新春佳节，本是品牌与消费者沟通情感的时刻。然而，对无数家庭而言，屏幕早已被海量、同质化的促销广告与程式化祝福所淹没。消费者日益理性甚至审美疲劳，传统营销的声量竞赛效果式微，品牌如何突破重围，真正触达人心？这已成为横亘在母婴行业面前的共同课题。
2026年春节，金领冠以一场别开生面的“集体创作”，给出了破题思路。金领冠以首档实景春节民俗亲子专栏 《百子纳福》 为核心知识场，携手小飞象等全国九家母婴系统老板共同演绎系列民族文化短片。
这不仅跳出了“广告轰炸”的流量内卷，更构建了一个融合品牌高度、渠道温度与文化厚度的情感场域。可以说，金领冠借助短片这一高传播性载体，将商业信息巧妙转化为有故事、有情感、有根脉的文化叙事，引领母婴行业的竞争焦点，从短期的流量争夺，转向长期的价值共建与关系深耕，探索出一条母婴品牌与渠道伙伴价值共生、内容共创的全新路径。
金领冠x小飞象 百子纳福变装秀
开辟内容新赛道：短片赋能品牌叙事
随着婴幼儿配方奶粉市场迈入存量竞争，品牌获取新客的方式不断变化，在短片热度持续攀升的背景下，短片营销逐渐赢得品牌关注，成为抢占用户注意力的新流量入口。
不同于普通娱乐化的内容，金领冠跳出春节营销大视频轰炸的同质化营销，另辟蹊径，与母婴系统合作伙伴共创内容，将镜头聚焦汉族、鄂伦春族、蒙古族等九个民族的文化与年俗。
在汉族篇中，创意融入了“绑定系统”的剧情设置，镜头从金领冠珍护铂萃焕新包装自然切镜，衔接渠道老板身着民族服饰完成换装的仪式感瞬间，以流畅转场打造出一场跨越时空的沉浸式文化穿越体验。这一设计不仅形式新颖，更将品牌价值融入当代汉族年俗的叙事中，使营销超越单纯的产品曝光，升华为一场有温度、有深度的文化对话与情感共鸣。
小飞象孕婴童
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金领冠x小飞象百子纳福变装秀视频
此次创新并非一蹴而就，而是金领冠持续深化内容营销战略的成果延续。早在2025年春节，金领冠就已率先携手渠道伙伴共创多部创意短片，开创了“品牌+渠道”合作的新思路。2026年，金领冠进一步深化突破，将深厚的民族年俗文化内核系统化植入创作，使春节营销从单次传播活动，逐步沉淀为可持续运营、可连年迭代的品牌内容IP，让营销从单次活动升级成品牌的长期资产。
重塑渠道关系：从销售执行到内容共创
在婴配粉行业里，渠道商的忠诚度和主推意愿直接关系到品牌的市场表现。传统的品牌-渠道合作大多停留在供货-销售的浅层关系，缺乏深度的情感连接以及价值认同。金领冠通过邀请小飞象等母婴系统老板亲自出演短片，将合作伙伴角色从“销售执行者”升级为“内容共创者”，实现了传播全流程的深度协同。
在母婴消费中，家长们对小飞象等头部母婴系统的专业度和可靠性已建立深度信赖，而系统老板亲自出演短片，本身也是对金领冠品牌理念与产品品质的高度认可。
以小飞象为例，其作为西北地区知名母婴连锁，拥有庞大的会员体系与广泛的线下网络，能够助力短片内容实现线上线下的联动传播。这种品牌与渠道深度捆绑、共同创作的全新模式，也为母婴行业破解营销同质化、探索高质量增长提供了可借鉴的新方向。
引领母婴行业驶向价值深水区
当下婴配粉行业的竞争已从单纯的渠道博弈、流量争夺，转向内容吸引力以及产品硬实力的双重较量，消费者既看重品牌传播的情感共鸣，也看重产品品质与科研背书。金领冠此次深耕文化短片、迭代IP化营销的背后，正是其始终如一的科研初心与品质坚守。
作为中国婴幼儿配方奶粉行业的领军品牌，金领冠始终走在行业科研创新的前沿。依托伊利集团70年深厚乳业科研根基、全球15大研发中心的智慧网络，以及超290项发明专利布局，金领冠构建了全球母乳研究“六位一体”科研战略体系，全面覆盖吸收、保护、大脑发育、肠道健康、骨骼发育、低致敏六大核心功能领域，精准匹配母婴家庭多元化喂养需求。这一战略体系更获得了诺奖得主哈特穆特·米歇尔的高度认可。
诺奖获得者哈特穆特·米歇尔点赞金领冠「六位一体」科研战略
在品质管控层面，金领冠突破性构建了“五重新鲜领航体系”，从奶源、原料、成粉、工艺、包装五大维度，建立起覆盖全链条的鲜活品质管控标准，让每一罐奶粉不止凝练六位一体科学配方，更以高品质鲜活营养直抵母源黄金内核。
以旗下全新升级的金领冠珍护铂萃为例，凝聚“六维全面营养+HMO乳源专利[1]”双重优势。36倍超高含量[2]乳源HMO为核心，构筑起超凡营养基底；添加高量乳铁蛋白及活性蛋白OPN协同构筑“1+1＞2”的更强保护力；2.75倍[3]顶量超级OPO[4]助力有益脂肪吸收率达98%；18大活性脑营养群[5]与高量DHA赋能认知发展；4亿[6]双重活性益生菌与45倍双益生元呵护宝宝肠道健康；添加乳铁蛋白、钙、VD、OPO多维成长因子夯实骨骼基础；100%鲜活A2β-酪蛋白生牛乳[7]纯正奶源亲和好吸收，全面减少肚肚不适[8]，为中国宝宝带来全面营养、全面新鲜的超凡守护。
金领冠珍护铂萃「全面营养 全面新鲜」[9]
这种以科研赋能产品，以产品支撑营销的循环，让品牌在IP化营销道路上走得更稳，也让金领冠有底气跳出“硬销”，向行业证明：营销从来不止于流量争夺与促销转化，更在于以品质为根基、以文化为纽带、以创新为驱动，构建与用户及伙伴的深度连接，从而实现品牌的长期可持续发展。在行业转型的关键时期，金领冠的探索无疑为母婴营销驶向价值深水区点亮了一盏明灯。
注释：
[1] 指HMO是源于对天然乳结构的模拟。含HMO （2'-FL） 专利，中国发明专利，专利号ZL202011369894.3。
[2] 指珍护铂萃3段产品2-FL、LNnT含量对比牛乳。Quinn EM, Joshi L, Hickey RM. Symposium review. Dairy-derivedoligosaccharides-Their influence on host-microbe interactions in the gastrointestinal tract of infants. J Dairy Sci.2020 Apr;103（4）：3816-3827.doi: 10.3168/jds.2019-17645. Epub 2020 Feb 20. PMID:32089300.杨宝雨，赵军英，乔为仓，等.母乳低聚糖的研究进展［J］.中国食品学报，2021,21（8）：369-390.DOl:10.16429/j.1009-7848.2021.08.041.
[3] 指珍护铂萃3段产品中OPO的含量约为国标下限的2.75倍。
[4] 指金领冠珍护铂萃3段产品添加的三代OPO，且其含量在金领冠系列产品中最高。
[5] 指酪蛋白磷酸肽（CPP）、磷脂酰胆碱（PC）、磷脂酰肌醇（PI）、磷脂酰乙醇胺（PE）、神经鞘磷脂（SM）、藻油 DHA、ARA、2'- 岩藻糖基乳糖（2'-FL）、3'- 唾液酸乳糖（3'-SL）、6'- 唾液酸乳糖（6'-SL）、胆碱、牛磺酸、α- 乳清蛋白、β- 酪蛋白、核苷酸、α- 亚麻酸、神经节苷脂。
[6] 每100g产品添加的活性益生菌的活菌数为4×10°CFU。
[7] 指产品配料表中的生牛乳均为有机A2β-酪蛋白生牛乳
[8] 根据珍护铂萃3段产品营养成分表及喂哺表计算所得。
[9]“伊利集团中国婴幼儿奶粉销量第一”数据来源：尚普咨询集团，覆盖全渠道市场，通过专家、企业、渠道调研及终端渠道数据监测，对比中国大陆(不含港澳台地区)范围内各企业婴幼儿配方牛、羊奶粉终端市场销售量(以吨计)，得出:伊利集团，中国婴幼儿奶粉销量第一。伊利集团销售数据包括内蒙古伊利实业集团股份有限公司及其子公司销售数据。统计时间:2025年1月1日至2025年6月30日;本声明于2025年8月完成调研。
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