【亿邦原创】1月29日，贵州茅台酱香酒营销有限公司宣布与美团闪购升级合作，在首批超千家“茅台酱香·万家共享”官方认证门店入驻的基础上，目前入驻美团闪购的官方门店数已增至近3000家，覆盖全国245座城市。
亿邦动力了解到，近期将有习酒等更多名酒品牌加速在美团闪购开设官方旗舰店，白酒行业和品牌官方对于即时零售渠道的探索或将加速。
而茅台酱香酒是较早与即时零售平台合作、开设“闪购官方旗舰店”的名酒品牌。随着白酒行业进入深度调整期，更多白酒品牌将客群相对年轻、“开瓶率高”的即时零售渠道作为转型的重要选择。
2025年，茅台酱香酒与美团闪购达成合作，“茅台酱香·万家共享”官方认证门店入驻，双方共建正品联盟，发力名酒保真。购物体验方面，双方合作上线了准时宝、放心买、瑕疵必赔、破损包退、原箱发货、无礼品袋必赔、线上化发票、静音送达等服务，为消费者打造了在官方渠道闪购名酒的安心体验。
2026年，双方将以“正品保真、极致服务”为核心，建立源头溯源、官方鉴真、一对一急送等能力，继续为用户打造“保真优惠，即买即饮”的官方渠道闪购名酒体验。
春节是消费者置办白酒年货的传统旺季。双方也在此节点联合上线补贴活动。春节前，消费者在“茅台酱香·万家共享”官方门店闪购茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台贵州大曲等热门酒水，均可领取春节补贴，享受闪购专属优惠价格，并获礼袋服务。
近年来，白酒行业面临消费群体迭代、渠道多元化和市场分化加剧的挑战。传统经销商体系虽支撑了品牌的长期增长，但在触达年轻消费者、应对灵活消费需求方面存在短板。即时零售平台以其广泛的用户覆盖、高频的交易场景和高效的履约能力，正成为传统酒企在存量市场中寻求增量、与新一代消费者建立连接的关键通路。
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