星标“乳业在线”
当春节营销陷入“符号堆砌”与“促销轰炸”的同质化窠臼，品牌如何突破困局，实现真正的声量突围与价值沉淀？答案或许不在于品牌的单向输出，而在于找到与消费者情感共鸣的精准触点，用有温度、有深度的内容叩响人心。
近日，中国互联网络信息中心发布《数字消费发展报告（2025）》，揭示了消费行为的深层变革：60.6%的用户愿意为兴趣和情绪价值买单。用户不再仅仅是被动的“受众”，而是通过评论、分享、共创等方式，积极转变为价值的共同创造者——“产消者”。内容营销正在经历一场从“我讲你听”，到强调用户参与感的“沉浸互动、价值共生”的范式迁移。
在此趋势下，越来越多品牌开始尝试以更具人情味、更具互动性的方式，与消费者建立深度连接。金领冠正是这一趋势的积极践行者。继2025年以短剧《百子闹春》实现声量销量双增长后，金领冠于今年春节再度升级“百子”IP，推出品牌首档实景春节民俗亲子专栏，并联合爱甜甜等九大核心母婴系统合作伙伴，共创系列民族主题变装短片，开启了一场融合年味、文化与信任的全新探索。
内容共创与信任深化
从“单向输出”到“双向奔赴”
如果说以往品牌的春节营销，往往困于单一的流量收割或浅层的文化符号堆砌，那今年金领冠的春节营销，核心在于“广度”与“深度”的双重构建。品牌层面，金领冠聚焦十大特色民族，通过宏大的叙事视角深化文化厚度；渠道层面，则通过“品牌X母婴系统”的内容共创，将文化落地为可与消费者深度互动的情感体验。
以畲族篇为例，金领冠携手福建本土母婴标杆爱甜甜，展开了一场创意共振：两位老板亲自出镜，上演从“西装焦虑”到“畲族狂喜”的趣味变身。
这场联动并非偶然，它深植于爱甜甜在福建市场积累的社区信任网络，使文化传播自带“邻里推荐”式的可信度。
在内容呈现上，短片通过老板身份的趣味转换，将畲族传统以轻松、可视化的方式进行年轻化转译，成功拉近了少数民族文化与当代年轻家庭的距离，实现了文化科普与情感共鸣的平衡。
可以说，这不仅是创意短片，更是渠道关系重构的实践。金领冠借此将渠道老板从“幕后经营者”转化为“台前代言人”：品牌提供内容势能，渠道凭借在地化优势，将文化叙事转化为接地气的流行表达，双方共同构建“内容共创、流量共担、价值共享”的新生态。
硬核支撑与共生未来
从“事件营销”到“生态共建”
渠道，是联结品牌与消费者的关键一环，也是市场对产品品质最敏锐的“投票人”。爱甜甜老板从“卖产品”到真心“推好货”的转变，是渠道与品牌信任深度绑定的直接体现。而支撑这份信任的，正是金领冠在母乳研究领域扎实的科研实力。
依托伊利集团70年匠心营养探索、全球15大研发中心的智慧网络以及290余项发明专利布局，金领冠构建起全球母乳研究“六位一体”科研战略体系，全面覆盖吸收、保护、大脑发育、肠道健康、骨骼发育、低致敏六大核心功能领域，精准匹配母婴家庭多元化喂养需求。这一战略体系还获得了诺奖得主哈特穆特·米歇尔的高度认可。
为进一步筑牢营养的“鲜度”，金领冠还突破性构建了“五重新鲜领航体系"，从奶源、原料、成粉、工艺、包装五大维度，建立起覆盖全链条的鲜活品质管控标准，将科研端的配方优势牢牢固化，最终转化为消费者口中可感知、可信赖的品质现实。
以旗下全新升级的金领冠珍护铂萃为例，其凝聚了“六维全面营养+HMO乳源专利「1」”双重优势：以36倍超高含量「2」乳源HMO为核心，构筑起超凡营养基底；添加高量乳铁蛋白及活性蛋白OPN，协同构筑“1+1＞2”的更强保护力；2.75倍「3」顶量超级OPO「4」，助力有益脂肪吸收率达98%；18大活性脑营养群「5」与高量DHA赋能认知发展；4亿「6」双重活性益生菌与45倍双益生元呵护宝宝肠道健康；添加乳铁蛋白、钙、VD、OPO多维成长因子夯实骨骼基础；100%鲜活A2β-酪蛋白生牛乳「7」纯正奶源亲和好吸收，全面减少肚肚不适「8」。通过精准搭配，为中国宝宝带来全面营养、全面新鲜的超凡守护。
金领冠与爱甜甜的合作，是“文化共情、信任背书、品质支撑”三位一体的生动范例。在流量红利见顶的当下，母婴消费正从“产品交易”走向“价值认同”。金领冠以文化为温度、以科技为硬度的平衡之道，既回应了新一代父母对情感价值与专业实力的双重期待，也诠释了“渠道即媒介”的行业趋势。
这场始于精准文化选择、成于深度渠道共创的品牌实践，也为母婴行业的营销升级提供了具有借鉴意义的新思路。
*中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用。
[1]指HMO是源于对天然乳结构的模拟。含HMO （2'-FL） 专利，中国发明专利，专利号ZL202011369894.3。
[2]指珍护铂萃3段产品2-FL、LNnT含量对比牛乳。Quinn EM, Joshi L, Hickey RM. Symposium review. Dairy-derivedoligosaccharides-Their influence on host-microbe interactions in the gastrointestinal tract of infants. J Dairy Sci.2020 Apr;103（4）：3816-3827.doi: 10.3168/jds.2019-17645. Epub 2020 Feb 20. PMID:32089300.杨宝雨，赵军英，乔为仓，等.母乳低聚糖的研究进展［J］.中国食品学报，2021,21（8）：369-390.DOl:10.16429/j.1009-7848.2021.08.041.
[3]指珍护铂萃3段产品中OPO的含量约为国标下限的2.75倍。
[4]指金领冠珍护铂萃3段产品添加的三代OPO，且其含量在金领冠系列产品中最高。
[5]指酪蛋白磷酸肽（CPP）、磷脂酰胆碱（PC）、磷脂酰肌醇（PI）、磷脂酰乙醇胺（PE）、神经鞘磷脂（SM）、藻油 DHA、ARA、2'- 岩藻糖基乳糖（2'-FL）、3'- 唾液酸乳糖（3'-SL）、6'- 唾液酸乳糖（6'-SL）、胆碱、牛磺酸、α- 乳清蛋白、β- 酪蛋白、核苷酸、α- 亚麻酸、神经节苷脂。
[6]每100g产品添加的活性益生菌的活菌数为4×10°CFU。
[7]指产品配料表中的生牛乳均为有机A2β-酪蛋白生牛乳
[8]根据珍护铂萃3段产品营养成分表及喂哺表计算所得。
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