一则代言合作，从高调官宣到悄然“清空”，仅仅用了十余天。据1月30日报道，喜之郎果冻官方微博“一键删除”所有与代言人金晨相关内容的操作，在网上激起了不小的水花，被网友戏称为“史上最短命代言”的候选。
回顾这场合作的“短促花期”，开局可谓声势浩大。1月7日，喜之郎果冻官微置顶官宣，打出“喜之郎喜上加喜组合”的响亮标题，并高调@金晨本人，一副深度绑定的架势。此后，品牌方更是“加足马力”：1月15日特意发文为金晨庆祝出道十五周年，1月21日至26日期间更是密集推送了至少6条宣传内容，合作热度看似持续攀升。
然而，风向突变。1月30日，眼尖的网友和媒体发现，喜之郎果冻官微上所有与金晨相关的博文——包括那则置顶官宣、周年祝贺以及密集的宣传推送——已经全部“查无此人”，被删除得干干净净。这一系列动作，恰好发生在金晨深陷“涉嫌交通肇事逃逸、顶包、骗保”的负面舆情之后，时间点的巧合很难不让人产生联想。
不过，这场“切割”操作目前看来还带着点“选择性”。品牌微信公众号上的相关推文、抖音账号上标注着“喜之郎品牌代言人金晨”的共创视频（发布于1月21日）依然保留。金晨个人微博首页，那条1月7日的代言官宣信息也依旧可见。这种“微博独删”的局面，更添了几分观望和试探的意味。
面对外界的询问，喜之郎官方客服的回应堪称“标准模板”，仅表示“我们正在了解中”，并未给出任何明确解释。这种含糊其辞，被普遍解读为品牌面对艺人突发负面时的典型“紧急避险”动作——先撤下最显眼的宣传物料，静观事态发展，再决定是彻底解约还是冷处理。在此之前，法国娇韵诗也已删除了金晨的直播预告，而路易威登（LV）、阿迪达斯等其他合作品牌则暂未跟进。
这场突如其来的“删除行动”，不只是一次简单的商业代言调整。它更像一面镜子，映照出流量时代品牌与明星之间脆弱而现实的共生关系：前一秒还是“喜上加喜”的蜜月期，后一秒就可能因舆论风暴而进入“紧急避险”模式。对于品牌而言，如何评估代言人风险、建立更快速的舆情响应机制，成了比营销口号更现实的考题。而对于艺人来说，则是一次关于公众形象与商业价值紧密挂钩的深刻提醒——在聚光灯下，任何风波都可能迅速折算成真金白银的代价。
这场仅维持了十余天的“联姻”最终会走向何方，是彻底分手还是暂时冷静？恐怕所有品牌都在盯着舆情的下一步，以及那份尚未被删除的抖音视频。
编辑：文小娱
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