春节临近，高端白酒市场迎来“疯狂涨价潮”。作为行业风向标，飞天茅台价格连日飙升，据第三方平台“今日酒价”1月29日最新数据显示，53度飞天茅台全系列批价集体上涨：26年飞天原箱报1590元/瓶，单日暴涨35元；26年散瓶涨至1570元/瓶，单日涨幅20元；25年飞天原箱突破1600元关口，散瓶报1580元/瓶，较前一日上涨20元，重回高位区间。终端市场更显火爆，上海、郑州、北京等多地经销商报价已达1700元/瓶，马年生肖茅台（马茅）更是一车难求，部分渠道出现“无货可售”的断供状态，这场涨价潮正席卷全国年货市场，成为春节前最热门的消费话题。
涨价潮突袭！供需失衡点燃春节消费热
此次飞天茅台价格全线上涨，核心驱动力直指春节旺季的供需失衡。随着春节脚步临近，礼赠、家宴等消费场景集中爆发，经销商反馈“日均出货量达几十箱甚至上百箱”，上海某经销商直言：“25年散飞库存已见底，每天都在催总部补货，刚需客户扎堆下单，晚了就没货了”。叠加节前物流停运的担忧，不少消费者选择提前囤货，进一步加剧了市场紧张情绪。
稀缺性加持让涨价更具爆发力。作为马年新春限定的生肖酒，马茅自1月9日通过i茅台上线后便持续热销，独特的生肖寓意与收藏价值使其成为年货市场“硬通货”，目前多数渠道已陷入缺货状态，二手市场溢价空间持续扩大。而常规款飞天茅台的价格上涨，更形成“多米诺骨牌效应”，23年、24年款原箱及散瓶批价同步跟涨，全系列价格呈现“普涨态势”。
值得关注的是，茅台直销渠道的投放调整也间接影响了市场价格。2026年1月1日起，i茅台APP加大飞天茅台投放力度，初期开放每人每天1499元限购12瓶的政策，后调整为6瓶，精品茅台、公斤茅台等也同步放量。短期来看，直销渠道的放量曾让郑州百荣等核心批发市场价格短暂回落至1500元左右，但随着春节需求集中释放，渠道库存快速消化，价格迅速反弹并突破前期高点，形成“直销稳价、市场追涨”的独特格局。
市场众生相：抢购热潮蔓延 经销商忙补货
价格上涨的背后，是全国范围内的抢购热潮与渠道的紧张备战。在线上，i茅台APP的飞天茅台申购通道成为“兵家必争之地”，40多岁的资深酒友老张透露：“每天定闹钟蹲守申购，1499元的原价酒太难抢，身边不少朋友没抢到就转而买市场价，宁可多花几百元也不愿春节缺了这份‘硬年货’”。各大电商平台的茅台专场更是秒光，预售订单排至春节前最后一波物流截止日，即时零售平台的“小时达”服务也成为应急补充，部分城市溢价达300元仍一单难求。
线下市场同样火爆，郑州百荣市场作为全国白酒流通核心枢纽，连日来货车排起长队，酒商靳松豪表示：“近期出货量比平时翻倍，飞天茅台是绝对主力，每天都在忙着从厂家补货，即便涨价，刚需订单依然源源不断”。在北京、上海的高端烟酒店，飞天茅台被摆在最显眼位置，导购员介绍：“春节前礼赠需求占比超六成，1700元左右的价格虽然比上月涨了100多，但客户接受度很高，不少人一次性买两箱，既用于走亲访友，也有少量收藏需求”。
经销商的库存策略也在悄然调整。此前因行业库存压力较大，部分酒商曾选择低价出货，但随着春节旺季到来，酒商心态转变为“惜售看涨”。有百荣酒商透露：“现在更愿意留货给老客户和大宗订单，散客拿货价格会略高，预计节前还有上涨空间，毕竟物流停运后，现货会更稀缺”。这种“看涨惜售”的心态进一步收紧了市场供给，推动价格持续上行。
行业蝴蝶效应：白酒价格带迎来重塑
飞天茅台的价格波动，正引发高端白酒行业的“多米诺骨牌效应”。作为行业价格风向标，茅台的价格走势直接影响着五粮液、国窖1573等竞品的策略。目前，五粮液普五、国窖1573终端价维持在800多元/瓶，虽未随茅台同步涨价，但酒商表示：“茅台价格上涨后，高端酒的价格梯度更加清晰，部分原本犹豫的客户会转而选择次高端产品，间接带动了五粮液、国窖的销量”。
长期来看，这场涨价潮或将加速白酒行业价格带的重塑。北京卓鹏战略咨询机构联合创始人郭宏利指出：“茅台通过直销渠道锁定1499元价格锚点，将推动‘2000元看茅台、1000元看五粮液、国窖1573’的传统价格带重构，2026年各大酒企大概率会全面调整价格体系”。数据显示，2024年800元以上高端白酒产量约12.24万吨，其中茅台占比近四成，随着茅台价格稳定在1499元区间，其他高端酒若想维持市场份额，可能面临降价或放量的选择，行业“量价利”的平衡将被重新定义。
与此同时，白酒行业的结构性分化愈发明显。高端酒价格稳中有升，次高端市场却面临承压，口子窖2025年净利润预计同比下降50%-60%，印证了次高端的萎缩态势。更多酒企开始转向大众消费市场，习酒推出198元/瓶的精酿习酒，洋河上线59元的高线光瓶酒，泸州老窖推出65元的二曲2025版，100-200元价格带成为新的竞争焦点。这种“高端稳价、大众扩容”的格局，或将成为2026年白酒行业的核心趋势。
消费提示：刚需尽早入手 投资需理性
面对持续上涨的飞天茅台价格，普通消费者该如何应对？业内人士给出建议：若为春节礼赠、家宴等刚需场景，建议尽早入手，避免临近春节物流停运或价格进一步上涨；若追求性价比，可关注i茅台APP、各大电商平台的官方放量，虽然申购难度较大，但能以1499元的原价购入，节省开支。
对于收藏或投资需求的消费者，需保持理性。云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员王传才表示：“茅台的金融属性依然存在，但随着行业价格中枢回归理性，短期炒作的风险在加大，春节后进入淡季，价格可能出现回落，长期收藏应聚焦年份酒、生肖酒等稀缺品类，而非普通流通款”。此外，消费者购买时需选择正规经销商或官方渠道，避免购买到假酒，同时保留购买凭证，保障自身权益。
春节的脚步越来越近，飞天茅台的涨价潮不仅是年货市场的热闹缩影，更折射出中国消费市场的复苏活力与行业的结构性变革。从1499元的官方指导价到1700元的终端市场价，从线上申购的拼手速到线下门店的火爆成交，一瓶飞天茅台承载的不仅是年味与礼尚往来的情谊，更是高端消费市场的冷暖与行业发展的趋势。无论价格如何波动，理性消费、按需购买才是春节囤货的核心要义，毕竟年味的真谛，从来都不在于一瓶酒的价格，而在于家人团聚的温暖与新春佳节的喜悦。
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