那些围堵刘父的人，借着别人的乡情谋取私利，既不尊重长辈，也透支着社会善意。
他们或许忘了，刘强东的回馈从来不是理所当然，这份坚持源于感恩，而非义务；他们更不懂，人与人之间的交往，最基本的就是尊重与边界，走捷径、钻空子的行为只会遭人唾弃。
从 76 个茶叶蛋的恩情，到千万年货的回馈，从 2.5 公里长的 “光明大道” 修筑，到一座 AI 教室的落成，刘强东用十几年的行动，诠释了 “不忘初心、知恩图报” 的真正含义。
他让人们看到，一个人无论走多远、站多高，都不能忘了自己从哪里来，不能忘了曾经帮助过自己的人。这个冬天光明村的故事不仅暖了人心，更给所有人上了一课，家风正则人正，知恩图报方能行稳致远。
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