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2025年，全球XR及智能眼镜市场迎来关键转向，行业的核心叙事从此前的沉浸体验向日常化、弱沉浸但高频使用的方向延展。
一方面，VR/MR设备在硬件形态、使用场景及内容供给上的瓶颈持续显现，全球及中国市场的出货规模自2023年以来接连走低；另一方面，以一体式AR眼镜、音频/拍摄眼镜为代表的轻量化可穿戴设备成为了新的增长赛道。
根据产品形态和产品功能，洛图科技（RUNTO）将XR划分为VR（虚拟现实）、MR（混合现实）和AR（增强现实）；将智能眼镜划分为AR眼镜（有显示+有音频）、音频眼镜（无显示+有音频）和拍摄眼镜（无显示+有摄像头）。其中，AR是XR设备和智能眼镜二大品类中重叠的细分产品。
XR设备和智能眼镜分类示意图
信息来源：洛图科技（RUNTO）整理
一、全球市场：
XR和智能眼镜的合并出货量近1200万台；智能眼镜大涨156%
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年全球XR设备的出货量为608万台，同比下降16.8%。
其中，VR/MR设备的出货量为502万台，同比下滑23.1%。重设备、高价格、缺乏杀手级应用等问题始终未能得到有效解决，使得VR/MR仅局限在特定场景而非日常生活。同时，硬件厂商在新品节奏上的谨慎，也进一步放大了市场收缩效应。Meta和Apple均未在2025年推出迭代产品。
AR眼镜的出货量为106万台，同比上涨35.9%。显示技术与光学方案的突破，在推动产品向高画质、轻量化升级的同时，终端价格也有所下滑；AI大模型的深度融合，则更强化了使用价值。此外，与VR/MR新品停滞形成鲜明反差的是，AR眼镜市场的新品密集涌现，Meta、谷歌等企业推出了旗下首款AR产品，VITURE、雷鸟创新、XREAL亦均有产品迭代。
2025年，全球智能眼镜（包含AR眼镜）市场的出货量为681万台，同比大涨156%；关键推动力量来自Meta与雷朋（Ray-Ban）的联名可拍摄智能眼镜。Ray-Ban Meta凭借轻便、时尚、AI功能的产品定位，将智能眼镜拉回了日常生活场景，自2023年10月上市以来，累计出货量已突破300万副，并带动拍摄眼镜的市场规模在2025年与VR/MR设备平分秋色。
2025年，Meta推出了三款智能眼镜产品，包括首款自带显示屏的AR眼镜、Ray-Ban Meta二代和一款专注运动领域的智能眼镜。因智能眼镜的销量超出预期，Meta向上游供应商高通大幅追加订单，将提货超过1200万颗的AR1系列芯片。
二、中国市场：
智能眼镜销量暴涨211%；拍摄眼镜从0到50万台
与全球市场类似，中国市场也呈现了明显的结构性分化特征。根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国XR设备零售市场月度追踪报告》显示，2025年，中国消费级XR设备（包括VR/MR及AR）的全渠道零售量达69.2万台，同比增长29.1%。
VR/MR设备的销量同比下降24.5%，从2024年的26.9万台降至20.3万台。头部品牌PICO未推出任何消费级新品，重心转向降本增效与场景落地，包括集成NVIDIA GeForce NOW云游戏平台，联合英特尔推出千万级投入的《太空奥德赛》线下大空间项目等。
AR眼镜市场从2024年的26.7万台增长至2025年的48.9万台，增幅达83.2%，近乎翻倍。这其中，BB观影眼镜的成本持续下探，场景陆续扩展；光波导眼镜则受益于AI眼镜的热度不断有新品牌布局，销量逐步走高。
2025年起，AR领域迎来了新一轮投融资热潮（详见文后附表）。终端品牌中，雷鸟创新在2025年完成数轮累计共8亿元融资；并在2026年1月官宣超10亿元，由中国移动、中信金石领投，中国联通等参投的D轮融资。XREAL于2025年5月获浦东创投集团2亿元独家投资；并于2026年1月完成1亿美元的D轮融资。影目科技在2025年累计完成B2、B3、C1三轮融资，总金额近5亿元。
上游供应链方面，Micro LED微显示龙头企业JBD完成了超10亿元B2轮融资，用于2.5微米像素间距技术产业化；光波导企业耐德佳一年内完成C1至C4轮四轮融资，加速了其光波导模组“琉璃”的量产进程。
运营商除参与战略投资外，还依托其覆盖全国的线下服务网点与亿级用户基数，推出了“充话费送眼镜”、“合约套餐绑定”等方案，推动行业从小众尝鲜向大众普及跨越。
2025年，中国智能眼镜（包含AR眼镜）市场的出货量为145.4万台，同比大涨211%。其中，拍摄眼镜表现尤为突出，大量跨界品牌的进入和华强北白牌的模仿，推动市场规模几乎实现了从零到50万的突破。
2023-2025年 中国消费级XR和智能眼镜市场销量
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台
二（1）中国AR眼镜市场：
分体式/一体式的销量比例从8:2到7:3
AR眼镜内部分为聚焦于观影、游戏等场景、搭载Birdbath方案的分体式眼镜和侧重于信息实时提示、搭载光波导方案的一体式眼镜。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，在中国线上市场，分体式和一体式眼镜的销量比例从2024年的82:18变为73:27。
分体式AR眼镜市场由雷鸟创新和XREAL两大品牌主导，二者合计占据超七成的线上市场份额。产品以Micro OLED屏幕+Birdbath光学方案为主。2025年，以索尼、维信诺为代表的供应商在显示屏幕的亮度与功耗等方面实现了一定突破。
2025年，一体式AR眼镜市场，新品牌密集进入，夸克、Rokid、玄景、联想等品牌以“AI+AR”产品切入市场，市场竞争格局随之变动。
一体式产品以Micro LED屏幕+光波导方案为主。Micro LED技术中的单绿色方案因成本低、功耗小仍为市场主流，全彩Micro LED方案则逐渐在中高端消费级产品中落地。光波导方案供应商耐德佳、灵犀微光等量产良率不断提升；其中，衍射光波导凭借大视场角、轻薄化的显示体验和规模成本优势，成为目前应用最广泛的方案。
2024-2025年中国AR眼镜线上市场产品类型销量结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
二（2）中国音频/拍摄眼镜市场：
音频眼镜借生态渗透；拍摄眼镜迎来品牌扎堆与爆发
音频眼镜的增长逻辑是形态创新和功能融合。一方面，将耳机功能集成至眼镜载体，同时兼顾外观设计的多样性，使其成为支持全天候佩戴的科技时尚音频设备；另一方面，千元以下的亲民定价降低消费门槛，2025年，该价格段在线上市场的销量占比超过了50%。此外，华为、小米等品牌将其纳入“手机+穿戴”的生态体系，进一步加速了产品的大众化渗透。
可拍摄眼镜的增长得益于Vlog创作、户外运动记录等场景的兴起，眼镜形态的记录方式更自然、便捷，还能带来更强的第一视角沉浸感，精准契合当下用户的轻记录需求。
2025年，中国线上市场监测到的在售可拍摄眼镜品牌数量已超过了100个，雷鸟创新、小米等率先布局的品牌占据主导地位，理想、夸克、星纪魅族等在第四季度新入局的品牌也快速站稳了脚跟，同时近10%的市场份额被白牌产品占据，市场格局呈现“头部领跑、新势力突围和白牌补位”的特征。
进入2026年，字节跳动（豆包）、三星、极米、Vidda、华为等品牌的产品也即将登场。
事实上，受光学设计与重量平衡、续航散热优化等技术瓶颈影响，2025年拍摄眼镜行业的规模化量产出现了一定难度，不过这也为2026年预留了充足的增长空间。需要注意的是，隐私合规问题可能成为拍摄眼镜的关键变量。
三、市场预测：
2026年全球智能眼镜增长71%；中国智能眼镜增长120%，突破320万台
洛图科技（RUNTO）预测， 2026年，全球XR设备的出货量为705万台，同比增长16.0%；智能眼镜的出货量为1165万台，同比增长71.1%。
在中国市场，随着智能眼镜被纳入新国补政策的补贴品类（详见《》），洛图科技（RUNTO）预测，2026年中国XR设备（VR/MR/AR）销量将达到110万台，同比上涨58.8%，主要的增长动力仍来自于AR设备；智能眼镜（音频眼镜/拍摄眼镜/AR眼镜）整体市场的销量有望突破320万台，同比增长120%。
VR/MR市场中，虽然消费市场遇冷，但在B端和垂直领域仍有广阔空间，工业制造、医疗培训、建筑设计、虚拟展览等场景对沉浸式体验有刚性需求。
AR市场中，随着歌尔、光峰等国内供应链厂商的产能释放，高透光率、高亮度的光波导方案成本将进一步下探，使得具备基本显示功能的“AI+AR”眼镜价格下行至2000元甚至1500元以内，届时将进一步的激活首购潮。
智能眼镜市场中，轻量化、续航提升依旧是核心的突破点。重量将降至40克以下甚至更轻、续航达到全天候，用户体验方出现明显提升。
接下来，垂直场景的深耕将成为企业布局的新方向。从2026 CES上展出的产品来看，行业专用与消费级细分场景均实现了突破性进展。行业专用领域聚焦恶劣环境的使用、精准显示等方面；消费级场景则从影音娱乐和信息显示拓展到游戏、运动、健康、办公、学习等各赛道。
还有，AI能力的深度融合将重新定义智能眼镜的价值。当前的AI功能主要集中在语音助手、实时翻译、物体识别等领域, 随着多模态大模型的推理能力从云端向端侧AI迁移，智能眼镜将具备更强的实时处理能力。它将不再是一个被动的接收器，而是一个能够主动感知环境、预测用户需求的主动交互终端；还可以与智能汽车、智能家居深度互联，成为人机交互的第一界面。
此外，生态系统的成熟度将决定XR设备和智能眼镜的普及度。相比智能手机数百万款应用，智能眼镜的应用生态仍然非常薄弱，优质专属应用数量有限、场景覆盖不足、跨设备适配性欠佳等问题突出。随着Android XR等平台持续完善，智能眼镜逐渐接入谷歌、阿里等服务，应用生态短板将逐步补齐。
近期，洛图科技（RUNTO）即将发布智能腕带产品（手表/手环）的《2025年市场总结报告与2026年展望》，敬请关注。
附：中国智能眼镜行业融资事件不完全统计表
（2025年-2026年1月）
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洛图科技（RUNTO）《全球及中国智能眼镜市场分析季度报告（Global and China Smart Eyewear Market Analysis Quarterly Report）》包含智能眼镜的全球市场出货规模、中国市场零售规模、分品牌/尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。
洛图科技（RUNTO）《中国头戴智能设备零售市场月度追踪（China Head Mounted Smart Devices Retail Market Monthly Tracker）》报告包含XR、智能眼镜、智能耳机等产品在零售市场的量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
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