封面新闻记者 李继龙
1月29日，封面新闻最新消息，H&M集团发布2025财年（2024年12月1日—2025年11月30日）年度报告。报告显示，在全球消费市场波动、快时尚行业竞争加剧的背景下，集团凭借产品优化、成本管控与运营效率提升，实现营收与利润同步增长，整体经营质量显著改善，长期增长战略进入兑现期。
具体来看，H&M集团2025财年净销售额达2282.85亿瑞典克朗，同比增长2%；运营端效率改善突出，销售及管理费用同比下降4%，成本控制成效显著。盈利端表现尤为亮眼，全年营业利润183.95亿瑞典克朗，同比增长6.29%；税后利润120.85亿瑞典克朗，同比提升4.33%；每股收益增至7.58 瑞典克朗，较上一年的7.21瑞典克朗稳步上行。值得关注的是，2025财年第四季度（2025年9月1日—11月30日）集团表现强劲爆发，营业利润同比大增38%至63.64亿瑞典克朗，营业利润率从去年同期7.4%大幅提升至10.7%，成为全年增长的核心亮点。
H&M集团首席执行官Daniel Ervér表示：“通过更具吸引力的产品组合、有效的成本控制以及更高的库存效率，我们在充满挑战的全球环境中持续向长期目标稳步前进。全年运营表现逐步转强，我们在产品、顾客体验以及品牌力方面的持续投入正在带来积极成果。”
针对大中华区市场，H&M推行的“加速增长策略”效果显著，推动市场重回增长轨道。线下层面，品牌持续推进渠道升级与体验创新，上海淮海路HOUSE OF H&M体验中心正式落地，成为品牌本土化深耕的重要里程碑；北京悠唐购物中心、深圳大悦城、深圳1234 Space等多家核心门店全面焕新，进一步升级品牌形象与消费体验。线上渠道则持续深化全渠道融合，H&M 加强与天猫、抖音等主流平台的合作，围绕“618”“双十一”、超级品牌日等关键节点精准布局，通过数字化运营优化、内容创新与会员体系升级，显著提升了线上渠道的活跃度与销售转化效率，线上业务已成为中国市场增长的重要支撑。
过去几年，国际快时尚品牌普遍面临本土化不足、渠道老化、线上竞争力偏弱等问题，而H&M通过“加速增长策略”实现破局，核心在于从“全球标准化输出”转向“本土化深度运营”。从上海体验中心落地、重点门店焕新，到深化抖音、天猫等平台数字化运营，再到牵手本土设计师、启用新生代代言人，品牌正在用更贴近中国消费者的方式重建连接。这也意味着，中国市场早已不是简单的销售渠道，而是需要持续投入、精准运营、文化共情的核心战场。未来能否持续释放增长潜力，关键仍在于本土化创新与全渠道效率的持续提升。
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