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1月26日，营销分析平台AppsFlyer发布《2026游戏App营销现状报告》，对2025年全球移动游戏营销格局进行了系统分析。报告显示，AI赋能的规模化投放、全球获客支出趋势变化以及中国厂商的崛起，正在重塑移动游戏行业竞争格局。
2025年，在AI内容创作的助力下，iOS与Android平台的游戏广告投放量均实现显著增长。各类预算规模的游戏广告主在素材产出方面普遍提升，其中头部厂商每季度制作的素材版本数量已达到2400-2600 个，同比增长25%–30%。这种规模化扩张进一步加剧了广告主在付费获客渠道中的竞争压力。数据显示，iOS与Android平台的付费激活占比同比上升10%，广告展示量增长20%，反映出围绕同一玩家群体的广告竞争日趋激烈……
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