新春上海消费市场策马扬鞭，艺术装置、国潮与国际品牌“马”力全开|上海市|消费者需求|生肖|策马扬鞭|艺术装置|骏马

马年新春将至，申城街头巷尾早已“马”力全开。从中国经典童话《小马过河》中跃出的发光小马，到玉兰花为衬、骏马居中的骨瓷餐具，再到融合奔马剪影的冬季时尚外套，上海的街头转角，正被各式各样的“马”悄然点亮。

近日，记者走访多个核心商圈，探寻马年风景，感受新春消费市场策马扬鞭、万马奔腾的勃勃生机。

商街商圈“骏马”奔腾

马年新春的上海核心商圈，已然成为大型露天艺术展厅。各大商场不约而同以“马”为创作核心，将公共空间转化为充满故事性的新春乐园。

在静安嘉里中心广场前，一匹暖黄色小马从展开的书本中跃然而出，不少市民游客纷纷点赞。这是由LOEWE罗意威与上海美术电影制片厂联合打造的“盏盏新年”艺术场景，以山水为幕、灯笼为缀，尽显“中国美学”。

静安嘉里中心广场前LOEWE罗意威“盏盏新年”装置。

恒隆广场外，红色走马灯装置自带国风韵律，14匹源自甘肃博物馆“铜奔马”灵感的骏马衔尾环旋；中信泰富广场C位的“MCM小马”身披皮革纹路、背着迷你双肩包，憨态可掬；第一百货商业中心在六合路街区打造9米高的大型艺术装置“逐光跃梦”，成为南京路步行街上的新晋打卡地标，还有豫园民俗艺术灯会的“盛唐六骏”组灯、今潮8弄海派灯会的“亮马生花”“骏跃瑶台”大型灯光艺术装置，将马的灵动与春的暖意，融入老城厢百年肌理中……

第一百货商业中心的“逐光跃梦”大型装置。

本土品牌国潮涌起

从APEC峰会到进博会，本土高端骨瓷品牌玛戈隆特多次在世界舞台亮相。上周末，品牌再度推出“金葵纳福”与“繁花新程”两套马年主题瓷器。其中，“繁花新程”以上海市花玉兰为灵感，簇簇繁花中骏马静立，巧妙融入海派元素。

玛戈隆特“繁花新程”马年主题瓷器。

品牌创始人赵春阳透露，新品已通过线上直播进行预售，市场反响热烈。线下渠道上线一周，已售出130余套。

当国潮进入创新深水区，本土品牌不再做图案的“搬运工”，而是成为挖掘生肖内涵与吉祥寓意的“设计师”，使其兼具设计美感与情感价值。

国产潮玩领域代表泡泡玛特，首次将毛绒品类纳入新春“马力全开”系列，为其热门IP穿上定制的小马主题皮肤，含“幸福马”“心愿马”“收款马”等8匹“小马”（7个常规款，1个隐藏款）；同时推出“点金奔腾”小手办及各类周边产品。

1月27日下午，解放日报·上观新闻记者来到位于世茂广场的泡泡玛特上海城市旗舰店，即便是工作日，店内依然人头攒动。“像LABUBU、星星人、DIMOO这些都是热门IP，本身就很受欢迎。”门店工作人员告诉记者，“小马毛绒挂件盲盒目前已经售罄，现在还可以在店内挑选‘点金奔腾’小手办盲盒。”

泡泡玛特上海城市旗舰店内人头攒动。

据悉，泡泡玛特自2022虎年新春起，已连续5年推出“生肖限定”产品。泡泡玛特相关负责人表示，希望能以潮玩为载体，将生肖文化与现代审美结合，让消费者感受来自传统文化的魅力。

而在承载着民俗风情的豫园商城内，中华老字号“老庙黄金”也推出马年生肖贺岁系列产品，主打“马上”“唐马接好运”等主题。小马造型灵动可爱，马背上精心点缀着葫芦、元宝或灵猴，分别对应“马上有福”“马上有财”与“马上封侯”等吉祥寓意。

门店工作人员介绍，这类寓意好、价格亲民的小克重金饰品，正在进入年轻消费者新年礼物清单。

老庙推出的“马上有福”“马上有财”与“马上封侯”三款新年新品。

洋品牌讲“中国故事”

对中国农历新年和新春消费市场的重视，已成为国际品牌的“必修课”。今年的趋势表明，这种“中国叙事”正走向更深度的文化融合。

位于世茂广场的乐高品牌旗舰店，将马年新春特色主题积木新品“骏马鸿图”摆放在进门最醒目的位置，它将中国传统美学与乐高积木颗粒创意融合，以骏马元素为核心意象，搭配用国画风格绘制的画布，诠释“马到成功，鸿运当头”的美好寓意。这款产品已于第八届进博会“玩乐之城”展台亮相，并于2025年12月底正式上市，定价999元。